冰點(diǎn)水公司營(yíng)銷策劃書-展示頁(yè)
2025-08-12 00:33本頁(yè)面
【正文】 白水飲料銷售中擁有絕對(duì)的統(tǒng)治地位，根據(jù)最新市場(chǎng)調(diào)查表明，《冰點(diǎn)水》品牌小瓶水在攀西地區(qū)的知名度達(dá)到92%，市場(chǎng)份額達(dá)到70%。公司主導(dǎo)產(chǎn)品：冰點(diǎn)瓶裝水系列產(chǎn)品、冰點(diǎn)水桶裝水系列產(chǎn)品。行動(dòng)方案市場(chǎng)營(yíng)銷策劃達(dá)到的目標(biāo)SWOT問題分析 3二、目前營(yíng)銷狀況 3目標(biāo)市場(chǎng)管理 2定價(jià) 2一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書執(zhí)行概要和要領(lǐng) 冰點(diǎn)水公司營(yíng)銷策劃冰點(diǎn)水公司營(yíng)銷策劃 1前言 2冰點(diǎn)水市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書 3三． 4四． 5銷售隊(duì)伍： 5五． 6 六. 結(jié)束語(yǔ) …………………………………7前言攀枝花市冰點(diǎn)食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱公司）是攀枝花市東區(qū)重點(diǎn)招商引資企業(yè)，成立于2006年6月，坐落于攀枝花市東區(qū)五十四金福南路華山工業(yè)園區(qū)，屬于都市輕工業(yè)，是一家注重企業(yè)倫理建設(shè)、擅長(zhǎng)人性化管理的專業(yè)從事飲料生產(chǎn)、銷售，以及各類優(yōu)質(zhì)食品代理的有限責(zé)任公司。公司引進(jìn)世界先進(jìn)的設(shè)備和工藝生產(chǎn)各類飲料，綜合了美國(guó)Filmentc及CA公司最先進(jìn)的國(guó)際制水工藝基礎(chǔ)，原水經(jīng)NF、UF、MF等多級(jí)介質(zhì)的過濾、除色、除異味、逆滲透、殺菌處理，最后重氧活化而成。公司擁有成熟而完善的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，覆蓋整個(gè)攀西市場(chǎng)以及云南部分市場(chǎng)。公司采用戰(zhàn)略聯(lián)盟的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，對(duì)渠道有著極強(qiáng)的掌控能力，可使新進(jìn)入渠道的產(chǎn)品在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效順暢的流轉(zhuǎn)。一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書執(zhí)行概要和要領(lǐng)商標(biāo)目標(biāo)市場(chǎng)管理企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)：在當(dāng)前礦泉水市場(chǎng)中，目標(biāo)是通過產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)與利潤(rùn)的最大化，并加強(qiáng)對(duì)“冰點(diǎn)”品牌企業(yè)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)提高市場(chǎng)占有率和品牌價(jià)值的最大化的目標(biāo)，將“冰點(diǎn)”礦泉水品牌打造成為可持續(xù)增長(zhǎng)和豐厚利潤(rùn)，成為具備優(yōu)秀人才，具有可觀盈利能力的品牌，提高本公司的品牌知名度，不斷的壯大企業(yè)。(1)且冰點(diǎn)水的知名度在全國(guó)范圍內(nèi)不高，無法與許多國(guó)內(nèi)一線品牌一較高低。產(chǎn)品狀況：市場(chǎng)上的礦泉水產(chǎn)品在組合、產(chǎn)品包裝上基本相似，以軟塑料瓶裝為主，\550ML\596ML\380ML，滿足大眾消費(fèi)，消費(fèi)群體涵蓋中年人、青年人、兒童、家庭不同群體的選擇；以玻璃瓶為包裝礦泉水以高價(jià)位現(xiàn)身超市賣場(chǎng)，但產(chǎn)品的包裝、促銷方式顯平淡沒能給人留下深刻印象。(3) 礦泉水市場(chǎng)品牌繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分
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