【正文】 和周圍的平原地帶融為一體。不同季節(jié)的主題活動，每年有一個大型活動（杭州千島湖秀水節(jié)），活動具有連貫性和規(guī)律性；千島湖旅游房地產(chǎn)的迅速擴張；切實保護湖泊水體資源，水質(zhì)I類；千島湖的成功絕非偶然，其成功在于對湖泊概念的充分詮釋和運作，以及對湖泊除了水面之外的陸地和空中資源的高層次運營。由此可知，旅游是鄱陽持續(xù)獲取城市發(fā)展創(chuàng)新動力的生態(tài)型引擎。在中國湖城“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、宜居”四大名城戰(zhàn)略中，旅游是整合通盤資源、提升城市品質(zhì)、突破產(chǎn)業(yè)桎梏、實現(xiàn)土地升值的最佳途徑。毋庸置疑，湖深就是指湖文化深遠，即鄱陽湖的文化源遠流長，在鄱陽湖的文化祖地鄱陽縣來體現(xiàn)其文化含蘊是名至所歸；湖多即指在鄱陽縣內(nèi)星羅密布著大大小小的530多個湖泊，“湖在城中，城在湖中”的格局天然自成；湖美，可以說是鄱陽縣獨具的資源優(yōu)勢，珠湖區(qū)域克服鄱陽湖的限定性水文條件，一年四季風(fēng)景如畫；最后，縱觀國內(nèi)知名景區(qū)與城市的戰(zhàn)略發(fā)展關(guān)系，武夷山與武夷山市、黃山與黃山市，張家界與張家界市，因旅游景區(qū)而更名的城市也比比皆是，云南迪慶因香格里拉景區(qū)更名帶來的旅游效益無法估量。其次，江西環(huán)鄱陽湖一帶以昌九一線經(jīng)濟最為發(fā)達，但同時也是城市開發(fā)過度、工業(yè)化過于推進的區(qū)域，使得該區(qū)域生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境均不如鄱陽湖湖東一線，日后，鄱陽湖東生態(tài)旅游勢必將優(yōu)于鄱陽湖西，湖東一帶將有可能成為昌九經(jīng)濟區(qū)的休閑度假后花園。其他優(yōu)勢——鄱陽湖東中心區(qū)帶來的區(qū)域聯(lián)動優(yōu)勢和后花園區(qū)位優(yōu)勢隨著鄱陽縣九景高速的建成和景鷹高速的即將建設(shè)，交通條件將得到極大的改善，這為鄱陽縣這個鄱陽湖湖東中心縣城的發(fā)展帶來兩大優(yōu)勢。珠湖的優(yōu)勢除了在于具有越冬侯鳥之外，在珠湖內(nèi)部的瓢里山還有成千上萬只夏侯鳥棲息，由此消除侯鳥觀察帶來的季節(jié)性問題，從而成為鄱陽湖上唯一一個可全年觀鳥的觀鳥天堂。但由于鄱陽湖季節(jié)性水位落差大，夏天一片，冬天一線，使得鄱陽湖水面景觀具有明顯的季節(jié)性變化。2200多年的浩浩歷史長河孕育了鄱陽豐厚的文化底蘊，催生了一大批歷史名人，譽滿天下的宋代“三洪”、獨樹一幟的詞人姜夔、勤謹守職的晉朝大將軍陶侃、唐大歷十才子之一的吉中孚等等。史之正源——鄱陽湖歷史文化發(fā)源祖地鄱陽于公元前221年建縣，是秦始皇統(tǒng)一中國實行郡縣制首批建立的縣，也是江西轄區(qū)內(nèi)設(shè)立的第一個縣，已經(jīng)具有2227年的歷史，歷為東漢、三國、吳、晉、唐、宋、元、明、清置郡、州、路、府駐地。通過對鄱陽縣旅游資源的通盤理解，我們認為，鄱陽縣在鄱陽湖大旅游格局中具備“史之正源、水之絕景、鳥之天堂”三大優(yōu)勢。各縣均以鄱陽湖的崛起為契機，全力獲取在鄱陽湖旅游大發(fā)展中所帶來的優(yōu)勢和利益，這種競爭必將持續(xù)相當長的一段時間。通過對上述鄱陽濱湖主要四縣的旅游發(fā)展狀況分析可以看出，濱湖各縣都意識到了鄱陽湖的旅游開發(fā)，但是，對于每個縣來說，鄱陽湖旅游的發(fā)展在本縣中的定位各不相同，但無疑都是十分重要的。比鄰南昌，交通便捷。