我對市場營銷的認(rèn)識-展示頁
2025-05-25 04:37本頁面
【正文】 選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程 。不難發(fā)現(xiàn)，市場調(diào)查和研究不單純是組織商品銷售的先導(dǎo)職能，實際上是整個企業(yè)市場營銷的基礎(chǔ)職能。為了有效地實現(xiàn)商品銷售，企業(yè)營銷經(jīng)理需要經(jīng)常地研究市場需求，弄清楚誰是潛在顧客，他們需要什么樣的商品，為什么需要，需要多少，何時何地需要，研究本企業(yè)在滿足顧客需要方面的合適性，研究可能存在的銷售困難和困難來源，并且對應(yīng)地制定滿足每一個顧客需要的市場營銷策略。并且，購買欲望的變化必然影響購買力的支付方向，從而會導(dǎo)致市場需求的變化。這個現(xiàn)象就很明顯的說明了市場調(diào)研的重要性。這些商品銷售困難的根源在于市場上供應(yīng)的商品不是人們現(xiàn)實需要的商品，或者說，市場上的商品與人們的現(xiàn)實需要之間存在著差異。市場調(diào)研是市場營銷有效開展實施的基礎(chǔ)和前提，已成為現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的一項活動。二、市場營銷的活動和過程一、市場調(diào)研：環(huán)境調(diào)研，營銷活動效果調(diào)研。 通過學(xué)習(xí)企業(yè)管理，我知道企業(yè)有很多職能，市場營銷是企業(yè)的基本職能之一。而菲利普?科特勒定義強(qiáng)調(diào)的是市場營銷的價值導(dǎo)向，他認(rèn)為市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人進(jìn)行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。不過，國際上有很多公認(rèn)的定義。一、市場營銷的定義市場營銷又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。.. .. .. ..我對市場營銷的認(rèn)識隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場競爭也日益激烈。市場營銷對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展的作用也越來越重要了。他的普通定義是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。比如美國市場營銷協(xié)會的定義就是市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。另外格隆羅斯的定義強(qiáng)調(diào)了市場營銷的目的：市場營銷是基于某種利益關(guān)系，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關(guān)系，實現(xiàn)各方的目的。它是負(fù)責(zé)識別、預(yù)測和滿足客戶的需要，同時又使企業(yè)有利可圖的管理職能，同時也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關(guān)系的一
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