飾品行業(yè)營銷策略分析-展示頁
2025-07-06 12:38本頁面
【正文】 設(shè)立了專門的交易區(qū)，不過都是非義烏本地企業(yè)。找準(zhǔn)市場定位是飾品發(fā)展的關(guān)鍵。近兩年，特別是今年，這些大型賣場都專門推出飾品專區(qū)。2000年后，隨著中國的經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，廣州、上海、北京等地在消費(fèi)費(fèi)用方面開始上升，所以在2000年后出現(xiàn)了一些小型的飾品專營店。 在2000年以前，市場沒有形成真正意義上的飾品行業(yè)。飾品消費(fèi)四大片區(qū)的初步形成： 外加省會(huì)城市的連鎖店的設(shè)立，基本完成中國飾品消費(fèi)總體布局．銷售的形式： ?。@部分廠家大多數(shù)為韓國廠商，其設(shè)計(jì)一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國，日本和美國等地． 。其特征是產(chǎn)量規(guī)模化，在價(jià)格上極具競爭優(yōu)勢。 第二類是以福建、浙江為主的基地。它們的特征是，主要以香港的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是以來樣加工為主。國外公司正在大量以O(shè)EM的方式在中國采購其商品，因此現(xiàn)在許多飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。整個(gè)行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場營銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，沒有任何一家的市場占有率能夠超過5％。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。各種檔次的專賣店、銷售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。飾品行業(yè)營銷策略分析引言 飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來、綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，發(fā)達(dá)國家已逐步走向成熟。而在中國內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。國內(nèi)市場現(xiàn)狀 在中國各行各業(yè)競爭逐漸激烈的時(shí)候，飾品行業(yè)的競爭仍然處于初級狀態(tài)。擁有全國性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進(jìn)行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角。隨著WTO的加入，中國目前正面臨著一個(gè)難得的機(jī)遇。 當(dāng)前國內(nèi)飾品行業(yè)的形式 從生產(chǎn)地域上來看主要是三大生產(chǎn)出口基地 是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地。其產(chǎn)品的流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。這部分的廠家的產(chǎn)品多半是符合國外飾品需求設(shè)計(jì)，產(chǎn)品絕大部分出口。在近年來，國外大型的跨國公司的采購中，這些廠家的產(chǎn)品都被列為采購之列。這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨(dú)特的產(chǎn)品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝
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