第八章家庭角色、分工與購買行為-展示頁
2024-10-15 15:24本頁面
【正文】 新婚尚無小孩（在美國占 3%），可支配收入較高。 2022年底，全國離婚率達到 ‰ ，已超過日本和韓國 家庭結構發(fā)生重大變遷，傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老功能需要更新 三、家庭消費的意義與特征 家庭消費的意義 （ 1）家庭是大部分商品的主要銷售目標 （ 2）家庭決定其成員的消費行為方式 （ 3）家庭的消費價值觀影響其成員的價值觀 家庭消費的特征 （ 1）家庭消費的階段性 （ 2）家庭消費的穩(wěn)定性 （ 3）家庭消費的遺傳性 第二節(jié) 家庭生命周期及消費變動 家庭生命周期是指家庭隨著其成員年齡逐漸增長而經(jīng)歷的各個生活階段。它會影響家庭消費的消費數(shù)量、消費決策過程、消費水平和質量 年齡結構 ：不同家庭成員的年齡 關系結構 ：家族內(nèi)各家庭間購買行為的關聯(lián)性 教育結構 ：家庭成員受教育的程度 我國家庭結構變化趨勢： 211 家庭規(guī)模逐漸小型化，家庭規(guī)模趨于多樣化 如 212頁 中國家庭戶均人口數(shù)現(xiàn)實及預測 (95年資料 )： 年份 總戶數(shù)（千戶） 戶均人口 1985 251， 155 1990 288， 675 1995 330， 763 2022 370， 636 2022 403， 525 2022 432， 022 2022 459， 340 2020 478， 668 2025 504， 061 家庭結構的變化趨勢： 核心家庭為主； 小家庭式樣日益多樣化：空巢家庭、丁克家庭、單身家庭、單親家庭（留守兒童、 613870部隊）。第八章 家庭角色、分工與購買行為 本章主要內(nèi)容 ? 家庭結構與購買決策 ? 家庭生命周期及消費變動 ? 家庭角色與購買決策 ? 影響家庭購買行為的營銷策略
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