【正文】 底蘊對那些喜好中國文化的廣大客戶來說，具有強烈的吸引力。由于竹纖維硬度好，故刀韌部分可加工得很薄，方便使用，由于造型簡單，有利于加工和批量生產(chǎn)，有很好的市場發(fā)展前景。由于這些優(yōu)勢，使得越來越多的人青睞竹餐具。竹餐具使用后可回收用于竹紙的制造，不會對自然界產(chǎn)生污染。西餐具多為塑料等非可再生的材料制成，這些材料自然降解速度慢，加工多為化學過程而產(chǎn)生較多的有害物，而且大部分塑料遇熱后放出有害氣體。尤其是普通家庭使用的簡約型餐具（刀、叉和勺）的成本，可以降到比金屬類餐具低得多。綜上所述，我們預計一次性高檔竹制西餐具總成本為：12 元/套。參考現(xiàn)在的竹制品精加工企業(yè)的員工工資估計，精加工耗費的時間長，每套竹制西餐具的人工成本約達 6元。一套竹制西餐具的材料成本： 元＝＋＋＋＝材 料 ?可見，產(chǎn)品的原材料成本極低。充分利用竹子的情況下，一個竹節(jié)至少可生產(chǎn)出刀、叉、勺各 5 件，或生產(chǎn)竹碟 4 件，剩余的 40 個竹節(jié)還可用來做竹碗和煙灰缸等。我公司正是為滿足現(xiàn)代快節(jié)奏、高環(huán)保的生活方式，生產(chǎn)加工一次性高檔竹制西餐具。公司在起步階段生產(chǎn)的竹餐具產(chǎn)品定位在：1）中高檔成套竹制西餐具（一套包括：刀，叉、勺和碟、碗、杯） ；2）單件系列竹制刀，叉、勺、碗、碟、杯和煙灰缸等；由于該系列產(chǎn)品根據(jù)竹纖維排列特點而設計，竹纖維硬度好，所以，產(chǎn)品的刃部（如：竹刀的刀刃）可加工得很薄，方便使用；且其造型簡潔流暢，融合了時尚概念。 產(chǎn)品概述我們知道，作為制造餐具的材料應具備以下特點：1）有相當?shù)挠捕?、韌性；2）能夠進行細加工。 文化先導中國的竹文化歷史悠久，享譽世界；以竹文化為載體，向市場推廣成套餐具；以餐具體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的融合，倡導文化消費。由于塑料餐具不利于環(huán)保，木制餐具過于消耗戰(zhàn)略資源，各地方政府紛紛出臺了限制發(fā)展的政策。人們的消費觀念有了很大改變，開始追求綠色消費、文化消費及個性化消費等享受生活的消費方式。2. 項目背景 產(chǎn)業(yè)背景 大勢所趨竹產(chǎn)業(yè)是 21 世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)?？偨?jīng)理下設生產(chǎn)經(jīng)理、營銷經(jīng)理、財務經(jīng)理和設計經(jīng)理。 組織人力資源公司性質(zhì)是有限責任公司，初期組織結構采取直線制。第二年估計盈利 100 多萬，以后每年銷售收入增長率約30％，投資回收期為 2 年零 1 個月。公司可實現(xiàn)當年投產(chǎn)，當年受益。股本規(guī)模及結構暫定為：公司注冊資本 210 萬。其中風險投資 100 萬。 投資與財務公司擬設在湖南桃江，享受“三免兩減半”的稅收優(yōu)惠政策。據(jù)權威預測：到 2022 年全球免洗餐具的需求量將超過 15 億美元/天。而現(xiàn)在，竹制餐具大多沒有形成完整的系列向中高檔市場推出，更沒有商家用竹餐具來迎合現(xiàn)在的消費趨勢。 市場狀況據(jù)二手資料：國內(nèi)外中高檔消費呈現(xiàn)綠色消費、文化消費與個性化消費的趨勢。三年內(nèi)以竹制西餐具的生產(chǎn)和銷售搶占餐具市場一定的份額。清馨竹制品股份有限公司正是以推廣胡超群的設計作品為起點設立的。如何將竹制品的現(xiàn)代設計和加工工藝結合起來，革新我們的竹制品加工制造產(chǎn)業(yè)，受到越來越多的關注。但是，我國目前的竹制品加工卻過于粗糙，沒有與現(xiàn)代的科學技術和加工工藝結合起來，不能滿足市場的需求。竹產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出良好的市場前景。1 / 32目 錄1. 執(zhí)行總結 ..........................................3 公司概述 ..............................................................................................................3 市場狀況 ..............................................................................................................3 投資與財務 ..........................................................................................................4 組織人力資源 ......................................................................................................42. 項目背景 ..........................................4 產(chǎn)業(yè)背景 ..............................................................................................................4 產(chǎn)品概述 ..............................................................................................................5 產(chǎn)品成本 ..............................................................................................................5 產(chǎn)品的優(yōu)勢 ..........................................................................................................6 產(chǎn)品的市場前景 ..................................................................................................63. 市場機會 ..........................................7 概要 ......................................................................................................................7 消費者市場狀況 ..................................................................................................7 目標市場分析 ......................................................................................................7 競爭優(yōu)勢 ............................................................................................................10 競爭策略 ............................................................................................................11 市場與競爭分析 ................................................................................................114. 公司戰(zhàn)略 .........................................14 總體戰(zhàn)略 ........................................................................................................14 發(fā)展戰(zhàn)略 ........................................................................................................145. 市場營銷 .........................................15 目標 市場 ........................................................................................................15 產(chǎn)品 ................................................................................................................16 價格 ................................................................................................................16 銷售渠道 ........................................................................................................16 推廣策略 ........................................................................................................16 市場開發(fā)與進入 ............................................................................................176. 生產(chǎn)管理 .........................................17 產(chǎn)品設計 ........................................................................................................17 加工工藝 ........................................................................................................17 生產(chǎn)要求 ........................................................................................................182 / 32 廠址選擇 ........................................................................................................18 質(zhì)量管理 ........................................................................................................19 項目進度 ........................................................................................................1910. 機遇與風險 .......................................28 機遇 ................................................................................................................28 風險 ................................................................................................................28 解決方案 ........................................................................................................2811. 風險資金退出 ......................................28附錄 .....................