【正文】 關(guān)報(bào)、行業(yè)和專業(yè)報(bào)、生活服務(wù)報(bào)、社會(huì)團(tuán)體報(bào)、企業(yè)報(bào)、晚報(bào)、文摘報(bào)、綜合類報(bào)和軍隊(duì)報(bào)。三）、中國(guó)報(bào)刊業(yè)行業(yè)研究報(bào)業(yè)和期刊業(yè)的現(xiàn)狀據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)報(bào)紙為2000多種，比1978年的報(bào)刊數(shù)增長(zhǎng)了10倍；總印數(shù)為300多億，；總印張數(shù)為600多億。這種濃重的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的管理體制對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展有很大制約。政府對(duì)傳媒的管理體制仍然停滯在條塊分割階段，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩非常明顯。國(guó)際傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是混業(yè)經(jīng)營(yíng)，國(guó)際上頂尖傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍基本上涉及到了所有媒介形態(tài)。中國(guó)傳媒業(yè)也要直面國(guó)際傳媒集團(tuán)，近來(lái)各大傳媒集團(tuán)的高層人士頻繁亮相中國(guó)，他們看好的是中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。一方面這與中國(guó)的市場(chǎng)化程度不高有一定的關(guān)系，另外一方面與政府對(duì)傳媒業(yè)的嚴(yán)格管制、媒介的管理體制等因素也有很大的關(guān)系。甚至在同一細(xì)分市場(chǎng)中，也出現(xiàn)了定位不同的產(chǎn)品。在媒體自身的發(fā)展過(guò)程中，媒體市場(chǎng)也呈現(xiàn)出市場(chǎng)細(xì)化的特點(diǎn)，其表現(xiàn)就是各媒介的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和內(nèi)容制作、編輯的逐漸分離。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展，為中國(guó)傳媒的行業(yè)化進(jìn)程提供了市場(chǎng)機(jī)制，從而有意無(wú)意地推動(dòng)著傳媒業(yè)向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。據(jù)專家估計(jì)，如果從廣義的傳媒概念統(tǒng)計(jì)，整個(gè)傳媒市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)1000億。其中，電視廣告營(yíng)業(yè)額為156億元，較同期增長(zhǎng)15%；；，呈下降的趨勢(shì)。對(duì)于傳媒業(yè)而言，擁有用戶就是擁有財(cái)富，傳媒產(chǎn)業(yè)所擁有的用戶資源，是一般行業(yè)所無(wú)法企及的。從受眾的數(shù)量看，中國(guó)報(bào)刊的讀者群在4億以上；電視觀眾超過(guò)11億元；有線電視網(wǎng)絡(luò)的用戶近9000萬(wàn)；上網(wǎng)的用戶數(shù)2650萬(wàn)人。二）、中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 近些年中國(guó)大眾傳媒發(fā)展迅速，報(bào)刊、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)站等傳媒得到了廣闊的發(fā)展空間。廣告市場(chǎng)的繁榮和蕭條與宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度具有高度的相關(guān)性，這也使得傳媒業(yè)極易受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。這種商業(yè)模式在報(bào)紙、無(wú)線電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體領(lǐng)域尤其明顯。第一個(gè)市場(chǎng)是媒體產(chǎn)品市場(chǎng)，第二市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)。三是“二元產(chǎn)品市場(chǎng)”的特征。一則，媒體的投入大，使其具有比較高的“行業(yè)壁壘”；二則，媒體的政治屬性，使其具有相當(dāng)大的“政策壁壘”。媒體向受眾群體傳播信息具有速度快和影響廣的特點(diǎn)，這也使得傳媒能迅速形成規(guī)模效應(yīng)和盈利能力。媒體產(chǎn)業(yè)是個(gè)資本密集性的產(chǎn)業(yè)，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。而傳媒業(yè)的發(fā)展覆蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播等領(lǐng)域，具有信息產(chǎn)業(yè)的典型特征。另一個(gè)方面，信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用加快了全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。一方面，傳媒是上層建筑的一部分，具有政治屬性，在功能定位上具有“喉舌功能”。從全球范圍看，隨著社會(huì)信息化水平的提高，傳媒業(yè)依托高科技的應(yīng)用，通過(guò)傳播信息、實(shí)現(xiàn)信息資源的分配和影視文化娛樂(lè)等方式，成為新興的“朝陽(yáng)行業(yè)”。