【正文】 工粗劣。然而，繁榮的背后卻隱藏著嚴重的市場危機。隨著美元、股市和工業(yè)商品的下滑，使得在過去幾年里，陸續(xù)有不少投資者轉向黃金。黃金實物投資主要是個人投資者以金條和金幣的形式購買黃金的投資方式。貴金屬（黃鉑金產品）及珠寶產品（鉆石、翡翠、寶石等）投資風生水起，珠寶業(yè)已能成為一個投資高、收益大的朝陽行業(yè)，極有開發(fā)價值。（四）投資者的偏好股市、房地產投資市場低迷之時，又由于傳統(tǒng)投資市場的不良表現(xiàn)，在低利率、股市低迷等因素，許多投資者將會明智地將投資的安全性放在效益的前面。但是某些宣傳力度好，廣告宣傳到位的珠寶店，其銷售額則明顯高于大城市同類規(guī)模的珠寶商行。該市由于人們的素質和文化水平較高，再加上流動人口占一定的比例，珠寶銷售看好，在經營狀況上，以營業(yè)面積較大，款式種類齊全，服務水平高，信譽好的店家效益最好，而一些規(guī)模小管理差的珠寶店則難于生存。地域上的分布：目前，市場以哈爾濱為龍頭，該市的珠寶首飾，無論是種類、數(shù)量、款式和銷售額上都是其它中小城市不能比擬的。9月份之后，天氣漸漸轉冷，服飾也漸漸加厚，人們購買首飾的欲望便漸漸淡漠了，為的是等待下一個時機的到來。4月—8月的春夏季節(jié)，氣候溫暖宜人，人們脫去了各種厚重的服裝，換上了夏季艷麗的服飾，露出了壓抑已久的嬌美肌膚，再配上各種戒指、胸墜、耳飾等飾物給人以活力朝氣和富足的感覺，這個季節(jié)又是青年男女喜成燕爾的佳季。而那些繁雜的裝飾并不被人們看好。中低檔寶石如石榴石、紫晶和橄欖石等寶石銷售平淡。其次，東北人尤愛黃金飾品，不僅女士愛佩戴黃金飾品，就連一些男士也佩戴喜歡金項鏈、金戒指等黃金飾品。而由于人們對鉆石知識的缺乏，一些凈度高、顏色級別高的鉆戒，因其價格上的原因，還不能普遍為大眾所接受。（三）消費者的消費喜好珠寶種類上：首先，鉆石飾品暢銷不衰。以K金為主的品牌集團。以翡翠為主的品牌集團。由于鉆石首飾單件價值高，且銷量大，因此這一集團的銷售額占珠寶零售市場的絕大部分。按經營品種來劃分，可分為如下三個品牌集團：以鉆石首飾為主的品牌集團。這些市場內品牌差異很小，商家往往兼顧批發(fā)與零售，雖然其在珠寶零售市場所占份額較小，但他們對零售市場的價格卻起著很大的牽制作用。自這些新型專賣店出現(xiàn)以來，其業(yè)務迅速發(fā)展，現(xiàn)已成為省珠寶市場的重要一極。針對百貨商場經營珠寶出現(xiàn)的一些不能令人滿意之處，省又出現(xiàn)了一些珠寶品牌專營店。這些優(yōu)勢都是其它零售渠道所不具備的。省的各大百貨商場從 20 世紀 90 年代末期開始注重珠寶類商品，之后迅速發(fā)展，逐漸取代在這之前極為興盛的珠寶專賣店，成為珠寶零售市場的主流。（一）市場格局經過近 20多年的發(fā)展，的珠寶零售市場已形成了珠寶品牌專營店、百貨商場和專門珠寶市場三分天下的格局。省地處祖國的東北邊陲，氣候四季分明。一、省珠寶市場現(xiàn)狀改革開放以后，我國的珠寶市場一直以極高的速度發(fā)展。經濟形勢不好，才是考驗企業(yè)團隊的運營能力的時候。但是，2012年當宏觀經濟低迷的影響已成事實時，有些人說，珠寶市場正處于嚴重的飽和狀態(tài)，未來很長一段時間珠寶業(yè)要經歷嚴寒的挑戰(zhàn)。業(yè)界普遍預測，未來10年內，中國珠寶首飾的整體需求將以15%～30%的速度增長。