上海某房地產(chǎn)公司品牌策劃-展示頁(yè)
2025-05-18 22:51本頁(yè)面
【正文】 （新鳳凰城、新東方二期）開盤在即，這對(duì)于樓盤二期的前期客戶積累和后期正式銷售無疑帶來較大的市場(chǎng)壓力。2003年11月由上海某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)的樓盤一期銷售結(jié)束，對(duì)于本樓盤的品牌策劃、宣傳以及銷售目標(biāo)基本達(dá)到預(yù)期設(shè)想，且在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建立了良好口碑。目前就上海市南匯區(qū)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)而言，惠南鎮(zhèn)房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而任何一個(gè)失誤，都可以使一個(gè)企業(yè)遭受重挫。在瞬息萬變的市場(chǎng)中，要想把握住產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展方向是非常困難的，即使能夠把握，還需要有企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和雄厚的資金投入作為支持。21 / 22上海某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司品牌策劃第一部分：背景介紹只有真正做到企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品牌形象的完美結(jié)合,才是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的必勝法寶。在現(xiàn)今房地產(chǎn)市場(chǎng)中的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷，可以說是勝則王侯敗則寇。因此，想要在這個(gè)市場(chǎng)中持續(xù)不斷地保持技術(shù)的絕對(duì)領(lǐng)先，幾乎是沒有可能的。為了使企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)不被于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手徹底打垮，企業(yè)就需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象，來以維持市場(chǎng)，從而緩沖在競(jìng)爭(zhēng)中的部分壓力，再集合先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)等各方面實(shí)力,真正做到企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品品牌形象的完美結(jié)合。2002年11月份樓盤開盤，該區(qū)域樓盤建造數(shù)量較少,且建造品質(zhì)較差，其樓盤價(jià)格在2000元/平方米左右徘徊；而現(xiàn)在樓盤開發(fā)量、樓盤開發(fā)規(guī)模明顯上漲，（如：城市麗景、蕙南新天地、樓盤、新鳳凰城、新東方城等）其中普通住宅房?jī)r(jià)格已達(dá)到4000元/平方米，且開發(fā)理念、品質(zhì)在不斷提高，消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)的認(rèn)識(shí)也在不斷的加深。樓盤二期也將于2004下半年破土動(dòng)工，這意味著樓盤二期的營(yíng)銷宣傳將正式開始。被動(dòng)就會(huì)挨打，面對(duì)現(xiàn)階段工作的空白點(diǎn)和如此激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如果不有所“行動(dòng)”很容易被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所遺忘，先期所樹立的企業(yè)形象不持續(xù)維護(hù)隨著時(shí)間的延長(zhǎng)，也就逐漸被市場(chǎng)所淡忘。 第二部分：總體思路 活動(dòng)目的： 通過一系列品牌維護(hù)方案，緊密圍繞“品質(zhì)、誠(chéng)信”主題，開展一系列活動(dòng)，以提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，至擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。通過“靈”與“肉”的相互結(jié)合，達(dá)到企業(yè)品牌形象的完美展示。 重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品： 樓盤二期， （因一期的銷售勢(shì)頭、口碑不錯(cuò)，二期的規(guī)劃想必消費(fèi)者也是翹首期待。而且對(duì)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、項(xiàng)目忠誠(chéng)度的再度培養(yǎng)和企業(yè)、項(xiàng)目品牌形象再度提升起著至關(guān)重要的作用）。 宣傳地點(diǎn)：上海市南匯區(qū)惠南鎮(zhèn) 第三部分 品牌宣傳時(shí)間安排表時(shí)間內(nèi)容安排備注6月18日熱烈
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