根據(jù)新華信的進(jìn)入模型，和華融的戰(zhàn)略意向，我們選定了三個(gè)重點(diǎn)投資方向：環(huán)保、傳媒（期刊）、物流，作初步分析：二、中國(guó)傳媒業(yè)行業(yè)研究一）、傳媒業(yè)的概述 廣義的傳媒概念包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)、音像制品，以及被稱作“新媒體”的互聯(lián)網(wǎng)站。未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)應(yīng)該在保護(hù)壁壘比較高，正在逐步開(kāi)放的行業(yè)，如公用事業(yè)、交通運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)、出版?zhèn)髅交蛘叱砷L(zhǎng)性好有政策支持的環(huán)保行業(yè)。以上法規(guī)在完成有關(guān)程序后將盡快公布。對(duì)于以上的法規(guī)，中國(guó)政府各部門(mén)還將根據(jù)需要制定實(shí)施細(xì)則，以便使這些法規(guī)更具操作性。相關(guān)的配套措施也已相繼出臺(tái)。同時(shí)，一批新的法律、法規(guī)相繼出臺(tái)。2002年機(jī)電產(chǎn)品配額總量已于2月6日以公告形式對(duì)外公布。非關(guān)稅措施：按照加入承諾，中國(guó)自2002年1月1日起取消了糧食、羊毛、棉花、腈綸、滌綸、聚酯切片、化肥、部分輪胎等產(chǎn)品的配額許可證管理。具體包括：貨物貿(mào)易領(lǐng)域：關(guān)稅：根據(jù)中國(guó)加入世貿(mào)組織承諾，中國(guó)于2002年1月1日大幅下調(diào)了5000多種商品的進(jìn)口關(guān)稅，%降低到12%。中國(guó)的汽車(chē)現(xiàn)狀是工廠多，布局散，規(guī)模小，成本高；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，技術(shù)水平低，自主開(kāi)發(fā)能力弱，售后服務(wù)體系落后，入世后，尤其對(duì)轎車(chē)有嚴(yán)重的沖擊比較大。但從長(zhǎng)期看，由于我國(guó)具有勞動(dòng)力質(zhì)優(yōu)價(jià)廉和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龐大的優(yōu)勢(shì)，會(huì)促使國(guó)際跨國(guó)集團(tuán)采取本土化戰(zhàn)略，資金和技術(shù)的進(jìn)入會(huì)提升這些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這些行業(yè)骨干企業(yè)具備較好的技術(shù)裝備基礎(chǔ)，但是整體差距大，生產(chǎn)集中度低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，高中檔產(chǎn)品大量進(jìn)口沖擊較大。未來(lái)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的壓力較大。中國(guó)的主要優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)能力居世界前列；出口比重大，有較大的世界市場(chǎng)份額；有一些有優(yōu)勢(shì)企業(yè)和知名品牌；有明顯的成本和資源優(yōu)勢(shì)。加入ＷＴＯ將對(duì)我國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生有利的影響，這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)工業(yè)增加值中大約占到３０％左右，這些產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為充分的發(fā)揮，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用還是比較大的。加入ＷＴＯ實(shí)際上是投資和貿(mào)易的自由化過(guò)程，隨著這一過(guò)程的深入，今后兩年內(nèi)它的影響將逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。加入世界貿(mào)易組織后的多元行業(yè)分析報(bào)告一、ＷＴＯ對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響分析 2二、中國(guó)傳媒業(yè)行業(yè)研究 5一）、傳媒業(yè)的概述 5二）、中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 6三）、中國(guó)報(bào)刊業(yè)行業(yè)研究 7報(bào)業(yè)和期刊業(yè)的現(xiàn)狀 7中國(guó)期刊業(yè)的問(wèn)題和發(fā)展思路 8新的經(jīng)濟(jì)期刊如何脫穎而出？ 10投資財(cái)經(jīng)期刊的風(fēng)險(xiǎn) 12三、環(huán)保行業(yè)研究 13一）、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的基本情況 13我國(guó)的環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀不容樂(lè)觀 13我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 13我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 14二）、我國(guó)環(huán)保政策和產(chǎn)業(yè)政策 15三）、加入WTO對(duì)我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的影響 16四、交通運(yùn)輸行業(yè)（物流行業(yè)研究） 18一）、未來(lái)幾年我國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)有望保持穩(wěn)定發(fā)展 18我國(guó)物流行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 18我國(guó)物流業(yè)發(fā)展前景誘人 