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網(wǎng)上訂餐營(yíng)銷策劃方案-展示頁(yè)

2024-11-15 10:23本頁(yè)面
  

【正文】 現(xiàn)代的營(yíng)銷理念(情感、知識(shí)、服務(wù))使顧客在訂餐的體驗(yàn)過(guò)程中既學(xué)到關(guān)于飲食健康 的知識(shí)又感到項(xiàng)目帶給他的關(guān)愛(ài),從項(xiàng)目的營(yíng)銷模式上牢牢吸引住訂餐者 我們的劣勢(shì) 沒(méi)有過(guò)多的 社會(huì)經(jīng)驗(yàn), 社會(huì)競(jìng)爭(zhēng) 激烈 ,需要認(rèn)清自己的地位和 看清楚競(jìng)爭(zhēng)者,分析市場(chǎng)的變動(dòng)情況,及時(shí)抓住商機(jī)。 ? 餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,想在同行中勝出不易 O(機(jī)會(huì)點(diǎn)) ? 目標(biāo)客戶群存在未滿足需求空間 ? 可以成為餐廳第二利潤(rùn)點(diǎn)、與餐廳合作機(jī)會(huì)大 ? 與電話訂餐的競(jìng)爭(zhēng)(方便、選擇多多、不易遺忘、信息準(zhǔn)確、不會(huì)占線) ? 消費(fèi)者市場(chǎng)比較廣泛 ? 養(yǎng)生理念社會(huì)所趨 ? 新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,潛力大 ? 在開(kāi)業(yè)后半年內(nèi)培養(yǎng)有一定忠誠(chéng)度的穩(wěn)定的客戶群 T(制約點(diǎn)) ? 行業(yè)門檻低,可復(fù)制性強(qiáng) ? 經(jīng)過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行訂餐、方式局限性大 ? 消費(fèi)者接受新事物需要一個(gè)過(guò)程 ? 形成一定的品牌效應(yīng)需要足夠的時(shí)間 2020 年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽 鄭州航院信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院 經(jīng)貿(mào) 系一隊(duì) 第 6 頁(yè) 共 16 頁(yè) 踐中不斷改進(jìn)方法,使 產(chǎn)品地位不斷提高。 2020 年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽 鄭州航院信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院 經(jīng)貿(mào) 系一隊(duì) 第 5 頁(yè) 共 16 頁(yè) (四 ) 產(chǎn)品的 SWOT 分析 我們要 把握自身優(yōu)點(diǎn),彌 補(bǔ)自己的劣 勢(shì),抓住機(jī)會(huì),扭轉(zhuǎn)制約。 其次,餐飲業(yè)本身有著比其他行業(yè)更適合發(fā)展電子商務(wù)的特點(diǎn):餐飲業(yè)以中小企業(yè)為主,大部分餐飲業(yè)老板都希望通過(guò)電子商務(wù)降 低成本,提高利潤(rùn)。 2020 年 6 月 22 日 17:32 以“訂餐網(wǎng)”為關(guān)鍵字隨機(jī)在百度里檢索到網(wǎng)頁(yè)為 291000 條 , 2020 年新上線的訂餐類網(wǎng)站近千家,多數(shù)集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市和一線城市,如北京,上海,廣州,深圳,重慶,福州,廈門等 (三 ) 市場(chǎng)前景 今后幾年內(nèi)網(wǎng)上訂餐業(yè)務(wù)大有文章可做。 (二 ) 項(xiàng)目背景 2020 年的今天,人們生活節(jié)奏更快,餐飲色香味俱全成了一種基本要求 , 網(wǎng)上訂餐方便而快捷的方式 、充分足量的自主選擇性、生動(dòng)直觀的表現(xiàn)力、是對(duì)傳統(tǒng)飲食的 一次 革命,是現(xiàn)代科技進(jìn)步提供給人們的一種新的飲食體驗(yàn)。較為全面的介紹了 以開(kāi)發(fā)和研制 營(yíng)養(yǎng)套餐為主的公司在開(kāi)展網(wǎng)上訂餐業(yè)務(wù)方向上的可行性分析,重點(diǎn)介紹了應(yīng)推出的產(chǎn)品組合,以何種渠道策略面向終端銷售等 2020 年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽 鄭州航院信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院 經(jīng)貿(mào) 系一隊(duì) 第 4 頁(yè) 共 16 頁(yè) 我們專注于您 的健康 關(guān)于網(wǎng)上訂餐的策劃方案 一、 如家概況 ( 一) 概述: 公司致力于營(yíng)養(yǎng) 套餐的開(kāi)發(fā)和銷售,公司研發(fā)部門研制 套餐項(xiàng)目,通過(guò)符合合作標(biāo)準(zhǔn)的第三方餐廳進(jìn)行烹制,并依托網(wǎng)絡(luò)訂餐系統(tǒng),人工配送,健康車送餐,網(wǎng)點(diǎn)合作的現(xiàn)代物流理念實(shí)現(xiàn)快速送餐到手的配送服務(wù),最終在表現(xiàn)力豐富的訂餐網(wǎng)頁(yè)上實(shí)現(xiàn)終端銷售、 并幫商家賣產(chǎn)品,中間提取返傭來(lái)創(chuàng)造價(jià)值 。