著重全力打造“鄱湖水韻，魅力都昌”的城市旅游形象，逐步打造“白鶴王國”、“鄱湖風(fēng)韻”、“珍珠之鄉(xiāng)”、“藥材之都”、“魚米之鄉(xiāng)”等旅游品牌。都昌位于鄱湖腹地，北依武山，南瀕鄱陽湖，地理條件得天獨厚。都昌縣鄱陽水韻都昌水域占鄱陽湖總面積約三分之二，擁有純天然的生態(tài)旅游資源。星子縣北靠廬山，面臨鄱陽湖，受到廬山旅游輻射影響很大。湖口縣目前主要打造的石鐘山品牌，近年來湖口重點開發(fā)鄱陽湖雁列山國家級森林公園、新上張家塘水上游樂項目，打造融觀光、休閑、娛樂于一體的旅游格局。集名江（長江）、名湖（鄱陽湖）、名山（石鐘山）、名島（鞋山）于一體，自然風(fēng)光獨特，人文景觀眾多。鄱陽縣的搶先之機⑴鄱陽湖旅游格局競合關(guān)系分析鄱陽湖旅游格局的競合關(guān)系分析主要選取了湖口縣、星子縣、都昌縣、新建縣等四個旅游發(fā)展比較具有競爭力的縣市，以發(fā)現(xiàn)各縣市的旅游優(yōu)勢和發(fā)展方向。通盤而言，沿湖各縣都沒有能力開發(fā)鄱陽湖，鄱陽湖的開發(fā)需要各個縣的合作，但是鄱陽湖區(qū)域旅游合作的政策、機制遲遲沒有出臺，延誤了鄱陽湖旅游的整體發(fā)展。這種經(jīng)濟條件的限制和投資環(huán)境的不成熟，導(dǎo)致各縣市對鄱陽湖均不敢輕易的開發(fā)。第三，發(fā)展空間上的經(jīng)濟低谷和不均衡，導(dǎo)致鄱陽湖經(jīng)濟起位較低。鄱陽湖水位落差太大，豐水一片，枯水一線的奇特水文現(xiàn)象使鄱陽湖成為了著名的季節(jié)湖。江西旅游序列從廬山、井岡山、到三清山、龍虎山、婺源、景德鎮(zhèn)、瑞金，旅游政策逐漸轉(zhuǎn)移傾斜，但鄱陽湖一直是旅游政策中缺失的一塊，在政策上一直沒有把鄱陽湖旅游的開發(fā)重視起來。而鄱陽湖卻成為江西旅游格局中的“老大難”問題：“老”——江西贛鄱文化的歷史文化發(fā)源地之一；“大”——中國最大的淡水湖，周邊有6個區(qū)市、42個縣市；“難”——處于江西旅游發(fā)展格局的谷地，一直缺乏破局舉措。論述2——鄱陽湖困境與崛起判讀鄱陽湖困境——江西旅游的“老大難”問題在整個江西的旅游格局中，紅色、綠色、古色、藍色四大特色旅游產(chǎn)品體系作為其重要的產(chǎn)品支撐。誰將突破桎梏，成為江西省下一個有力的旅游引擎，判讀江西旅游資源，非鄱陽湖莫屬。三大旅游時代的構(gòu)建在一定程度上使得江西旅游取得了前所未有的大發(fā)展，然而仍然存在著本質(zhì)問題，與全國其他省市的旅游發(fā)展相比較，江西省自身的旅游資源豐度、品質(zhì)與其旅游發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出嚴重的脫節(jié)現(xiàn)象。1996年，廬山榮升為世界文化遺產(chǎn)，意味著江西旅游進入輝煌的廬山時代，作為江西省唯一的世界級旅游品牌，廬山在之后的幾年內(nèi)一直是江西省旅游的首席代表和龍頭產(chǎn)品；新世紀伊始，紅色旅游隨著抗日戰(zhàn)爭勝利60周年的到來，也紅透了大江南北。智者樂水,仁者樂山；智者動,仁者靜，以名山為主的旅游資源已經(jīng)不能滿足體驗型旅游產(chǎn)品的開發(fā)需求，鄱陽湖必將成為體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要資源，無論從中國未來旅游發(fā)展的趨勢還是旅游業(yè)自身發(fā)展的需求來看，江西省只有充分利用鄱陽湖這個蘊藏著巨大能量的載體，構(gòu)建江西旅游的水上天堂，才能與其他省市相抗衡，才能在日益壯大的旅游產(chǎn)業(yè)中分得一份美羹。