關(guān)于七匹狼進(jìn)攻美國紐約市場的具體分析-展示頁
2025-07-01 15:56本頁面
【正文】 張無裝飾，低調(diào)得讓人吃驚。三、競爭者分析美國國內(nèi)競爭者香蕉共和國（Banana Republic）為GAP集團(tuán)下比較偏向貴族風(fēng)格，同時設(shè)計(jì)款式較為流行新穎，同時屬于中高價位。在美國，平價超市是最熱門的零售渠道。（5）休閑服裝主要的消費(fèi)人群：2560歲的男士女士。然而，一個采購偏好上的主要差別表現(xiàn)在褲裝：中國消費(fèi)者將服裝采購總額的15％都貢獻(xiàn)給休閑褲，只有7％用于購買牛仔褲；而美國人基本上在這兩類褲裝之間平均分配購買量。應(yīng)該說美國消費(fèi)者的環(huán)保意識是相當(dāng)強(qiáng)的。剛才提到低價成了消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，根據(jù)我們調(diào)查，88%的消費(fèi)者認(rèn)為服裝質(zhì)量對他們的購買決定也是有非常重要的影響。（2）顧客購買力分析：看看消費(fèi)者的信心指數(shù)，消費(fèi)者信心指數(shù)由兩部分組成，一個是對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況的評估，另外就是對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期，兩者綜合得出一個消費(fèi)者信心指數(shù)的曲線，現(xiàn)在美國消費(fèi)者雖然由于消費(fèi)者對當(dāng)前個人財(cái)務(wù)狀況不是很樂觀，對當(dāng)前的形勢并不是特別樂觀，但是他們對未來趨勢持相當(dāng)樂觀的態(tài)度。有服裝購買計(jì)劃消費(fèi)者比例也大幅度上升，從95年的53%上升到68%。消費(fèi)者用于購買服裝資金減少了，這個也影響到他們的服裝購買方式。33%的美國消費(fèi)者決定取消購買服裝，這個比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于外出就餐和購買旅游產(chǎn)品的比例。一些官方預(yù)估數(shù)據(jù)接近40％－50％。 Fung 的Rochowitz 說，他認(rèn)為，不論北京采取什么行動，美國都將實(shí)施特保措施，在未來的3－5年內(nèi)，減少來自中國的大量服裝。中國政府可能不愿意看到中國被視為主要的廉價服裝資源地，因此，可能迫使工廠提高價格，將目標(biāo)定在高端市場。從整體看，在今年的體制下，美國零售商和制造商都賺了錢，他們想辦法在批發(fā)價格上擠壓出一塊節(jié)余，但卻不必對消費(fèi)者降價。由于掌握數(shù)十億美元的商品，第七大道的許多經(jīng)理們正在慌亂地制定策略，回避他們將賭注押在中國方面的風(fēng)險。為了緩解緊張氣氛，中國于年初自動征收小幅出口關(guān)稅。數(shù)量則達(dá)到空前：1月份，中國的部分出口類別數(shù)量居然達(dá)到2004年全年的出口水平。但現(xiàn)在，也是第一次，美國公司可以自由采購全棉褲子和上衣等商品，而無需消耗大量的時間去平衡十幾個國家的訂單。早在2004年底之前，大多服裝公司將數(shù)十億美元的商品訂單急急忙忙交給中國，今年1月1日全球配額結(jié)束之后，這些服裝大量涌入美國?！?不確定局面才剛剛開始。世界最大的亞洲服裝制造代理之一，Li amp。但中國服裝產(chǎn)業(yè)的井噴現(xiàn)象引發(fā)全球的反應(yīng)，北京可能因此而大幅限制出口，希望以此來預(yù)防美國和歐洲可能采取的更嚴(yán)厲的限制措施。紐約服裝區(qū)陷入一片混亂?