價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)我國(guó)家電市場(chǎng)的影響分析-展示頁(yè)
2025-06-25 21:12本頁(yè)面
【正文】 本”也要把一輪又一輪價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底。雖然價(jià)格戰(zhàn)并不是市場(chǎng)唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段，卻是中國(guó)企業(yè)最頻繁使用的搏殺利器。其背景是，中國(guó)在此間全面形成買(mǎi)方市場(chǎng)。其背景和特點(diǎn)是：買(mǎi)方市場(chǎng)發(fā)展步伐加快，供過(guò)于求的商品種類越來(lái)越多。第二個(gè)階段是從1996年開(kāi)始到1997年底的競(jìng)爭(zhēng)多于管理的時(shí)段。VCD大戰(zhàn)以及蔓延至今的彩電大戰(zhàn)，不少商家的降價(jià)讓利已打破市場(chǎng)淡旺季之分。價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)我國(guó)家電市場(chǎng)的影響分析近幾年，由于市場(chǎng)需求不振，不少生產(chǎn)者普遍感到產(chǎn)品難銷，經(jīng)營(yíng)者感覺(jué)生意難做。為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)，廠家和商家掀起了此起彼伏的降價(jià)風(fēng)，最為突出的有微波爐大戰(zhàn)，空調(diào)器大戰(zhàn)。 90年代以來(lái)，我國(guó)經(jīng)歷了三次價(jià)格大戰(zhàn)：第一個(gè)階段是1993年開(kāi)始以鄭州商業(yè)大戰(zhàn)為標(biāo)志的商業(yè)企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，其背景和特點(diǎn)是：處在市場(chǎng)最前沿的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主體擺脫政府“喂奶”的地位，開(kāi)始自力自主，按照市場(chǎng)規(guī)律，在產(chǎn)品＼形象、服務(wù)、質(zhì)量等處于弱勢(shì)時(shí)期用價(jià)格比拼，商場(chǎng)在價(jià)格的爭(zhēng)戰(zhàn)中，轉(zhuǎn)變了觀念，優(yōu)化了商品結(jié)構(gòu)，改善了服務(wù)。以長(zhǎng)虹彩電降價(jià)為標(biāo)志，體現(xiàn)了我國(guó)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)從商業(yè)領(lǐng)域向制造業(yè)領(lǐng)域的擴(kuò)展。第三個(gè)階段可以從1998年算起，以商品大面積價(jià)格戰(zhàn)與行業(yè)自律行為為特征。部分企業(yè)以占有市場(chǎng)為目標(biāo)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化，同時(shí)也日漸認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量服務(wù)的市場(chǎng)意義，價(jià)格的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與也引起了行業(yè)自律的流行。今年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)狼煙四起，價(jià)格戰(zhàn)連綿，從彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、微波爐、DVD、汽車到家裝建材、房地產(chǎn)、軟件、報(bào)紙、手機(jī)、電腦、珠寶首飾、藥品醫(yī)療，無(wú)不降價(jià)聲一片，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)以橫掃千軍之勢(shì)不斷突破市場(chǎng)設(shè)置的一道又一道價(jià)格馬其諾防線。今年的價(jià)格戰(zhàn)與往年有很大的不同，除了在淡季時(shí)刺激市場(chǎng)銷售等基本目的外，此次價(jià)格戰(zhàn)更著意于“炒作”，借打價(jià)格戰(zhàn)之勢(shì)打廣告、打品牌。價(jià)格戰(zhàn)帶動(dòng)了其他家電產(chǎn)品的銷售，也提高了企業(yè)的知名度。對(duì)商家擅自變動(dòng)價(jià)格橫加指責(zé)，甚至以斷絕貨源相威脅，以進(jìn)一步引起消費(fèi)者和媒介的關(guān)注，從而制造更大的炒作風(fēng)潮。待消費(fèi)者的興趣完全被調(diào)動(dòng)起來(lái)后，彩電巨頭們才宣布全面降價(jià)，造成市場(chǎng)的新一輪搶購(gòu)浪潮。實(shí)際上，每一次價(jià)格戰(zhàn)都造成了整個(gè)行業(yè)重新洗牌。價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致社會(huì)資源的重新配置和社會(huì)利益的重新分配，許多弱小企業(yè)將退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或者被收購(gòu)兼并重組。近幾年來(lái)，我國(guó)商品價(jià)格一降再降，已連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。截
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