旅游體驗時代的到來是旅游發(fā)展到今天的必然產(chǎn)物，在經(jīng)歷了資源時代、產(chǎn)品時代、服務(wù)時代以后，人們不滿足于現(xiàn)有的觀光、游覽、購物等旅游項目，希望追求更高境界的旅游活動，即旅游體驗，希望通過自身的參與、體驗來感受、領(lǐng)悟旅游活動為其帶來的無窮樂趣。從而從政策機遇、資金支持、交通保障和先進理念方面提供了有力保障，鄱陽湖的崛起勢必是江西旅游下一步關(guān)注的中心焦點。環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟圈以江西省轄區(qū)內(nèi)的我國第一大淡水湖鄱陽湖為核心、由環(huán)繞湖區(qū)的景德鎮(zhèn)、九江、南昌、鷹潭、上饒共5個地級市構(gòu)成，共同形成“環(huán)鄱陽湖城市群”的發(fā)展格局。分析其究，主要存在以下原因：首先，旅游產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品的組合功能不強，主要還是以名山觀光、文化體驗為主要旅游譜系；其次，做為“四山一湖”的高品質(zhì)旅游資源，鄱陽湖的旅游開發(fā)仍然處于休眠狀態(tài)，其蘊藏的巨大旅游擴張能力亟待挖掘；再次，整個江西省入境旅游精品及線路匱乏，接待人數(shù)較少，使得旅游經(jīng)濟收入處于較低的層次；第四，與周邊省份的著名旅游目的地和重點旅游區(qū)域未能充分的對接和互動，區(qū)域合作實現(xiàn)途徑較少；最后，旅游服務(wù)設(shè)施滯后，服務(wù)水平和管理水平與世界級、國家級景觀還不相稱，不能為旅游者提供高品位、多元化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。江西省已經(jīng)逐步形成以廬山為龍頭，井岡山為重點，龍虎山、三清山、婺源為精品的梯隊型產(chǎn)品體系。其中，世界文化遺產(chǎn)——廬山以其豐富的歷史文化與秀麗的自然風(fēng)光完美結(jié)合而著稱；井岡山風(fēng)景區(qū)之絕在于遍地的紅軍勝跡與群巒、奇峰、幽谷、飛瀑等壯麗風(fēng)景完美統(tǒng)一，紅花與綠葉交相輝映。其中尤以廬山、井岡山、龍虎山、三清山和鄱陽湖四山一湖為最，四山一湖作為江西旅游發(fā)展的最具影響力的資源本底，既相互呼應(yīng)又別具風(fēng)格。目 錄序言 論湖 1論述1——江西旅游發(fā)展瓶頸與騰飛剖析 1論述2——鄱陽湖困境與崛起判讀 3第一章 鄱陽縣珠湖旅游發(fā)展戰(zhàn)略思考 6一、再論鄱陽——解讀中國湖城 6二、他山之石——借鑒名湖經(jīng)驗 6三、組合亮劍——高效運營模式 9第二章 規(guī)劃區(qū)域范圍勘定 11一、規(guī)劃區(qū)勘定原則 11二、規(guī)劃區(qū)范圍勘定 11第三章 發(fā)展戰(zhàn)略定位 12一、規(guī)劃的主要依據(jù) 12二、相關(guān)思考 13三、戰(zhàn)略發(fā)展定位 14第四章 功能分區(qū)概念性規(guī)劃 18一、總體布局 18二、功能分區(qū)規(guī)劃 18第五章 重點項目概念性規(guī)劃 26一、龍頭項目 26二、重點項目 35第六章 交通軸線規(guī)劃綱要 42一、對外交通規(guī)劃 42二、內(nèi)部交通規(guī)劃 42第七章 土地利用概念性規(guī)劃 45一、規(guī)劃原則 45二、概念性土地利用規(guī)劃 45第八章 區(qū)域聯(lián)動體系化規(guī)劃 51一、區(qū)域聯(lián)動背景研究 51二、區(qū)域聯(lián)動整合的可行性分析 51三、鄱陽區(qū)域聯(lián)動構(gòu)建——鄱陽湖對接?xùn)|部沿海的第一站 53第九章 一城三區(qū)組合發(fā)展規(guī)劃 