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克明面業(yè)年五谷蔬香新品推廣方案-展示頁

2025-05-20 18:59本頁面
  

【正文】 健胃消食,降脂降壓。因此“五谷蔬香”的市場(chǎng)定位是:滿足中高檔消費(fèi)者對(duì)天然五谷雜糧保障健康生活的需求。各路雜糧產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者長期以來的市場(chǎng)教育,也起到了推波助瀾的作用。一、新品市場(chǎng)定位與推廣口號(hào)一方面由于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人民生活水平得到了提高;另一方面由于頻發(fā)的食品安全事件,使得消費(fèi)者對(duì)健康飲食的重視程度空前提高?!拔骞仁呦恪毙缕吠茝V方案克明面業(yè)雜糧面新品“五谷蔬香”系列自八月下旬試銷以來,到目前已經(jīng)銷售了兩百多噸,市場(chǎng)反應(yīng)良好,更于9月16日的第十屆中國面制品大會(huì)中經(jīng)專家評(píng)審會(huì)的嚴(yán)格品評(píng),因在創(chuàng)新性、產(chǎn)品質(zhì)量、健康因素等方面的優(yōu)秀表現(xiàn),榮獲了“20092010年度中國面制品創(chuàng)新產(chǎn)品”獎(jiǎng)。為了盡快將“五谷蔬香”推向市場(chǎng),為克明面業(yè)樹立又一市場(chǎng)標(biāo)桿性產(chǎn)品,同時(shí)促進(jìn)公司年度銷售任務(wù)的實(shí)現(xiàn),特制訂本方案。對(duì)五谷雜糧也從以前的棄如敝屣,變成了天然、綠色、健康之選。目前雜糧消費(fèi)觀念已然成熟,我們?cè)谠邢愎?、玉米、蕎麥的基礎(chǔ)上推出新的品牌雜糧系列掛面正逢其時(shí)。產(chǎn)品賣點(diǎn)與支持點(diǎn):南瓜:平肝和胃,通經(jīng)絡(luò),利血脈,調(diào)經(jīng)理氣。胡蘿卜:益肝明目,降糖降脂,降氣止咳。大豆:健脾益氣,潤燥消水,防止血管硬化。因此我們的推廣口號(hào)為:五谷蔬香,自然營養(yǎng)。該口號(hào)吻合了消費(fèi)者頭腦中“五谷為養(yǎng)、五果為助、五菜為充”的觀念,理所當(dāng)然、順理成章地宣告了產(chǎn)品天然、健康、營養(yǎng)的特點(diǎn)。二、新品渠道策略與鋪貨計(jì)劃根據(jù)“五谷蔬香”面向中高端消費(fèi)人群的定位,我們的渠道推廣首先要把握的是消費(fèi)層次較高的零售系統(tǒng)A類、B類賣場(chǎng)和中高檔的社區(qū)店,其次是C類、D類終端,最后才是流通市場(chǎng)?!拔?
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