小麥王啤酒的廣告策劃書(shū)-(全案)-展示頁(yè)
2024-08-19 15:52本頁(yè)面
【正文】 在增加,產(chǎn)品種類(lèi)多種多樣,，而重點(diǎn)是心理上的,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化. c 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 國(guó)家早在95期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展,壯大。小麥王啤酒的廣告策劃書(shū) （全案）前言:為哈爾濱啤酒有限公司的其新產(chǎn)品小麥王啤酒，小麥王在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并像全國(guó)啤酒市場(chǎng)推廣，以下是本公司對(duì)小麥王啤酒的廣告策劃書(shū)。 1， 市場(chǎng)分析 （1）.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 1. 宏觀(guān)環(huán)境分析 a 總體經(jīng)濟(jì)形成 隨著我國(guó)入世成功，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大,據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):2001年全國(guó)省人均可支配收入5426元, . ,城市正在北擴(kuò)南移,投資在不斷的加大. 省內(nèi)企業(yè)效益有所回升. %.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例,%,%,%, %,%) 。努力減少啤酒企業(yè)的新建. d 相關(guān)政策,法律背景 國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,不利于開(kāi)擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷(xiāo)啤酒。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談?dòng)姓?qǐng)，講豪情。 在哈市市場(chǎng)上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。 在哈市市場(chǎng)上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有（青啤，雪花），潛在威脅的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。 在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上，季節(jié)性很強(qiáng)，69月份銷(xiāo)售很大，還有122月份。 c 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢(shì)：為自身成本，親和力，和以有的市場(chǎng)規(guī)模。都會(huì)給小麥王帶來(lái)消費(fèi)上的增長(zhǎng)。 二 產(chǎn)品分析： 1 產(chǎn)品特征分析 小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。包裝上分（瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽(tīng)裝330ml/聽(tīng)保質(zhì)期為365天。 2 產(chǎn)品質(zhì)量分析 小麥王，以小麥芽為主要原料（占總原料40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。 4 生產(chǎn)工藝 小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。 5 外觀(guān)與包裝 包裝上沒(méi)有什么新意。但是他們都是聽(tīng)裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍，只能用于野餐和家用，送禮。小麥王價(jià)格在同類(lèi)相比之下，比較高，所以必須給，小麥王，注入一種獨(dú)特的文化，以便讓消費(fèi)者接受。 小麥王下一個(gè)優(yōu)勢(shì)為，在本地區(qū)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨率很高。 7 目標(biāo)市場(chǎng)定位 小麥王的消費(fèi)群體主要是由中等文化以上（），中等收入以上的社會(huì)價(jià)層，經(jīng)濟(jì)收入交高，社交廣泛，應(yīng)酬交多的這步分時(shí)尚人士組成。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影響力較大，較年輕。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。 8 品牌形象 在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。 小麥王為新一代的
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