某品牌內(nèi)衣終端推廣手冊(cè)企劃文本-展示頁
2025-01-10 21:57本頁面
【正文】 ，導(dǎo)購員的工作也必須以“產(chǎn)品概念”為核心； ? 產(chǎn)品先進(jìn)先出原則： 同類產(chǎn)品新貨品應(yīng)往后置放，舊貨品應(yīng)往前置放； ? 重點(diǎn)陳列原則： 新品和重點(diǎn)產(chǎn)品必須占據(jù)最佳擺放位置，占據(jù)大部分位置； ? 產(chǎn)品的清潔： 銷售代表每天應(yīng)清潔一次產(chǎn)品，商標(biāo)一致向外，擺放符合公司標(biāo)準(zhǔn)要求； ? 廣告物和促銷品完好原則： 燈箱、海報(bào)、指引牌、促銷品等形象性的宣傳必須放置在對(duì)應(yīng)的促銷產(chǎn)品旁邊，并保證完好無損，毀損應(yīng)及時(shí)更換。 統(tǒng)一性： 與上線傳播緊緊配合，達(dá)到視覺上統(tǒng)一，信息統(tǒng)一。 識(shí)別性： 消費(fèi)者較遠(yuǎn)的地方就可以清晰的看到產(chǎn)品展示，使專柜傳達(dá)獨(dú)特的品牌信息。圖片： 內(nèi)衣模特 \襪模 \內(nèi)褲模特各二效果圖 目錄 內(nèi)容 ?第四章 :終端陳列 內(nèi)容 ?商超陳列 ?一、終端陳列的意義： 顧客 70%的購買決定是直接在終端做出的 終端在消費(fèi)者最后決定購買的一剎那卻起著至關(guān)重要的作用，通過終端陳列， 消費(fèi)者可瞬間決定購買決策行為，從而刺激消費(fèi)者，來到專柜前停留， 通過銷售代表進(jìn)行引導(dǎo)，最后促成直接購買。 如有特別推廣或想做強(qiáng)效果可以將三個(gè)模特為一組 (兩男一女） 尺碼：內(nèi)褲、內(nèi)衣女穿（ M）、男穿（ XL）碼；襪子 2425碼。 ? 戶外側(cè)掛燈箱：主要用于店鋪門簾處，以宣傳品牌。 ? 圖片： ? 試衣間效果圖 ? （燈光、鏡子、凳子、衣鉤等說明參照樣本） 目錄 ? 試衣間 目錄 ? 文案： ? 08燈箱 \轉(zhuǎn)角燈箱 \側(cè)掛燈箱及其應(yīng)用 ? 燈箱：主要用于店內(nèi)柱子或需要特定處理的位置，以傳播品牌或產(chǎn)品形象。例如：櫥窗玻璃、地面的干凈，燈光充足 櫥窗內(nèi)陳列的衣物一定要貨場上仍然售賣的 櫥窗內(nèi)所服裝的價(jià)錢牌不能吊掛在衣物的外面 圖片： 23個(gè)效果圖片 內(nèi)容 ?第三章：道具及其應(yīng)用 內(nèi)容 ? 文案： ? 01內(nèi)衣背柜及其應(yīng)用 ? 主要用來陳列新款、主推款、暢銷款 ? 內(nèi)衣背柜效果圖 ? 內(nèi)衣陳列效果圖 ? 圖片： ? 內(nèi)衣背柜效果圖 ? 內(nèi)衣陳列效果圖 內(nèi)容 ? 內(nèi)衣背柜效果圖 內(nèi)容 02盒褲背柜及其應(yīng)用 內(nèi)容 ? 文案： 03襪品背柜及其應(yīng)用 主要用來陳列新款、 主推款、暢銷款 襪品背柜效果圖 襪品陳列效果圖 內(nèi)容 ? 文案： ? 04標(biāo)準(zhǔn)架 \中島架 \內(nèi)褲架及其應(yīng)用 ? 主要用于陳列特價(jià)促銷品 ? 用于商場中廳或主通道寬敞的店鋪 圖片： 陳列效果圖 ? 展架立面圖 ? 內(nèi)褲架參照 Z8內(nèi)褲架 內(nèi)容 ? 文案： ? 05花車 \水牌 \戶外帳篷及其應(yīng)用 ? 花車： 主要擺放在店門口 pop要求簡潔、醒目 花車內(nèi)產(chǎn)品要求豐富 內(nèi)容 ? 