56一、一城三區(qū)的概念解讀 56二、景區(qū)在一城三區(qū)組合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 56三、一城三區(qū)的旅游空間組合規(guī)劃 58第十章 旅游村鎮(zhèn)概念性規(guī)劃 61一、規(guī)劃原則 61二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游規(guī)劃 61三、村莊建設(shè)旅游規(guī)劃 62第十一章 景觀風(fēng)貌概念性規(guī)劃 64一、景觀規(guī)劃綱要 64二、綠化規(guī)劃綱要 65第十二章 市場營銷概念性設(shè)想 67一、旅游形象目標確定 67二、營銷理念創(chuàng)新 68三、市場開拓與推廣 69四、專題旅游產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略 72第十三章 環(huán)境保護規(guī)劃 77一、環(huán)境保護目標 77二、珠湖區(qū)域生態(tài)保護級別劃分 77三、專項環(huán)境保護規(guī)劃 780 / 83序言 論湖論述1——江西旅游發(fā)展瓶頸與騰飛剖析江西旅游發(fā)展的現(xiàn)狀解析——旅游時代的停滯不前江西素有“物華天寶”、“人杰地靈”之美譽，旅游資源十分豐富、獨特，具有許多天造地設(shè)惟妙惟肖的絕境。境內(nèi)群山環(huán)聳、江湖縱橫，山水景觀美侖美奐，加上幾千年來文人墨客、高僧道人紛至沓來，積淀了深厚的人文底蘊，形成眾多的山水人文絕景。從旅游產(chǎn)品來看，江西省目前共有國家AAAAA級旅游區(qū)（點）2家，分別為：廬山風(fēng)景旅游區(qū)、井岡山風(fēng)景旅游區(qū)；國家AAAA級旅游區(qū)（點）17家，包括龍虎山風(fēng)景旅游區(qū)、滕王閣、三清山風(fēng)景區(qū)等；另外還有國家3A級旅游區(qū)（點）5家，國家2A級旅游區(qū)（點）17家，國家A級旅游區(qū)（點）1家。龍虎山風(fēng)景區(qū)源遠流長的道教文化完美的融合于自然景觀之中，絢麗的碧水丹山與罕見的春秋戰(zhàn)國崖墓合而為一，被稱為中國道教文化的脊梁；三清山風(fēng)景區(qū)東險西奇、北秀南奇，兼具“泰山之雄偉、華山之俊俏、橫山之煙云、匡廬之飛瀑”，惟妙惟肖的奇峰怪石地合天成。從旅游產(chǎn)業(yè)來講，江西旅游發(fā)展不溫不火，旅游突破性發(fā)展無法實現(xiàn)，在整個中國旅游業(yè)大格局中處于相對弱勢，無論從游客量還是旅游經(jīng)濟收入來看，與周邊其他省市特別是沿海省市都還無法抗衡。鄱陽湖的崛起勢不可擋——江西旅游由“廬山時代”向“鄱陽湖時代”轉(zhuǎn)變江西省為推進環(huán)鄱陽湖地區(qū)發(fā)展，使之成為江西經(jīng)濟發(fā)展的重要增長板塊，編制了《環(huán)鄱陽湖地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，著手打造環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟圈。江西省委、省政府提出的“發(fā)展鄱陽湖經(jīng)濟圈”戰(zhàn)略，為鄱陽湖的綜合開發(fā)提供了前所未有的機遇和廣闊的空間。這里我們從內(nèi)外兩個層面來分析鄱陽湖勢不可擋的崛起趨勢：⑴順應(yīng)潮流——構(gòu)建江西旅游水上天堂中國旅游業(yè)的發(fā)展可以說一直跟隨著國際旅游的腳步，并在一定程度上表現(xiàn)出自身的特點，我們可以認為中國旅游在幾十年的發(fā)展中經(jīng)歷了最初的資源時代，到后面的產(chǎn)品時代，再發(fā)展到近幾年的服務(wù)時代，最后形成了目前乃至今后很長一段時間都會成為旅游發(fā)展方向標的體驗時代。