茶印象茶飲品連鎖店創(chuàng)意營銷策劃書-展示頁
2024-08-18 06:47本頁面
【正文】 泰茶葉公司2005年組建吳裕泰股份有限公司，新公司由八位股東發(fā)起設(shè)立，總資產(chǎn)達(dá)到1億元。新的資本注入。云南瀾滄江啤酒集團(tuán)也把開發(fā)茶產(chǎn)品作為今后重要的發(fā)展目標(biāo)之一。茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也吸引國內(nèi)大的集團(tuán)紛紛進(jìn)入茶葉領(lǐng)域，云南制藥企業(yè)盤龍云海和云南白藥集團(tuán)已經(jīng)開始涉足茶產(chǎn)業(yè)。北京張一元茶葉有限公司是北京市第一家實行改制的“老字號”茶葉企業(yè)，改制后的股本為3000萬，國有（企業(yè)）參股20％，10％社會法人股，主要是兩家上游生產(chǎn)企業(yè)，其他70％職工股。企業(yè)的多元化。增加到2005年的130萬公頃，%。在西部開發(fā)、扶貧政策和退耕還林等政策和資金的扶持下，各主要產(chǎn)茶省都發(fā)展了相當(dāng)數(shù)量的新茶園。政策的支持。茶葉產(chǎn)值從2000年的90億元，增長到2005年的155億元，%，是世界發(fā)展最快的國家，并且在2005年，我國茶葉產(chǎn)量超過印度，重新奪回第一大產(chǎn)茶國地位，實現(xiàn)了以吳覺農(nóng)為代表的近代茶人為之奮斗的目標(biāo)（2）前景：①已形成飲茶風(fēng)氣的地區(qū)和飲茶的人群，飲茶習(xí)慣不變，茶葉的消費(fèi)檔次一定會越來越高；②已養(yǎng)成飲茶習(xí)慣的人群，將會依據(jù)自身的健康需求，選擇不同品種的茶葉，不會再受到所在文化圈和根深蒂固習(xí)慣的制約；③新興的飲茶人群不是因為收入和年齡增長的因素，而是因為其它社會性飲料所不具有的天然和保健養(yǎng)生功效，吸引他們加入飲茶行列的是有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品對人類健康上的理念分別；④飲茶習(xí)慣將走向更為廣泛的社會化，這是21世紀(jì)一個很大的變化，人們給飲茶賦予了更多的社會符號，因此很多人在需要場合中消費(fèi)茶葉，回到家里未必有那么的講究，即茶葉消費(fèi)的時尚化；?、莶枞~消費(fèi)走入工業(yè)品領(lǐng)域，茶葉牙膏、茶葉枕頭、茶葉手紙，即更多的與茶葉有關(guān)的終端消費(fèi)品將層出不窮； ⑥茶葉包裝將更加環(huán)保，包裝技術(shù)要求更高，而包裝材料的健康要求和便于攜帶，將是未來包裝的一個基本趨勢，而大包裝將最終被淘汰，人們將更習(xí)慣即買即飲的新鮮茶葉；⑦茶葉的保健功能將得到大力開發(fā)，茶葉對健康直接作用，可能會出現(xiàn)茶葉醫(yī)藥，也許會有重大科技突破； ⑧保健功效顯著及代表明顯社會階層符號的茶葉，將作為高端，乃至頂級奢侈品流通于禮品市場，入侵傳統(tǒng)的高檔煙酒、保健品禮品。中國、印度、斯里蘭卡、肯尼亞和印度尼西亞五大產(chǎn)茶國的茶葉產(chǎn)量占世界茶葉總產(chǎn)量80%。主要得益于地方政府資金支持，茶葉企業(yè)改革不斷深入，新的資本進(jìn)入，茶葉新技術(shù)在茶葉生產(chǎn)中得到廣泛應(yīng)用，以及茶葉新產(chǎn)品的開發(fā)等，這些都為我國茶葉產(chǎn)業(yè)注入新的活力。印象”不僅是一個連鎖店也是一種文化象征，一種文化記號與標(biāo)志。價格親民，找回茶產(chǎn)業(yè)丟失的普通老百姓這一茶文化的推動者與主力軍，是國內(nèi)龐大的老百姓消費(fèi)群體喝得起茶。目錄……………………………………………1………………………………1（1）當(dāng)前市場狀況及前景分析（2）對產(chǎn)品市場的影響因素進(jìn)行分析（3）存在的問題……………………………………………11（1）宏觀環(huán)境分析（2）微觀環(huán)境分析…………………………………………….17…………………………………………….17（1）營銷宗旨（2）產(chǎn)品策略 （3）價格策略（4）銷售渠道（5）廣告宣傳…………………………………………….19…………………………………………….20“茶一位茶專家表示，“中國人習(xí)慣在家喝茶，但是如果有很好的場所喝杯茶，也是無法拒絕的。茶座動輒二三百元一位、一盒高級凍頂烏龍茶要12萬元等，這無疑是當(dāng)今國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的極大矛盾，國內(nèi)最龐大的老百姓消費(fèi)群體喝不起茶，茶農(nóng)茶葉賣不出去，大量茶商則陷入經(jīng)營困難境地。而相比之下，盡管有七成的城市消費(fèi)者表示有喝茶的習(xí)慣，但僅有兩成城市消費(fèi)者表示曾去過茶館。印象”茶飲品連鎖店的idea。如果每個中國人每天一杯茶，茶產(chǎn)業(yè)或許會迎來新的春天。而與咖啡館迅猛發(fā)展形成強(qiáng)烈對比，茶館的同期增量僅為4%?！安栌∠蟆辈栾嬈愤B鎖店 創(chuàng)意營銷策劃書 前言全球?qū)I(yè)市場調(diào)研公司英敏特發(fā)布的這份報告數(shù)據(jù)顯示，中國咖啡館的數(shù)量從2007年的15898家上升至2013年的31783家，近乎翻番。并且，至今沒有任何一家茶館品牌成為能與星巴克比肩的競爭者。由此我們團(tuán)隊有了“茶數(shù)據(jù)顯示，12%來自城市的受訪者稱自己在過去一年中 “至少去過1次”咖啡館，20%受訪者表示“至少去過5次咖啡館”，僅僅5%的人宣稱自己“沒有在任何一家咖啡館消費(fèi)過任何產(chǎn)品”。為什么“茶”作為中國傳統(tǒng)飲品卻面臨如此困
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