文案 : ? 戶外帳篷： ? 主要擺放在戶外用于促銷推廣 帳篷頂部要有 LOGO和品牌口號(hào) 帳篷內(nèi)產(chǎn)品可放桌上或打地堆 圖片 : 內(nèi)容 ? 帳篷戶外展示效果圖 : 目錄 ? 文案： ? 06背景柜 \收銀臺(tái)及其應(yīng)用 ? 背景柜：陳列于進(jìn)門最顯眼位置 ? 收銀臺(tái)：一般陳列于背景柜前面、試衣間旁邊。與狼共舞 時(shí)尚內(nèi)衣 “終端推廣手冊(cè)”企劃文本 2023/07/02 注：所有圖片均為示意圖片 ,非最終使用圖片 目錄 ?目錄（中英文） ?第一章：店鋪規(guī)劃 ? 01基礎(chǔ)部分 ? 02店鋪規(guī)劃之一（旗艦店 60平） ? 03店鋪規(guī)劃之二（標(biāo)準(zhǔn)店 40平） ? 04店鋪規(guī)劃之三（迷你店 20平） ?第二章：店鋪裝修 ? 01門頭的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用 ? 02吸塑字門頭、門簾裝修 ? 03鋁塑板燈箱門頭、門簾裝修 目錄 ? 04天花、地板、照明裝修 ? 05櫥窗裝修與陳列 ? 06櫥窗展示 ? 第三章 :道具及其應(yīng)用 ? 01內(nèi)衣背柜及其應(yīng)用 ? 02盒褲背柜及其應(yīng)用 ? 03襪品背柜及其應(yīng)用 ? 04標(biāo)準(zhǔn)架 \中島架 \內(nèi)褲架及其應(yīng)用 ? 05花車 \水牌 \戶外帳篷及其應(yīng)用 ? 06背景柜 \收銀臺(tái)及其應(yīng)用 ? 07試衣間及其應(yīng)用 ? 08燈箱 \轉(zhuǎn)角燈箱 \側(cè)掛燈箱及其應(yīng)用 目錄 ? 09內(nèi)衣模特 \襪模 \內(nèi)褲模特及其應(yīng)用 ? 10休閑區(qū) \企業(yè)文化展示的應(yīng)用 ? 第四章 :終端陳列 ? 商超陳列 ? 01終端陳列的意義 ? 02終端現(xiàn)場氛圍營造原則 ? 03商品陳列原則 ? 04商超貨品陳列相關(guān)常識(shí) ? 05商超消費(fèi)者行為習(xí)慣特征 ? 06促宣品配合陳列 ? 07價(jià)格、標(biāo)簽展示 ? 08終端補(bǔ)貨 目錄 ? 店鋪陳列 ? 01店鋪陳列概念 ? 02店鋪陳列目的 ? 03店鋪陳列知識(shí) ? 04店鋪陳列內(nèi)容 ? 05店鋪陳列原則 ? 06顧客走動(dòng)路線規(guī)律 ? 07色彩常識(shí) ? 08店鋪音樂 目錄 ? 09店鋪衛(wèi)生 ? 10陳列維護(hù)要求 ? 第五章 :產(chǎn)品陳列技巧 ? 01衣架及標(biāo)準(zhǔn)掛法 (內(nèi)衣 \內(nèi)褲 \襪品 ) ? 02盒褲陳列標(biāo)準(zhǔn) ? 03三點(diǎn)一線的運(yùn)用 ? 04系列陳列法 (內(nèi)衣 \內(nèi)褲 \襪品 ) ? 第六章 :POP的應(yīng)用 ? 01POP的概念及其分類 ? 02吊旗＼水牌＼立牌的陳列要求 ? 03 POP的正確應(yīng)用 目錄 ? 第七章：終端導(dǎo)購技巧 ? 第八章 :如何處理客戶異議和投訴 ? 第九章：營業(yè)推廣 ? 附 :神力 4S管家服務(wù) 內(nèi)容 ?第一章：店鋪規(guī)劃 內(nèi)容 ? 文案： ? ０１基礎(chǔ)部分
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