社會態(tài)度ppt課件-展示頁
2025-05-21 03:13本頁面
【正文】 利郎商務男裝 西服也休閑，以不變應萬變。 取舍之間，彰顯智慧。 3，自我保護功能：維持自尊、應對威脅 ?廣告可利用消費者擔心被 “ 社會流放 ” 的 心理，發(fā)展消費者對被社會接受、自信 和吸引力有關品牌的積極態(tài)度 4，價值表達功能：個體價值觀是其 “ 獨特存在感 ” 的重要表征 ?廣告通過暗示使用、購買某產品能導 致增強自我意識、成就感或獨立等來 利用態(tài)度的價值表達功能 進，固然需要勇氣。 3， 行為成分：個體對態(tài)度對象的行為傾向 ， 不等于外顯行為 。 1， 認知成分：個體對態(tài)度對象的想法 ，包括有關事實 、 掌握的知識及信念；態(tài)度構成的基礎 。 （ 通用概念 ） （二）態(tài)度的構成 吸煙 有害健康 消除疲勞 排斥 反對 贊同 購買 ? 支持者： ? 吸煙危害健康、浪費金錢； ? 不喜歡吸煙，也不喜歡別人吸煙； ? 支持禁煙運動。第四章 社會態(tài)度 人生態(tài)度 工作態(tài)度 生活態(tài)度 服務態(tài)度 學習態(tài)度 什么是態(tài)度？它是如何形成與變化的？ 內容概要 : ? 概念、構成、與行為關系 ? 態(tài)度的形成 ? 態(tài)度的改變 第一節(jié) 一，概念 1， ：態(tài)度是一種由過去經驗形成的心理和神經系統(tǒng)的準備狀態(tài) ， 它引導著或動態(tài)地影響著個體對與這些經驗相關的事件 、 情境的反應 。 2, 態(tài)度是個體對某一特定事物 、 觀念或他人穩(wěn)固的由 認知 、 情感和行為傾向 三個成分組成的心理傾向 。 ? 不支持者： ? 吸煙是個人自由，吸煙有一定的好處； ? 喜歡吸煙，還喜歡與大家一起分享； ? 不支持禁煙。 2， 情感成分：個體對態(tài)度對象的所有情緒與情感 ， 具體為正面或負面評價；態(tài)度的核心 。 ? 認知是復雜的 ? 評價是簡單的 （四）態(tài)度的功能 1，功利性功能 ?對能夠給予回報的客體形成積極的態(tài)度， 反之亦然 2，認識功能：組織外界復雜多變之信息、提供行為指導。退，更需要智慧用心。簡約而不簡單。 利郎休閑西服 有人選擇外在風度，有人選擇內在溫度，而我選擇內外 兼修。張弛有度。同時，測量態(tài)度與行為間隔時間愈長，不一致情形愈高。 ? 影響因素：態(tài)度的表達頻率 重要補充： 一，態(tài)度與行為的分離 （言行不一） 研究者：拉皮埃爾 研究目的：種族歧視態(tài)度與種族歧視行為 研究步驟： 1，現(xiàn)場研究 帶中國人去旅店、飯館 2，問卷調查 研究結果： 1，現(xiàn)場研究 絕大多數熱情接待 2，問卷調查 絕大多數不愿意 研究者推測，個體內部存在穩(wěn)定、潛在態(tài)度，其影響言語表達，也影響個體行為，很少有證據證明。 人類有意識的行為受制于： 1. 個人對自身行為的態(tài)度 ? 對行為結果的信念、渴望 ? 結果實現(xiàn)的可能性 2. 自身的主觀規(guī)范： 他人的壓力之知覺 ? 感受到重要他人的期望 ? 遵從期望的動機 3. 知覺到對結果的控制能力 第二節(jié) 態(tài)度形成 （一）經典條件反射： 基于聯(lián)結的學習 當一個刺激有規(guī)律地出現(xiàn)在另一刺激前，那么 前一
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