公共關(guān)系學(xué)課件二-展示頁
2024-10-15 15:36本頁面
【正文】 ，產(chǎn)品形象是組織形象的形成基礎(chǔ) 。企業(yè)要達(dá)到一定的經(jīng)營目標(biāo)，必須以充分考慮外部環(huán)境的變化并不失時(shí)機(jī)的做出及時(shí)反應(yīng)。 （一）監(jiān)測環(huán)境，收集信息 ? 組織環(huán)境 是由它的公眾以及其他影響組織生存與發(fā)展的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素組成的。因此，只有樹立良好的組織形象和建立良好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)具有重要意義。你的答案是什么？ 一．公共關(guān)系對(duì)組織的直接功能 ? 作為社會(huì)組織在運(yùn)行過程中的自覺行為，公共關(guān)系活動(dòng)一直作為達(dá)成組織與其公眾之間的良好關(guān)系狀態(tài)而進(jìn)行活動(dòng)。從公共關(guān)系的活動(dòng)對(duì)組織發(fā)發(fā)展的直接功能和無形資產(chǎn)管理的角度來看，表現(xiàn)為樹立組織形象和協(xié)調(diào)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)公共關(guān)系活動(dòng)對(duì)個(gè)人和社會(huì)也有間接功能。公共關(guān)系的基本理論 第二章 第一節(jié)：公共關(guān)系工作的功能 ?公共關(guān)系功能 是指公共關(guān)系對(duì)社會(huì)組織及其社會(huì)環(huán)境所發(fā)揮的積極、獨(dú)特的作用與影響。公共關(guān)系的功能經(jīng)歷了一個(gè)不斷演變、發(fā)展的歷史過程，最初它只是一種 簡單的宣傳活動(dòng) ，發(fā)展到今天已成為一個(gè) 多元化、多層次 的功能體系。 問題 你能告訴我，對(duì)于公共關(guān)系的功能。對(duì)現(xiàn)代企業(yè)組織而言，企業(yè)與消費(fèi)公眾、政府公眾、社區(qū)公眾、媒介公眾等外界公眾的關(guān)系會(huì)直接影響到組織的生存與發(fā)展。 公共關(guān)系對(duì)組織的作用正是表現(xiàn)在它幫助組織與相關(guān)公眾之間建立一種適應(yīng)的關(guān)系。 隨著社會(huì)由農(nóng)業(yè)社會(huì)進(jìn)入工業(yè)社會(huì)，進(jìn)而進(jìn)入后工業(yè)化社會(huì)（信息社會(huì)），外部客觀環(huán)境對(duì)組織尤其是企業(yè)組織的影響也就越來越大。公共關(guān)系正是擔(dān)負(fù)著這一任務(wù)，它向組織提供環(huán)境信息，并對(duì)組織所處的環(huán)境進(jìn)行分析和研究，在此基礎(chǔ)上對(duì)環(huán)境變化做出科學(xué)的評(píng)價(jià)與預(yù)測，幫助組織合理的制定或調(diào)整本組織的目標(biāo)。 （ 3） 公眾信息 公眾的人數(shù)、構(gòu)成、需求、心理狀態(tài)等都是需要了解的方面，是公關(guān)調(diào)研的基本內(nèi)容。 公共關(guān)系參與企業(yè)決
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