19我國(guó)物流業(yè)的主要問(wèn)題 20二）、政策支持和發(fā)展前景 20三）、加入WTO對(duì)我國(guó)物流行業(yè)的影響 21四）、未來(lái)發(fā)展方向：第三方物流 22我國(guó)第三方物流的現(xiàn)狀 22我國(guó)第三方物流的發(fā)展思路 23五、總體結(jié)論： 24一、ＷＴＯ對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響分析綜合官方和一些權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究部的意見(jiàn)，以及中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后一段時(shí)間的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，新華信認(rèn)為，加入世界貿(mào)易組織后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)是：加入ＷＴＯ將為各行業(yè)提供一個(gè)全新的運(yùn)行環(huán)境。雖然我國(guó)已在２００１年底加入ＷＴＯ，但從１０11個(gè)月的運(yùn)行情況看，加入ＷＴＯ對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的深刻影響還沒(méi)有充分表現(xiàn)出來(lái)。投資和貿(mào)易自由化對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會(huì)逐漸偏離比較劣勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)產(chǎn)業(yè)，向比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)傾斜。中國(guó)比較有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)是：紡織、輕工、煤炭、有色金屬等。但是這些產(chǎn)業(yè)大多數(shù)屬于勞動(dòng)、資源密集型，產(chǎn)品多；屬于中低檔，附加值低，自創(chuàng)品牌不多，創(chuàng)新能力不足。冶金、石化、機(jī)械等領(lǐng)域的影響介入正面和負(fù)面之間。加入ＷＴＯ將對(duì)我國(guó)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊，這些產(chǎn)業(yè)主要集中在資本密集和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)上，短期內(nèi)隨著貿(mào)易壁壘的撤除，國(guó)外產(chǎn)品會(huì)對(duì)這些產(chǎn)業(yè)造成沖擊。這些產(chǎn)業(yè)主要是：農(nóng)業(yè)、汽車(chē)等還有大量的商業(yè)流通、金融、保險(xiǎn)、銀行、電信等服務(wù)業(yè)等?？偟膩?lái)講，加入ＷＴＯ使我國(guó)各行業(yè)面臨一個(gè)全新的發(fā)展環(huán)境，比較優(yōu)勢(shì)原則將得到更為充分的體現(xiàn)，使比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)得到最為充分的發(fā)揮和不斷提升、將貿(mào)易自由化帶來(lái)的產(chǎn)品沖擊轉(zhuǎn)化為投資自由化帶來(lái)的國(guó)際資本注入，加入ＷＴＯ就將成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的重大機(jī)遇中國(guó)加入WTO以來(lái)，采取了一系列行動(dòng)履行承諾。%%，農(nóng)產(chǎn)品（不包括水產(chǎn)品）%%。根據(jù)《貨物進(jìn)出口管理?xiàng)l例》的規(guī)定，外經(jīng)貿(mào)部制定了《進(jìn)口配額管理實(shí)施細(xì)則》和《特定產(chǎn)品進(jìn)口管理細(xì)則》。另外，按照加入承諾，中國(guó)已修改和廢止一批與WTO規(guī)則不符的法律、法規(guī)。其中《中華人民共和國(guó)反傾銷條例》、《中華人民共和國(guó)反補(bǔ)貼條例》、《中華人民共和國(guó)保障措施條例》已于去年底公布，2002年1月1日起施行。服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域：中國(guó)加入WTO前后，中國(guó)政府根據(jù)所做出的承諾在一些重要的服務(wù)貿(mào)易部門(mén)頒布了新的審批外資進(jìn)入中國(guó)的法規(guī)和條例，包括：《外國(guó)律師事務(wù)所駐華代表機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》、《外商投資電信企業(yè)管理規(guī)定》、《中華人民共和國(guó)外資金融機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》、《外資保險(xiǎn)公司管理?xiàng)l例》、《中華人民共和國(guó)國(guó)際海運(yùn)條例》、《中外合作音像制品分銷企業(yè)管理辦法》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改旅行社管理?xiàng)l例的決定》等。此外，還有一些法規(guī)正在積極制定之中，如《外商投資商業(yè)企業(yè)管理暫行辦法》、《中外合資證券公司審批規(guī)則》，其中《中外合資證券公司審批規(guī)則》還在網(wǎng)上公開(kāi)征求了公眾意見(jiàn)。入世對(duì)汽車(chē)等高保護(hù)高一體化的行業(yè)的影響最大。通過(guò)對(duì)19992001年上市企業(yè)的平均凈資產(chǎn)收益率整體掃描，行業(yè)盈利水平較高的幾個(gè)行業(yè)是農(nóng)業(yè)、采掘業(yè)、金屬非金屬、交通運(yùn)輸、木材家具、公用事業(yè)等根據(jù)新華信行業(yè)分析模型，首先我們需要根據(jù)行業(yè)的盈利水平和預(yù)期的發(fā)展，評(píng)估行業(yè)吸引力；在評(píng)估行業(yè)的進(jìn)入壁壘和競(jìng)爭(zhēng)壁壘；根據(jù)吸引力和自身的資源、能力優(yōu)勢(shì)結(jié)合決定是否進(jìn)入新的行業(yè)和領(lǐng)域。