促銷(xiāo)活動(dòng)效果的評(píng)估-展示頁(yè)
2024-10-15 15:46本頁(yè)面
【正文】 組群測(cè)試法。心理效果事前測(cè)定常用的具體方法主要 ? 1）專家意見(jiàn)綜合法。計(jì)算公式為： ?（ 3）偏好狀況的測(cè)定 ? 廣告效果評(píng)價(jià)的方法 ? 廣告效果評(píng)價(jià)根據(jù)安排時(shí)間的不同可以分為事前評(píng)估、事中評(píng)估和事后評(píng)估 ? （ 1 ? 廣告效果事前測(cè)定的方法是：在廣告尚未正式刊播之前，邀請(qǐng)有關(guān)廣告專家和消費(fèi)者團(tuán)體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀摩，審查廣告作品存在的問(wèn)題，或進(jìn)行各種試驗(yàn) (在實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用各種儀器來(lái)測(cè)定人們的各種心理活動(dòng)效應(yīng) )，以對(duì)廣告作品可能獲得的成效進(jìn)行評(píng)價(jià)。計(jì)算公式如下： ? 3)大部分閱讀分。計(jì)算公式為： ? 2)領(lǐng)悟和聯(lián)想分。廣告知曉度又分為知曉度和了解度兩個(gè)指標(biāo)，其計(jì)算公 ? 某廣告的知曉度 =被調(diào)查者中知道該廣告的人數(shù) /被調(diào)查者總?cè)藬?shù) 100% ? ? 某廣告的了解度 =被調(diào)查者中深刻了解廣告產(chǎn)品的人數(shù) /被調(diào)查者中知道該廣告的人數(shù) 100% ? （ 2）廣告回憶狀況的測(cè)定 ? 1)注意分。 ? 促銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估的意義 ? （ 1）促銷(xiāo)活動(dòng)效果是整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié) ? （ 2）促銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估是企業(yè)管理者進(jìn)行促銷(xiāo)決策的依據(jù) ? （ 3）促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)促銷(xiāo)組合策略 ? （ 4）促進(jìn)整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與計(jì)劃的實(shí)現(xiàn) ? 廣告活動(dòng)效果評(píng)估 ? 廣告活動(dòng)效果的特征 ? （ 1）時(shí)間的滯后性 ? （ 2）效果的積累性 ? （ 3）效果的復(fù)合性 ? （ 4）效果間接性 ? （ 5）效果的層次性 ? 廣告效果評(píng)價(jià)的程序 ? 分為確定問(wèn)題、搜集有關(guān)資料、整理和分析資料、分析論證結(jié)果過(guò)程。 ? 7）經(jīng)濟(jì)性原則。 ? 5）綜合性原則。 ? 3）針對(duì)
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