“回家吧”休閑體驗(yàn)式書吧策劃書-展示頁
2025-06-07 22:18本頁面
【正文】 。三、項(xiàng)目環(huán)境分析文化環(huán)境： 首先隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，絕大部分家庭已走上小康道路，基本的溫飽問題已經(jīng)得到很好解決。這種情況下，健康、舒適、高層次的生活方式便受到廣大市民的追捧。人們往往需要通過各種各樣的方式進(jìn)行“自我充電”、“自我教育”，“終身學(xué)習(xí)”的概念已經(jīng)深入人心，并日益滲透到每個(gè)人的工作、生活之中。 書吧，作為“文化休閑”的代名詞，不僅開發(fā)出具有自身特色的經(jīng)營服務(wù)項(xiàng)目，在取得良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益的良性循環(huán)。 其次，與休閑緊密結(jié)合的書店，帶給市民更多的精神生活和精神消費(fèi)的可能性和選擇性。當(dāng)然，這也能為書店的生存與發(fā)展開拓更大的空間。對(duì)這些書店經(jīng)營者而言，書店本身經(jīng)營的是一種文化，圖書零售業(yè)的切入點(diǎn)，應(yīng)從銷售圖書轉(zhuǎn)變?yōu)闋I造高雅都市文化。另一方面，今年來文化城市的提法倍受青睞，越來越多的城市把構(gòu)建文化城市的目標(biāo)納入到自己的發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，通過不斷滿足市民的精神文化生活、提升市民素質(zhì)來塑造城市文化、城市品牌。消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析 消費(fèi)者購書有幾大動(dòng)機(jī)——純粹學(xué)習(xí)、珍藏書籍、從眾心理的影響。此部分消費(fèi)者目的明確，他們針對(duì)自己想要補(bǔ)充的知識(shí)為主。其二：珍藏書籍。當(dāng)看到自己心儀的書籍時(shí)，會(huì)很樂意為其掏腰包，收于囊中。其三：從眾心理。同時(shí)這類顧客也是潛藏消費(fèi)者，倘若在初次就留下良好印象的話，自然而然就會(huì)再次光顧。投資分析“尋一靜謐處，捧一香茗，讀一好書”是繁忙都市人所渴求的，所以書吧的選址及室內(nèi)裝修都要秉承寧靜、舒適這兩大原則。其次，室內(nèi)裝修以田園風(fēng)為主，營造出家的溫馨感。作為以盈利性為主的商業(yè)書吧，我們的市場(chǎng)前景較為樂觀。以下為我們初設(shè)的平均每天盈利途徑：人數(shù)（人）時(shí)數(shù)（小時(shí)）每小時(shí)消費(fèi)單價(jià)（元）配套搞點(diǎn)（元）總計(jì)（元）302310480即每月的銷售業(yè)績約為：480*30=14400PS：出去日常物品損耗及水電費(fèi)3000，純利潤約為144003000=11400市場(chǎng)前景：書吧不是暴利行業(yè)，見效也比較遲緩，所以應(yīng)該有足夠的耐心。除去每月的開銷，書吧每月可以凈得到三四千元的收入。四、項(xiàng)目競(jìng)爭者分析競(jìng)爭者分類：中山氛圍體驗(yàn)消費(fèi)市場(chǎng)，主要以餐飲類居多，一些大型書店、圖書館也會(huì)提供類似的服務(wù)，根據(jù)各自的產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)，競(jìng)爭者大致可氛圍以下幾類：（1） 以“中山圖書館”、“中山學(xué)院圖書館“為代表的公共圖書點(diǎn)（2） “博雅”為代表的大型圖書經(jīng)營店（3） 以“星巴克”為代表的飲品體驗(yàn)連鎖店（4） 以“左岸”為代表的飲食體驗(yàn)連鎖店 （潛在競(jìng)爭者） （5） 以“達(dá)達(dá)熊”、“薔薇心情”為代表的氛圍體驗(yàn)店競(jìng)爭者優(yōu)劣勢(shì)分析競(jìng)爭者類型優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)公共圖書點(diǎn)（以“中山圖書館”為代表）租書便宜、空間大、方便快捷、書籍種類多、交通便利書籍更新慢、時(shí)間限制較多大型圖書經(jīng)營書店（以“博雅”為代表）銷售渠道：由于標(biāo)準(zhǔn)化大批量生產(chǎn)，使得銷售渠道寬；市場(chǎng)營銷：有統(tǒng)一的營銷方案和大幅度的優(yōu)惠活動(dòng)及折扣，影響范圍廣。資金實(shí)力：由于連鎖經(jīng)營，資金實(shí)力雄厚，現(xiàn)金流量大，財(cái)務(wù)管理水準(zhǔn)高。缺乏配套的體驗(yàn)休閑服務(wù)，且對(duì)沒有購買者的限制較多（比如不能做隨機(jī)筆錄）大型飲品體驗(yàn)式連鎖店（以“星巴克”為代表）飲品有品牌保證，環(huán)境優(yōu)雅；資金實(shí)力：由于連鎖經(jīng)營，資金實(shí)力雄厚，現(xiàn)金流量大，財(cái)務(wù)管理水準(zhǔn)高。只有飲品消費(fèi)，書籍消費(fèi)幾乎為零飲食體驗(yàn)連鎖店（以左岸為代表）飲食環(huán)境優(yōu)雅，口碑評(píng)價(jià)好資金實(shí)力：由于連鎖經(jīng)營，資金實(shí)力雄厚，現(xiàn)金流量大，財(cái)務(wù)管理水準(zhǔn)高。只有飲食消費(fèi)，書籍消費(fèi)幾乎為零氛圍體驗(yàn)店（以“達(dá)達(dá)熊”、“薔薇心情”為代表）環(huán)境優(yōu)雅有個(gè)性，交通較為便利飲品等消費(fèi)價(jià)格偏高，書籍消費(fèi)幾乎為零，管
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