第五章-廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析-展示頁(yè)
2025-07-03 19:26本頁(yè)面
【正文】 他的政策法規(guī)。而且，可以幫助廣告策劃者找到廣告有效的訴求點(diǎn)和訴求方式。這些基本情況不同，就會(huì)產(chǎn)生不同的需要，不同的購(gòu)買方式，對(duì)這些情況的了解，有助于對(duì)廣告目標(biāo)的確定?！ ?．消費(fèi)者調(diào)查 消費(fèi)者是廣告信息傳播的接受者，是廣告宣傳的對(duì)象。包括廠家的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的原料來(lái)源、工藝水平、用途，以及產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量和價(jià)格等等，這些都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生明顯的影響?！ ?．收款。 6．撰寫報(bào)告(要有綜合分析，體現(xiàn)調(diào)研報(bào)告的質(zhì)量)。 4．復(fù)核抽查（通常另有一份復(fù)核問(wèn)卷）。（進(jìn)行預(yù)調(diào)查，收集資料，關(guān)鍵條件的設(shè)定以便復(fù)查，隨機(jī)抽樣、任意抽樣要注意被訪者需在無(wú)意識(shí)條件下進(jìn)行）。策劃書(shū)中通常要包括這些主要內(nèi)容：調(diào)研目的、研究?jī)?nèi)容、樣本容量、抽樣方式、調(diào)查區(qū)域、調(diào)研費(fèi)用、調(diào)研進(jìn)程、付款結(jié)算方式等。當(dāng)然，這個(gè)藥方怎么配很有學(xué)問(wèn)。市場(chǎng)調(diào)研的研究員好比是個(gè)醫(yī)生，他要為產(chǎn)品進(jìn)行化驗(yàn)、檢查，看看身體是否正常，是否適應(yīng)周圍的環(huán)境，如果有病看看有些什么病，有些什么癥狀，然后就要對(duì)檢查結(jié)果進(jìn)行研究?！ ?．重點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查與分析的方式方法?！ ?．掌握：（1）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的要點(diǎn)； （2）對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容?！ V告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析是一種技能性很強(qiáng)的廣告活動(dòng)，學(xué)習(xí)時(shí)還要特別關(guān)注音像教材中企業(yè)實(shí)際操作的方式方法。第五章 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析學(xué)習(xí)目的和要求 市場(chǎng)調(diào)查與分析為廣告策劃提供重要的前提及科學(xué)的依據(jù)。通過(guò)本章學(xué)習(xí)，應(yīng)明確市場(chǎng)調(diào)查與分析對(duì)廣告策劃的重要性，并掌握市場(chǎng)調(diào)查與分析的內(nèi)容與技巧?！ ?．識(shí)記：產(chǎn)品調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查，市場(chǎng)調(diào)查，媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查，市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境，公眾信息，時(shí)機(jī)信息?！ ?．應(yīng)用：熟練地把握獲取信息的途徑，并運(yùn)用于廣告策劃中。本章知識(shí)點(diǎn) 1． 市場(chǎng)調(diào)查的重要性 2． 市場(chǎng)調(diào)查的步驟 3． 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 4． 廣告市場(chǎng)的分析 5． 信息獲取的途徑預(yù)習(xí)思考 1．市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容及與廣告決策的關(guān)系？ 2．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的要點(diǎn)有哪些？ 3．如何對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析？ 4．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容？ 5．廣告策劃中應(yīng)如何去搜集與獲得信息？重點(diǎn)難點(diǎn)提示 第一節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查 一．市場(chǎng)調(diào)查的重要性： 市場(chǎng)調(diào)研在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，都扮演了至關(guān)重要的角色。最后開(kāi)出一個(gè)藥方，然后病人就拿著這個(gè)處方去配藥?！ ?．廣告調(diào)查為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù) 2．廣告調(diào)查為廣告設(shè)計(jì)提供具體的資料 3．廣告調(diào)查為廣告效果的測(cè)定提供重要依據(jù) 二．市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟 1．與客戶洽談，制作市調(diào)策劃書(shū)。 2．設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，并開(kāi)始抽樣?！ ?．實(shí)施（培訓(xùn)訪員，督導(dǎo)監(jiān)控）?！ ?．?dāng)?shù)據(jù)處理（包含編碼錄入）?！ ?．給客戶作提報(bào)presentation?！ ∪袌?chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為以下五個(gè)方面： 1．產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查 對(duì)于產(chǎn)品的調(diào)查主要包括兩個(gè)方面： 首先是有關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)情況。 其次，對(duì)產(chǎn)品所處的生命周期有所了解也
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