converse品牌廣告策劃-展示頁
2025-05-22 07:06本頁面
【正文】 渴望不同，追求時(shí)尚。而在硫化鞋（俗稱帆布鞋）的市場(chǎng)中，CONVERSE是當(dāng)之無愧的鼻祖，這個(gè)國(guó)際品牌在帆布鞋市場(chǎng)已馳騁百年，國(guó)際帆布鞋市場(chǎng)上CONVERSE獨(dú)占鰲頭，品牌認(rèn)知度、市場(chǎng)占有率都居高。很多運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)都將這個(gè)階段的品牌戰(zhàn)略鎖定在主攻品牌認(rèn)知上。其中又以運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭(zhēng)尤為白熱化，國(guó)際一線品牌及二線品牌基本壟斷了我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋一線市場(chǎng)。CONVERSE品牌廣告策劃CONVERSE品牌廣告策劃 團(tuán)隊(duì)名稱：零伍柒肆團(tuán)隊(duì)成員廣告091 許俊穎廣告092 王思超廣告092金櫻婷廣告092 王辰午2012年5月22日 目 錄 一、 市場(chǎng)發(fā)展概況 1(一) 行業(yè)市場(chǎng)分析 1(二) 目標(biāo)市場(chǎng)分析 11. 市場(chǎng)概況 12. STP分析 2二、 市場(chǎng)調(diào)查分析總結(jié) 2(一) 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃 2(二) 問卷調(diào)查分析結(jié)果 31. 單題分析 32. 交叉分析 143. 綜合分析 16三、 消費(fèi)者分析 17(一) 消費(fèi)者概況 17(二) 消費(fèi)者特征 18(三) 消費(fèi)者品牌觀 18(四) 消費(fèi)者心理分析 18四、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 19(一) CONVERSE競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 19(二) CONVERSE面臨的總體競(jìng)爭(zhēng)狀況 20五、 品牌分析 20(一) CONVERSE品牌內(nèi)涵分析: 20(二) 匡威品牌特征 20(三) 品牌意義分析 20(四) 品牌定位分析 21六、 SWOT分析 21(一) 優(yōu)勢(shì) 21(二) 劣勢(shì) 21(三) 機(jī)會(huì) 21(四) 威脅 22七、 品牌新定位 22(一) 品牌核心價(jià)值定位：CONVERSE FOR YOUNG 22(二) 品牌形象定位 22八、 廣告策劃 22(一) 廣告目標(biāo) 22(二) 廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 22(三) 廣告的訴求對(duì)象 22(四) 廣告的定位 22(五) 廣告核心概念 23(六) 廣告執(zhí)行點(diǎn)子 23(七) 廣告創(chuàng)意 231. 平面廣告創(chuàng)意 232. 影視廣告創(chuàng)意 25九、 媒介策劃 26(一) 媒介選擇 26(二) 媒介排期 26十、 附件 27(一) 附件一：匡威Converse品牌調(diào)查問卷 27(二) 附件二：平面廣告成品 32 Converse 品牌廣告策劃一、 市場(chǎng)發(fā)展概況(1) 行業(yè)市場(chǎng)分析隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展及中國(guó)加入WTO，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這幾年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)每年都保持25%左右的速度增長(zhǎng)，無論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌都大舉展開市場(chǎng)攻勢(shì)，力求能切到最大的蛋糕，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)潛力無限。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，就必須加強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度的培育。