珠寶有限公司總代理項目運營商業(yè)計劃書珠寶有限公司總代理項目運營商業(yè)計劃書24目 錄第一章 省珠寶市場分析 1引言 1一、省珠寶市場現(xiàn)狀 1（一）市場格局 2（二）品牌結構 3（三）消費者的消費喜好 3（四）投資者的偏好 5二、省珠寶市場存在的問題 5（一）商業(yè)信用和商業(yè)道德問題 5（二）品牌形象問題 6（三）營銷策略問題 6（四）打折現(xiàn)象問題 7三、省珠寶市場的發(fā)展前景 7（一）消費者購買力強勁 7（二）活躍的珠寶消費向中小城市快速擴展 8（三）珠寶市場正向多元化需求過渡 8第二章 省總代理商的發(fā)展戰(zhàn)略制定與選擇 9一、戰(zhàn)略目標 9（一）長期目標 9（二）中短期目標 10二、省總代理商的SWOT分析 11（一）優(yōu)勢 11（二）劣勢 12（三）機遇 12（四）威脅 13三、發(fā)展戰(zhàn)略的制定與選擇 14第三章 實施發(fā)展戰(zhàn)略的具體措施 15一、營銷策略 15（一）文化營銷 15（二）品牌營銷 15（三）情感營銷 17二、企業(yè)管理 18（一）人才激勵 18（二）教育與培訓 19（三）企業(yè)文化 19第四章 投資說明 21一、資金配置計劃 21二、利潤率 21三、投資回報率 22（一）實體經營投資回報率計算 22（二）品牌價值的提升 22四、風險因素 22總結 24第一章 省珠寶市場分析引言目前，我國已經成為世界上少數(shù)幾個珠寶首飾年消費額超過100億美元的國家之一，我國在很多珠寶品種的消費量都名列前茅。我國是世界上最大的鉆石消費國之一，年消費鉆石首飾總額達250多億元；我國的黃金消費量世界第一， 2011年消費量達761噸；我國鉑金消費居世界第一；我國是世界上最大的玉石加工及消費國；此外，白銀首飾的年消費量在600噸左右；紅藍寶石、水晶、仿真首飾等產品在中國市場也大受歡迎。從長期來看，我國珠寶玉石首飾產業(yè)的市場潛力比較大。其實，任何時候，只有倒閉的企業(yè)，沒有倒閉的行業(yè)。企業(yè)的產品結構、服務能力和團隊的凝聚力等綜合素質高低，直接關乎企業(yè)的生存和發(fā)展。經過二十多年的發(fā)展, 目前在全國各大百貨商場中, 珠寶類商品已成為僅次于女裝類商品的第二大商品種類, 占據著各大百貨商場的黃金地段。黑土地孕育了東北人魁梧的身材和豪爽的性格，也造就了其獨特的審美情趣，因而反映在珠寶市場上也有其地區(qū)性特征。這其中百貨商場居于珠寶零售市場的主導地位；其次為珠寶品牌專營店；最后是專門珠寶市場。究其原因，主要有以下幾個：第一，百貨商場大多具有很長的歷史，積淀有良好的信譽，容易取得消費者的信任；其次，百貨商場擁有多年培育起來忠實的消費群體；第三，強大的資金實力使其能夠開展強大的廣告宣傳攻勢，綜合性的商品構成又使其能夠開展極具吸引力的促銷活動。但應當注意的是，在經營珠寶方面，百貨商場也具有一些劣勢：一是注重了廣大消費者的共性，但無法關注和滿足個別消費的個性化需求，這對于珠寶首飾這類高值奢侈品而言，無疑是致命的缺陷；第二，大型商場內往往聚集著眾多的珠寶品牌，惡性競爭、折扣欺詐已成各商場的通病，致使許多消費者在商場門前望而卻步。與最早的專賣店不同，這些新建的專賣店有如下特點：第一，全部為品牌專賣店，關注品牌形象建設；第二，商品品種齊全，特色鮮明；第三，服務多樣化，能夠滿足不同消費者的特殊需求；第四，購物環(huán)境舒適，富有專業(yè)氣息。作為珠寶零售市場第三極的專門珠寶市場已存在多年。（二）品牌結構目前省市場珠寶品牌多達上百個，但在市場上真正有影響力的并不太多。這一集團品牌數(shù)量眾多，是珠寶市場的核心部分。居于這一品牌集團前列的公司品牌知名度高，公司實力強，且除以鉆石為主要經營品種外，還兼營其它品種如K金等。這一集團無論品牌數(shù)量還是銷售額都較前者要少和小很多，且在品牌知名度、公司實力及市場影響力方面均遜于以鉆石為主要產品的公司。由于K金首飾是近年來受西方國家影響才發(fā)展起來的一個較新的首飾品種，這一集團在品牌數(shù)量和銷售額方面均處在三大集團的第三位。鉆石以其高貴、純潔、典雅在人們的心目中具有很高的地位，備受人們的青睞，許多人把擁有和佩戴鉆戒作為身份和地位的象征。那些1ct以上的大鉆首飾則給人一種曲高和寡的感覺。再次，紅藍寶石戒、胸墜、耳釘和手鏈都普遍受到人們的喜愛；翡