江西旅游發(fā)展在旅游業(yè)大格局中也經(jīng)歷了這樣的發(fā)展進程，江西旅游要迎合旅游發(fā)展新時代的潮流，就是要打造體驗型的旅游新產(chǎn)品。⑵突破桎梏——打造江西旅游“鄱陽湖時代”以外通盤整個旅游業(yè)的發(fā)展進程，以內(nèi)解讀江西省自身的旅游發(fā)展的桎梏。2005年被譽為中國紅色旅游年，江西省借此召開了紅色旅游博覽會，昔日中國革命搖籃，變成了今日的旅游勝地，到2006年止，江西紅色旅游收入達到150個億，%之多，江西旅游進入了井岡山時代；隨著社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，人們對原生態(tài)自然清新旅游環(huán)境的渴望，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢如破竹般的開花結(jié)果，江西省借此推出了中國最美的鄉(xiāng)村——婺源，三清山、龍虎山等生態(tài)旅游景區(qū)，極力打造對接“長珠閩”、聯(lián)通“港澳臺”的綠色花園，江西旅游進入生態(tài)旅游時代。判讀江西省旅游發(fā)展，可以得出這樣一個結(jié)論：以山為資源本底開發(fā)各類旅游產(chǎn)品是江西旅游的一大特色，在一定的程度上成就了江西旅游；隨著旅游自身發(fā)展周期的約束，江西旅游以山為主的旅游產(chǎn)品已經(jīng)進入了旅游周期的一個停滯期；社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及周邊省市旅游產(chǎn)業(yè)迅猛擴張，給江西省旅游帶來了機遇，然而更多的是挑戰(zhàn)；游客對旅游需求的日益成熟，對個性化、差異化旅游產(chǎn)品的渴望必將使得江西省傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不能滿足旅游發(fā)展趨勢。人之享樂，縱情于山水之中，山與水的開發(fā)是江西省旅游快速發(fā)展兩大動力，突破江西省目前以山地旅游產(chǎn)品為主的單極旅游發(fā)展的桎梏，重點打造鄱陽湖品牌旅游產(chǎn)品，借名揚名，利用鄱陽湖國際知名度實現(xiàn)江西旅游發(fā)展的鄱陽湖時代，這也是江西省在未來的幾年內(nèi)，實現(xiàn)旅游崛起的必經(jīng)之路。井岡山、婺源已成為特色鮮明、游客云集的旅游熱點；廬山、三清山、龍虎山、龜峰、仙女湖等重點旅游景區(qū)接待條件明顯改善；南昌、九江、贛州、景德鎮(zhèn)、鷹潭、萍鄉(xiāng)、瑞金等城市面貌都發(fā)生了較大變化，新的旅游景點不斷涌現(xiàn)，旅游功能明顯增強。解讀鄱陽湖發(fā)展尷尬的核心因素，可歸納為如下四點原因：首先，長期的政策冷落和缺失。其次，鄱陽湖的水文限定性條件。這種水文限定性條件導(dǎo)致沿岸設(shè)施布局困難，項目工程難以落地；此外，水位季節(jié)的變化導(dǎo)致的鄱陽湖景觀的季節(jié)性變化，這種變化一方面帶來景觀的豐富性，同時也帶來了旅游環(huán)境的季節(jié)性變化。鄱陽湖周邊除了西線昌九一帶為江西經(jīng)濟較為發(fā)達的區(qū)域之外，東線和南線均為經(jīng)濟條件一般的縣市。第四，環(huán)鄱陽湖區(qū)域之間缺乏區(qū)域旅游合作的經(jīng)濟基礎(chǔ)和溝通。與此同時，缺乏區(qū)域合作的鄱陽湖沿岸各縣，在交通上都沒有著力進行連通和開拓，使得各縣市之間的交通存在一定制約。表 鄱陽湖旅游格局競合關(guān)系表縣市主題旅