【正文】 質(zhì)、樂觀積極的生活態(tài)度以及齊心互助的團隊精神，宣揚真善美的價值理念。除此之外,該片還巧妙地融入“牛氣沖天”的賀歲元素,加入時下流行的爆笑的情節(jié)與對白，以及紅太狼與灰太狼的愛情點滴,頗具故事性,內(nèi)容幽默有趣。這些卡通造型不僅形象可愛,角色的名字與形象相得益彰，令人過目不忘,而且方便生產(chǎn)各種衍生產(chǎn)品,易被消費者接受。修改后拿到中小學、幼兒園找學生評議,再次修改后拿到玩具制造商那里去征求意見。排名片名公映年份票房國別 1功夫熊貓2008美國 2喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天20099000萬中國 3加菲貓220066500萬美國”目標觀眾一向鎖定“低幼”的國產(chǎn)動畫片，頭一回成為大眾流行現(xiàn)象。豆瓣網(wǎng)上出現(xiàn)灰太狼小組，天涯論壇上討論《牛氣沖天》的帖子也已壘成“高樓”。“喜羊羊”已不再是單純的動畫形象，而轉(zhuǎn)而成為一個文化現(xiàn)象，“1+x”的模式的成功，使得它的“粉絲”早已跨出了年齡的限制：當那一首原本看來可能莫名其妙的主題曲響起時，興奮的不再僅僅只是孩子們，連家長們也會發(fā)出會心的一笑。因此，這部動畫電影被譽為“國產(chǎn)動畫第一片”，其轟動現(xiàn)象還讓它登上中央電視臺《新聞聯(lián)播》1分13秒。且在2009年春節(jié)期間，國內(nèi)共有24部電影上映，其中包括明星陣容豪華、制作規(guī)?？涨暗摹冻啾冢ㄏ拢返却笃?，而在強者林立的競爭中，一部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》卻紅遍全國，僅600萬元的制作費，第一輪票房收入就突破了8000萬元，是中國電影市場化之后投資收益最好的一部電影。隊名： Twinkle口號： We’re twinkle,we’re star隊長： 07級 經(jīng)濟學 鄭義凡隊員： 07級 國民經(jīng)管 吳沁 08級 金融學 周博雅 08級 國貿(mào) 李帥08級 國貿(mào) 張亞婷一、案 例 背 景 介 紹 ……………………………… 5目 錄 《喜羊羊與灰太狼》背景介紹 ………………………………………… 5 ……………………………………………………… 6 ……………………………… 6 …………………………………………………………… 7二全面解讀《喜羊羊與灰太狼》 …………… 8內(nèi)部優(yōu)勢分析 …………………………………………………………… 鮮活的卡通形象以及正確的價值觀 ……………… 8 …………………… 9 ……………………………………… 10 ………………………………………………………… 11 ……………………………………………………… 11 …………………………………………………………… 12 ………………………………………………………12 ………………………………………………………… 12 題材局限性，創(chuàng)作實力弱 …………………………………………… 12，市場未拓寬 ……………………………………… 13 ………………………………………………… 13 ………………………………………………………13 ……………………………………………………………13 ……………………………………………………………14 ……………………………………………………………15 …………………………………………………………………16 ………………………………………………………………16 …………………………………………………………16 ……………………………………………………………16三從《喜羊羊與灰太狼》的成功看中國動漫產(chǎn)業(yè) … 17 …………………………………………………… 17 動漫市場潛力大 ………………………………………………………………17 產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭猛 ………………………………………………………………17 動漫資源好又多 ………………………………………………………………17 動漫技術(shù)有結(jié)合 ………………………………………………………………17 代工制作經(jīng)驗多 ………………………………………………………………18 相關產(chǎn)業(yè)成規(guī)模 ………………………………………………………………18 政策扶植強有力 ………………………………………………………………18 時機合適機遇多 ………………………………………………………………18 ………………………………………………… 19 …………………………………………………………………19 …………………………………………………………………20 …………………………………………………………………20 …………………………………………………………………20 …………………………………………………………………20四外國動漫產(chǎn)業(yè)較之我國動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢 ……… 21 …………………………… 21五對中國動漫產(chǎn)業(yè)的建議 ………………………… 23 …………………………… 22 ………………………………………………… 23 …………………………………………………… 24 ………………………………… 24 ……………………………………………………… 25，推動中國動漫企業(yè)與國際同行開展合作…25 …………………………………………… 25，使動漫形象深入人心 …………………… 25 …………………………………………………………………… 27六結(jié) 語 ………………………………………………… 2手機等新興媒體發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè) ……………………………… 28附：圖表一 ：近年來中國國內(nèi)卡通電影票房前十排行圖表二 ：市場調(diào)查個年齡段最喜歡的動漫人物統(tǒng)計表圖表三 ：中國青少年喜愛動漫產(chǎn)地比例分布圖表四 ：動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖圖表五 ：目前我國動漫市場在全球的市場占有比例圖圖表六 ：我國動漫消費人群構(gòu)成圖表七 ：日本動漫產(chǎn)出占世界動漫產(chǎn)出的比例圖參考文獻 …………………………………………………………… 29一、案例背景介紹 《喜羊羊與灰太狼》背景介紹圖片1“喜羊羊,美羊羊,懶羊羊,沸羊羊,慢羊羊,軟棉棉,紅太狼,灰太狼……”電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》已在全國各大電視少兒頻道播出3年多，累計播出500多集，％，有數(shù)百萬68歲兒童觀眾的忠實追捧，超過2億的固定收看人群?？蓯刍顫姷男蜗蟆\顯歡快的內(nèi)容、明顯的本土化特點，讓“喜羊羊”和“灰太狼”早已深入人心。一時，“羊來了”的驚嘆之聲響徹各大媒體。沒有巨額投資，沒有復雜的制作技術(shù)，亦沒有《功夫熊貓》那炫目的“中國元素”， 僅僅是一群小肥羊與一只大灰狼斗智斗勇的故事，就讓小朋友癡迷不已，也讓年輕白領為之神魂顛倒。甚至還有女性白領被“灰太狼”在老婆面前的任勞任怨打動，發(fā)出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。憑借影片的熱映，喜羊羊、灰太狼成為“動漫明星＋時尚熱詞”，連郭德綱也在段子里調(diào)侃：“你要是喜羊羊，我就是灰太狼。一部低成本的動畫和電影，能取得如此轟動的市場效應和社會效應，秘密何在？動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀創(chuàng)意經(jīng)濟中最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、主題公園、博覽會、虛擬代言人等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，是資金密集型、技術(shù)密集型、勞動力密集型復合產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)出消費群體廣、產(chǎn)品生命周期長、高附加值、高國際化的特點。 4獅子王19944100萬美國 5冰川時代220063700萬美國 6海底總動員20033480萬美國 7馬達加斯加220093300萬美國 8風云決20083300萬中國 9玩具總動員19963140萬美國 10寶蓮燈19992500萬中國圖表1l 在中國哪個動漫形象最讓人喜歡？30歲40歲最喜歡米老鼠10歲20歲最喜歡機器貓40歲50歲最喜歡米老鼠20歲30歲最喜歡柯南在中國哪個動漫形象最讓人喜歡？ 圖圖表二表二圖表3l 在中國，有多少人喜歡國外動漫和國內(nèi)動漫？二、全面解讀《喜羊羊與灰太狼》、鮮活的卡通形象以及正確的價值觀喜羊羊灰太狼在創(chuàng)作之初,其初步卡通形象確立步驟：在公司內(nèi)部先進行甄選修改。經(jīng)過這三個環(huán)