新產(chǎn)品開發(fā)及包裝策略-展示頁
2025-01-08 07:19本頁面
【正文】 耐用– 非耐用品– 耐用品根據(jù)產(chǎn)品是否有形根據(jù)產(chǎn)品是否有形– 有形產(chǎn)品有形產(chǎn)品– 無 形產(chǎn)品形產(chǎn)品 根據(jù)消費者的購買習慣根據(jù)消費者的購買習慣– 便利品– 選購品– 特殊品 — 非渴求品6產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論7產(chǎn)品生命周期理論? 產(chǎn)品生命周期概念? 產(chǎn)品生命周期階段及特點? 典型的產(chǎn)品生命周期階段及特點? 特殊的產(chǎn)品生命周期階段及特點8投入期的營銷策略 ——“ 短 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略促銷費用價格水平高 低高低迅速取脂策略 緩慢取脂策略迅速滲透策略 緩慢滲透策略9成長期的營銷策略 ——“ 快 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 提高產(chǎn)品品質(zhì)? 樹立產(chǎn)品形象? 開辟新市場? 調(diào)整產(chǎn)品價格? 拓寬銷售渠道 10成熟期的營銷策略 ——“ 長 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 市場改進策略– 尋找新的細分市場，使產(chǎn)品進入尚未使用本產(chǎn)品的市場– 刺激現(xiàn)有顧客，增加使用頻率– 發(fā)展產(chǎn)品的新用途，即不改變產(chǎn)品的特性、質(zhì)量、功能而發(fā)展的新用途? 產(chǎn)品改進策略– 品質(zhì)改進– 性能改進– 款式改進? 市場營銷組合改進策略 11衰退期的營銷策略 ——“ 轉(zhuǎn) ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 集中策略? 持續(xù)策略? 放棄策略12第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合? 產(chǎn)品組合的概念? 對產(chǎn)品組合的分析和管理? 產(chǎn)品組合策略13產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合的概念? 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 ——
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1