，F(xiàn)在紐約的租金很高是一個大問題，如果要重振服裝行業(yè)，必須要解決這個難題。政府官員們擔(dān)心，如果紐約的時裝產(chǎn)業(yè)再如此蕭條下去的話，很多設(shè)計(jì)師將轉(zhuǎn)移到巴黎或者米蘭。幾十年來，外國便宜的租金和勞動力，迫使許多服裝公司、輔料公司從時代廣場周邊那些興旺的小街道中關(guān)閉、縮小或者索性大規(guī)模轉(zhuǎn)移到中國、印度和拉丁美洲進(jìn)行生產(chǎn)。一、美國紐約服裝市場的發(fā)展?fàn)顩r和市場吸引力分析紐約曾是美國的服裝中心，在那里有成千上萬的服裝紡織行業(yè)的工人，而且為全美提供大部分的服裝。七匹狼為他們提供著豐富的產(chǎn)品，更提供著一種文化，一種精神，一種品位，一種生活方式。七匹狼進(jìn)攻美國紐約市場的具體分析福建七匹狼集團(tuán)有限公司：七匹狼，以生產(chǎn)“七匹狼”名牌男士服飾系列為拳頭產(chǎn)品，主產(chǎn)品有西服、茄克、襯衣等。一個以狼作為品牌標(biāo)志的服飾企業(yè)，從狼文化，狼故事的傳奇匯總一路走來，演繹著成功男人的故事，體現(xiàn)著奮斗匯總男人的衣著生活狀況，涉及這全新的男人生活方式。崇尚個性，鼓勵創(chuàng)新，提倡奮斗無止境的企業(yè)精神。現(xiàn)在，紐約的服裝行業(yè)正瀕臨滅絕。除了制造企業(yè)，一些設(shè)計(jì)師品牌現(xiàn)在已身處危機(jī)之中。這將帶來很大的經(jīng)濟(jì)損失。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果不再改革的話，年輕的設(shè)計(jì)師將沒有一個發(fā)展的空間，那么也許將來紐約也就不再是時尚之都了。原以為盼望以久的國對國服裝進(jìn)口配額結(jié)束之后，全球范圍的采購將會更加方便， Jones 服裝, Liz Claiborne 和 Calvin Klein 等大公司可以將生產(chǎn)安排到更加實(shí)惠的任何國家和地區(qū)。這給時裝行業(yè)帶來了意想不到的困難，使他們無法預(yù)測成本，也無法維持可靠的供應(yīng)渠道。 Fung 貿(mào)易公司的總裁 Bruce Rockowitz說：“現(xiàn)在，完全沒有了限制，但當(dāng)前的不確定性是中國工廠和美國服裝制造商舉棋不定。就某種程度來說，當(dāng)前的混亂是服裝行業(yè)自身的錯誤造成的。十多年來，大型服裝公司一直在與美國之外的供應(yīng)商加強(qiáng)聯(lián)系，使中國具備了綜合生產(chǎn)能力，所發(fā)生的一切都是全球游戲規(guī)則在起作用。自年初開始，這些上衣和褲子的批發(fā)價格已經(jīng)下降20－40％。美國現(xiàn)存的紡織品和服裝制造商主張，必須限制廉價進(jìn)口激增，他們要求華盛頓出面干涉，以緩解進(jìn)口對他們構(gòu)成的打擊。但大多服裝管理人員擔(dān)心，更多的限制會接踵而來。許多人試圖在新關(guān)稅開征之前，或在國會向布什政府施壓限制中國出口之前，盡量多拿貨。第七大道的經(jīng)理們說，全局的不穩(wěn)定性使得現(xiàn)在降價充滿風(fēng)險：他們將等待觀望，直到了解中國政府是否提高出口稅。Li amp。他預(yù)測，一旦完全擺脫管制，中國服裝最終可能在世界商場里占到70－18％的份額。二、消費(fèi)者分析和定位（1）顧客需求分析：2010年美國消費(fèi)者支出，無論是快消品還是耐用品上面都有所示，%，%，%。另外在33%放棄購買服裝的消費(fèi)者中，有47%的人計(jì)劃在未來幾個月購買服裝。根據(jù)我們的調(diào)查
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