宣傳廣告?zhèn)洳橘Y料-展示頁(yè)
2025-07-08 00:35本頁(yè)面
【正文】 使廣告達(dá)到預(yù)期的目的，廣告策劃者必須準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者。廣告訴求的對(duì)象是消費(fèi)者。艾賓浩斯的這兩個(gè)試驗(yàn)所測(cè)出的遺忘規(guī)律告訴我們，所識(shí)記的材料，開始遺忘較快，后來(lái)速度漸慢，通過(guò)復(fù)習(xí)，記憶會(huì)越來(lái)越鞏固。也就是說(shuō)人類的心理是物質(zhì)發(fā)展到人或人腦這樣的高級(jí)階段所表現(xiàn)出來(lái)的一種機(jī)能，是人腦這樣一塊高度組織起來(lái)的物質(zhì)所特有的一種運(yùn)動(dòng)形態(tài)。用目前的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸33卷《大不列顛百科全書》需要13小時(shí)，而用“信息高速公路”。廣告人應(yīng)象歐洲廣告商協(xié)會(huì)主席羅納德皮遜說(shuō)的那樣，是“半個(gè)詩(shī)人加上半個(gè)商人”由美國(guó)首先提出的“信息高速公路”是指數(shù)字化大容量光纖通信網(wǎng)絡(luò)，用以把政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)和家庭的計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)。各地廣告協(xié)會(huì)、廣告公司組織、舉辦各種活動(dòng)幫助企業(yè)熟悉、了解CI策略，為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益?！辈シ藕笠鹆松倭炙律说牟话?， 27日停播。《思想政治工作研究》雜志、《中國(guó)青年報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》等都發(fā)表了署名文章。3月1日，江蘇洋河酒廠的“中國(guó)名酒洋河大曲”的廣告登上了當(dāng)?shù)鼗搓幨邪偈v黨政專用車車身，招搖過(guò)市。這一舉動(dòng)引起海內(nèi)外新聞界、廣告界的廣泛關(guān)注，數(shù)十家報(bào)紙競(jìng)相報(bào)道，引起極大震動(dòng)，無(wú)異于又做了幾十個(gè)大廣告。”據(jù)說(shuō)這則廣告詞是日本留學(xué)生寫的，他因此得到了20萬(wàn)美元的酬金。1981年，在首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)通往市區(qū)公路的起點(diǎn)，那條紅底大幅標(biāo)語(yǔ)“我們的朋友遍天下”，被換成一塊三層樓高的廣告牌。從此，工業(yè)產(chǎn)品不論多少，不論品質(zhì)好壞，價(jià)格高低，反正都是國(guó)家的，全部由商業(yè)部門包下來(lái)。一個(gè)好的廣告必須符合上述“五個(gè)”提出的要求，才能達(dá)到廣告推銷商品、服務(wù)社會(huì)的目的。廣告的促銷原理增強(qiáng)廣告的促銷效果，是設(shè)計(jì)制作廣告的基本出發(fā)點(diǎn)。廣告的促銷原理中包含5個(gè)要素，即概念idea 、立即印象immediate、興趣interest 、情報(bào)information和推動(dòng)力impulsion ，簡(jiǎn)稱廣告促銷“五個(gè)I”所謂“ 概念”，是指廣告的主題思想；立即印象是指廣告吸引注意力的程度；興趣是指廣告的畫面和語(yǔ)言文字的感染力；情報(bào)是指有關(guān)產(chǎn)品與勞務(wù)的品質(zhì)、性能、效用、認(rèn)購(gòu)辦法、價(jià)格、使用維修保養(yǎng)方法、售后服務(wù)等方面的詳細(xì)情況；推動(dòng)力是指廣告的號(hào)召力。1858年大躍進(jìn)開始，工業(yè)部門的口號(hào)是：“需要什么，生產(chǎn)什么”；商業(yè)部門的口號(hào)是：“生產(chǎn)什么，收購(gòu)什么；生產(chǎn)多少，收購(gòu)多少”。由于商業(yè)流通成為獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)不再有競(jìng)爭(zhēng)，廣告業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。上面畫著一輛深藍(lán)色轎車，信心十足地向人們迎面駛來(lái)，并寫著：“車到山前必有路，有路就有豐田車。93年1月25日，上?！段膮R報(bào)》國(guó)內(nèi)首次在頭版整版為杭州“西泠”空調(diào)機(jī)做廣告，收費(fèi)90萬(wàn)元。2月8日，上?！督夥湃?qǐng)?bào)》步其后塵，也以頭版整版刊出廣告。這件事在國(guó)內(nèi)引起爭(zhēng)議。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是：是否莊重？是官商還是公關(guān)？是創(chuàng)新還是變味？11月18日，中央電視臺(tái)播放
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