其中，報(bào)刊、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)站被公認(rèn)為是“四大媒體”。與一般傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，傳媒產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的屬性：一是“政治上層建筑和經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)業(yè)”的雙重屬性。對(duì)于任何一個(gè)政治實(shí)體，媒體的宣傳作用和對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的建立與鞏固都是非常重要的。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)正在向信息社會(huì)轉(zhuǎn)變。二是“高投入、高收益”的特征。在成熟的市場(chǎng)，資本的大小往往是決定媒介生存廢退的基本標(biāo)志，即“大投入，大產(chǎn)出；小投入，無(wú)產(chǎn)出”。媒體高收益的特點(diǎn)還歸因于媒體所具有的壟斷特點(diǎn)。這兩方面的壟斷性也使媒體具有超過(guò)一般行業(yè)的壟斷利潤(rùn)。即媒體雖然只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，卻要在兩個(gè)完全不同的市場(chǎng)上運(yùn)作。傳媒業(yè)這種獨(dú)特的商業(yè)模式，決定了它與一般傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的盈利模式，傳媒業(yè)的主要盈利模式是盡量擴(kuò)大傳播受眾的范圍，通過(guò)搭售廣告的形式而獲取收益，據(jù)研究顯示，廣告收入在傳媒業(yè)整體收入的比重占四分之三多。傳媒業(yè)這種獨(dú)特的商業(yè)模式使其對(duì)廣告市場(chǎng)具有很大的依賴性，有“一榮俱榮、一損俱損”的意味。例如，美國(guó)在遭受“”恐怖事件后，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，業(yè)主減少?gòu)V告投入，使美國(guó)的傳媒公司陷入了虧損的泥潭。從媒體的數(shù)量看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)在的報(bào)紙數(shù)為2000多種，期刊為8000多種；電視臺(tái)的數(shù)量共達(dá)3125家，%，中國(guó)擁有電視臺(tái)的數(shù)量比美、英、德等15個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)還多519家；廣播為300多家，%；。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)擁有的用戶資源，是世界上最龐大的受眾群體。從廣告市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，（不含港、澳、臺(tái)地區(qū)），比1999年增長(zhǎng)15%。此外，全國(guó)廣告收入超過(guò)億元的媒體已經(jīng)超過(guò)40家。傳媒業(yè)在中國(guó)被視作是上層建筑和意識(shí)形態(tài)的設(shè)施之一。中國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程與國(guó)家對(duì)該行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策有密切關(guān)系，媒體作為政府的“喉舌”在中國(guó)具有高度的政治敏感度，傳媒的發(fā)展在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是靠政府撥款和媒體自身積累發(fā)展的。比如報(bào)刊的發(fā)行、廣告公司與編輯部門(mén)的分離；有線電視的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和節(jié)目制作、播放的分離等等?？v向比較，中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模是驚人的，但是從橫向比較來(lái)看，中國(guó)傳媒業(yè)與國(guó)際傳媒業(yè)相比，無(wú)論從發(fā)展階段，還是從規(guī)模層次上都難以望其項(xiàng)背。中國(guó)已經(jīng)加入WTO，中國(guó)各個(gè)行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境更加體現(xiàn)全球化。在傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上，政治敏感性的低節(jié)點(diǎn)是最先也是最容易受到?jīng)_擊的。相比而言，中國(guó)不允許媒體進(jìn)行混業(yè)經(jīng)營(yíng)，中國(guó)傳媒業(yè)還處于單打獨(dú)斗的時(shí)期。在“塊”上，各個(gè)媒介形態(tài)的管理分屬不同部門(mén)；在“條”上，各地媒介的管理各自為政，誰(shuí)也不吃誰(shuí)那一套，地方利益保護(hù)主義嚴(yán)重。從華融公司目前的情況看，大規(guī)模進(jìn)入主流傳媒業(yè)的空間不大。特別是進(jìn)入新世紀(jì)后，中國(guó)報(bào)紙紛紛擴(kuò)版，規(guī)模增大，開(kāi)始進(jìn)入“厚報(bào)時(shí)期”，這使得報(bào)業(yè)的印張數(shù)更是飛速上升。依據(jù)這一分類標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)和專業(yè)類報(bào)、晚報(bào)類和生活服務(wù)類為代表的都市報(bào)