在國(guó)際品牌的運(yùn)動(dòng)鞋當(dāng)中以NIKE和ADIDAS為主的國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)上是風(fēng)光無限，擁用高度的品牌認(rèn)知度和大批忠實(shí)的消費(fèi)群。(2) 目標(biāo)市場(chǎng)分析1. 市場(chǎng)概況CONVERSE消費(fèi)群體多處于1530歲，學(xué)生以及白領(lǐng)人群居多，有一定收入或家庭的支持。生活方式上，這類人群以上學(xué)或上班為主，但渴望不同與自由。消費(fèi)習(xí)慣上，主動(dòng)性大，對(duì)價(jià)格敏感度較低。1993 年，CONVERSE烙印著大星的圓形商標(biāo)正式進(jìn)入中國(guó)。2. STP分析S ALL STAR CHUCK TAYLORJACK PURCELLPRO STARONE START具有原創(chuàng)精神的年輕音樂愛好者追求風(fēng)格、特立獨(dú)行的年輕人熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕群體熱愛休閑喜歡無拘無束生活的年輕一族P叛逆精神、唯我獨(dú)道特立獨(dú)行、顛覆規(guī)則至潮運(yùn)動(dòng)鞋享受休閑生活、探索廣闊世界CONVERSE 目前在中國(guó)市場(chǎng)上將鞋類產(chǎn)品細(xì)分為 ALL STAR CHUCK TAYLOR 、JACK PURCELL、PRO STAR 及ONE STAR四大經(jīng)典系列。二、 市場(chǎng)調(diào)查分析總結(jié)(1) 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃自1992年正式登陸中國(guó)大陸以來，CONVERSE這個(gè)永遠(yuǎn)的超級(jí)巨星，正以進(jìn)化論蛻變的優(yōu)勢(shì)風(fēng)靡整個(gè)中國(guó)，但俗話說精益求精，作為與運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚創(chuàng)新息息相關(guān)的品牌，其自身仍然有值得改進(jìn)和調(diào)整的方面。此次調(diào)研活動(dòng)為期2周，而由于經(jīng)費(fèi)等主客觀原因?qū)^(qū)域控制在寧波大市范圍之內(nèi)。(2) 問卷調(diào)查分析結(jié)果 匡威Converse品牌調(diào)查問卷分析結(jié)果 樣本總數(shù)：233 份 調(diào)查概況：本次調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)問卷分發(fā)的方式在寧波大市范圍內(nèi)實(shí)發(fā)233份，回收233份，%，%。從數(shù)據(jù)不難看出，匡威的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要為運(yùn)動(dòng)大牌耐克、阿迪達(dá)斯，%。第3題 您購(gòu)買品牌鞋時(shí)對(duì)真假的態(tài)度？ [單選題]如圖所示，消費(fèi)者對(duì)于品牌鞋真假的態(tài)度，%%。第4題 您喜歡穿帆布鞋嗎？ [單選題]如圖所示，%的人喜歡穿著帆布鞋，可見匡威的市場(chǎng)潛力還是非常大的。%。第6題 您買過匡威的鞋子嗎？ [單選題] %的人購(gòu)買過匡威。第7題 您為什么喜歡匡威這個(gè)品牌？ [多選題]如圖所示：%、%、%%的人認(rèn)為喜歡匡威的理由是因其方便搭配、時(shí)尚潮流、美觀大方、穿著舒適，這些特性與匡威品牌形象有很大的相關(guān)性。第9題 匡威的各系列鞋子您更喜歡那些？ [多選題]如圖所示，匡威四大經(jīng)典系列受歡迎度最高，%、%、%、%，尤其是“全明星系列”。體現(xiàn)出其定價(jià)是較為合理，并且能夠達(dá)到較為理想的盈利的?？锿回炓詠淼拿浇橥斗偶?xì)分市場(chǎng)比較明確，針對(duì)性高。應(yīng)該加大廣告推廣力度。第14題 您愿意通過下面哪種方式關(guān)注匡威的動(dòng)態(tài)？ [多選題]如圖所示，%的人通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注其活動(dòng)，其次是雜志、電視、戶外廣告，%、%、%，%，故在媒介組合中可以將廣播廣告排除在外。第16題 您不喜歡匡威這個(gè)品牌的原因是？ [多選題]不喜歡匡威的人，占到了很小一部分，其不喜歡匡威的原因，因其質(zhì)量不好、價(jià)格不合理、以及穿著不舒適。第18題 您的性別是？
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1