醫(yī)院品牌營銷-展示頁
2025-01-07 14:39本頁面
【正文】 的背后是一種新的生活方式。 2 你不應(yīng)該試圖在超過一個以上屬性上達 到 5或 4的水平。 理想的模式是： 54333 兩條規(guī)則： 1 你在任何一種屬性上不應(yīng) 低于行業(yè)中游。 小結(jié) :品牌營銷的實質(zhì) ? 在同質(zhì)競爭語境下 : 品牌就是話語權(quán) ? 誰是特定話語語的占有者 ,誰就是特定領(lǐng)域規(guī)則的制定者 ? 技術(shù)營銷 \服務(wù)營銷 \品牌營銷 醫(yī)院品牌營銷的特質(zhì) 成為第一 如果不是第一 ,就尋找一個第一 第一位置 第一事件 第一說法 定位的導(dǎo)向 是市場競爭 我們擁有什么資源 別人有沒有 是不是更好 第一話語權(quán)策略 二、品牌與核心競爭力戰(zhàn)略 ? 品牌的誤讀 ? 品牌是核心競爭力匯聚 ? 品牌即戰(zhàn)略 ? 聯(lián)想想什么？ 一個舉世聞名的測試 二十世紀八十年代中期 ,百事可樂的市場研究專家在美國搞了一場大規(guī)模的 盲飲 口味測試 ,結(jié)果令人震驚 . 帶上眼罩的情況下 : *喜歡百事可樂 51% *喜歡可口可樂 44% *相同或說不清 5% 在沒有帶眼罩的情況下： *喜歡百事可樂 23% *喜歡可口可樂 65% *相同或說不清 12% 偉大的公司從不謀求 在所有方面都比對手做
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