2020 年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽 鄭州航院信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院 經(jīng)貿(mào) 系一隊(duì) 第 1 頁(yè) 共 16 頁(yè) 2020 年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽 營(yíng)銷策劃案 題目 :我們專注于您的健康 — 關(guān)于網(wǎng)上訂餐的策劃方案 參賽隊(duì)員姓名 : 劉海濤 宋向軍 蘇亞麗 參賽院校: 鄭州航院信 息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院 指導(dǎo)教師 :陳暉 聯(lián)系方式 :13838115786 企業(yè)名稱 : 聯(lián)系人姓名 : 聯(lián)系方式 : 作品完成時(shí)間 :2020年 7月 2020 年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽 鄭州航院信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院 經(jīng)貿(mào) 系一隊(duì) 第 2 頁(yè) 共 16 頁(yè) 目錄 一、 如家概況 …………………………………………………… ………………… 01 ( 一) 概述…………………………………………………………………………… 03 (二 ) 項(xiàng)目背景……………………………………………………………………… 03 (三 ) 市場(chǎng)前景……………………………………………………………………… 03 (四)產(chǎn)品的 SWOT 分析…………………………… ………………… …………… 04 (五 )營(yíng)銷戰(zhàn)略定位……………………………………………… ………………… 05 (六)企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) ……………………………………………… …………… 06 二、 行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析……… ………………………………………… …… 06 ( 一)行業(yè)環(huán)境分析 ……………………………………………… ……………… … 06 (二 ) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ……………………………………………… ……… …… …… 08 三、 目標(biāo)市場(chǎng)定位…………………… ………………………………………… …… 10 四、 營(yíng)銷策略發(fā)布…………… ……… ………………………………………… …… 10 (一)、 營(yíng)銷組合策略 ……………………………………………… ……………… 11 (二)、 4v 營(yíng)銷組合策略 ……………………………………………… …………… 13 五、 成效分析………………………… ……………………………………… … … … 13 (一) 資金投入 ……………………………………………… ……………… …… … 14 (二) 網(wǎng)站實(shí)際收入 ……………………………………………… ……………… … 14 (三) 市場(chǎng)的影響 ……………………………………………… ……………… … … 15 六、 未來(lái)發(fā)展趨向…………………… ………………………………………… … … 15 七、注釋 ……………………………………………………………… …………… … 16 參考文獻(xiàn) ……………………………………………… …………… …………… 16 2020 年全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽 鄭州航院信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院 經(jīng)貿(mào) 系一隊(duì) 第 3 頁(yè) 共 16 頁(yè) 摘要 本案由 7 個(gè)主要目錄 13 個(gè)附錄和一條參考文獻(xiàn)構(gòu)成,本案首先介紹了如家的概況,用 SWOT 分析了自身的優(yōu)劣勢(shì)規(guī)定了企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)然后又系統(tǒng)分析了項(xiàng)目所處的行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況,接著確定了目標(biāo)市場(chǎng),最后發(fā)布了營(yíng)銷策略,總結(jié)了資金投入。本案結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),撰寫系統(tǒng)。 性質(zhì)定位:餐飲服務(wù)(網(wǎng)上專業(yè)養(yǎng)生套餐提供者) 理念定位:堅(jiān)持顧客至上的理念,用心傳承美味,傳遞真情,為消費(fèi)者提供方便,快捷,健康的網(wǎng)上餐飲服務(wù),給忙于工作和學(xué)習(xí)的人們提供一種新的飲食體驗(yàn) 。 網(wǎng)絡(luò)訂餐市場(chǎng)被迅速催化,新的贏利模式被逐漸認(rèn)可,一批新興的
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