平面設(shè)計演義之包裝設(shè)計策略與行銷-展示頁
2025-07-05 04:07本頁面
【正文】 素，如立頓茗閑情所創(chuàng)造出來的斜面（圖1），即增加了信息溝通的空間?！ 贤ń逵砂b上的要素，使消費者認識商品的內(nèi)容、品牌及品名?！ 〉诤拖M者溝通之前，在商業(yè)包裝設(shè)計的過程里有一些決定性的工作，是要與客戶的「負責(zé)人」溝通的，如此方能順利的進行包裝的整件策略規(guī)劃，如果連這一關(guān)也溝通不良，那真是難以想像最后的包裝設(shè)計會是什么樣子，是否能讓「人」看得懂??？現(xiàn)在我們就從幾個方向來談一談目前商業(yè)包裝設(shè)計的幾種策略。(二)商業(yè)性包裝策略的重要性 目前的包裝可分類為：工業(yè)性包裝及商業(yè)性包裝兩大類，然后再視其種類、特性、功能及訴求重點細分設(shè)計?！ ∫陨纤鍪怯行文芤姷氖袌鲎兓?，而最難的是，現(xiàn)今消費者所接受的資訊并不會比廠商少，而且個個都是聰明人，這些聰明的個體都有其個別獨特的喜好，因此，當(dāng)你在規(guī)劃一項商品時，其事前的資料收集、競爭者評估、市場分析、產(chǎn)品research及再研究等，你是否都有把握掌控這一切呢？我看沒有人能拍胸保證所設(shè)計出的包裝定能面對這種種。這時期的消費市場競爭較小，只要能用點心把包裝「設(shè)計」好，應(yīng)當(dāng)就不會有太大的問題。(一)包裝設(shè)計與包裝策略 從前的包裝設(shè)計偏重在「包」與「裝」的實質(zhì)功能上，如食品業(yè)，其包裝重點在于如何能把產(chǎn)品「包」好，能在漫長的倉儲及物流過程中發(fā)揮其最大的設(shè)計空間。一個新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過程，細節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過程與包裝設(shè)計方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計師亦應(yīng)主動去了解分析。一個有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師在執(zhí)行設(shè)計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。這種事上，并非B品牌的上市前準(zhǔn)備工作沒做好，而是現(xiàn)今整個消費市場已不再是從前的生產(chǎn)導(dǎo)向，整個世界的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在變、社會在變、消費行為在變，就連消費者也在變。平面設(shè)計演義之 包裝設(shè)計策略與行銷 主講：王炳南 在自由化的社會經(jīng)濟活動中，任何的商業(yè)價值通常是擺在“消費市場”上來判斷及評估它的商業(yè)經(jīng)濟價值力，然而它的經(jīng)濟價值力總是在上市后才能見其成果。因此，不論之前投入多大的努力，成功了就屬于高商業(yè)價值產(chǎn)品，失敗了就請重新再來吧！所以我們才會常見到同一類的商品，A品牌一推出就是一路狂飆，長紅又創(chuàng)高峰；而B品牌剛上市不久就再也無法在貨架上找到，匆匆上架便一鞠躬下臺，換上新裝重新再來。就在這種不按牌理出牌的商業(yè)戰(zhàn)場里，你是否還在信守以往的作業(yè)模式呢？ 「包裝設(shè)計」看似簡單，實則不然。包裝設(shè)計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計作品?！ ≡谶M行包裝設(shè)計分析之前，首先應(yīng)清楚「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為[商品],由此可見，產(chǎn)品必須透過[包裝],才能成為在賣場上架販?zhǔn)鄣纳唐?。而一般工商業(yè)的包裝也普遍注重在如何把產(chǎn)品包裝成組，以便在末端通路上方便銷售。而現(xiàn)在的消費市場千變?nèi)f化，生活水準(zhǔn)的提升，消費者自我意識的抬頭，又需要面對眾多國內(nèi)外的同類競爭廠商，因此，想獲得消費者的青睞，并非是件容易的事。常聽「成功并非偶然」，確實，一件成功的包裝作品，其產(chǎn)生并非單靠「設(shè)計」design就能達成，而是需加上「策略」strategy的運用，來滿足那些聰明的人。工業(yè)性包裝大致注重于結(jié)構(gòu)、倉儲、物流及使用上之方便性……，因為它較不需要直接面對零售消費市場，所以在視覺的設(shè)計上較不被重視，而注重于功能及保固性；而商業(yè)性包裝常因需直接面對各式各樣的消費大眾，因此直接承受來自于「人」的壓力，而要與人作溝通已是相當(dāng)困難的一件事，何況還要與眾多各式各樣的人溝通。(三)包裝的主要目的及基本功能 介紹商品 具標(biāo)示性 商品的保存期限、營養(yǎng)表、條碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關(guān)懷文章、贊助活動或正面的宣導(dǎo)訊息，藉此與消費者產(chǎn)生良性互動。 刺激購買欲 包裝設(shè)計與廣告的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出?！ 〈黉N 為了清楚告知商品促銷的信息，包裝有時必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計，如增量、打折、降價、買一送一、送贈品等促銷內(nèi)容?！ ”阌趥鬟f運送:產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架出
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