聯(lián)縱智達(dá)錢(qián)江啤酒—c008中華啤酒世界杯促銷(xiāo)方案-展示頁(yè)
2025-05-16 22:31本頁(yè)面
【正文】 個(gè)，或50萬(wàn)分之一）；而中間的球隊(duì)索性將其比例放大（得不了冠軍但又不讓人覺(jué)得被耍），確定為5％。比賽結(jié)束后，1）憑冠軍隊(duì)瓶蓋換中華啤酒1瓶；2）集齊32支球隊(duì)（瓶蓋）者均中大獎(jiǎng)（5000元左右的獎(jiǎng)品或5000元現(xiàn)金，待定）；3）大獎(jiǎng)里面再抽特獎(jiǎng)，由錢(qián)啤集團(tuán)出資，可以到冠軍隊(duì)國(guó)家去旅游。）6．2．中華啤酒“世界杯”激情大放送C計(jì)劃根據(jù)與錢(qián)啤高層領(lǐng)導(dǎo)的多次深入溝通與探討，最后基本上確定執(zhí)行以下較為簡(jiǎn)捷的促銷(xiāo)方案。1賠10610冠軍：20％（2000瓶）亞軍：9％（900瓶）瓶蓋預(yù)埋比率％2％中國(guó)1賠25010002002冠軍：182，182％（182，182瓶）亞軍：920％（92，000瓶）瓶蓋預(yù)埋比率92％91％大獎(jiǎng)集齊了以上8個(gè)隊(duì)的消費(fèi)者有資格參加抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)撸?人）可到冠軍隊(duì)國(guó)家旅游。1賠858冠軍：8％（800瓶）亞軍：5％（500瓶）瓶蓋預(yù)埋比率1％1％西班牙1賠858冠軍：8％（800瓶）亞軍：5％（500瓶）瓶蓋預(yù)埋比率1％1％英格蘭 1賠535冠軍：5％（500瓶）亞軍：3％（300瓶）瓶蓋預(yù)埋比率1％1％法國(guó)如下表： 中華啤酒“世界杯”激情大放送B計(jì)劃（表中紅字部分限內(nèi)部參考）國(guó)家威廉希爾賠率亞軍冠軍及瓶蓋預(yù)埋比率與實(shí)際比賽結(jié)果相對(duì)應(yīng)的錢(qián)啤要付出的獎(jiǎng)勵(lì)比率與瓶數(shù)（每1萬(wàn)瓶）阿根廷希爾”開(kāi)出的賠率兌現(xiàn)獎(jiǎng)品（仍舊是中華啤酒）。6．2．中華啤酒“世界杯”激情大放送B計(jì)劃因中國(guó)隊(duì)較早“打道回府”的可能性實(shí)在太大，所以為增強(qiáng)刺激度和活動(dòng)延續(xù)性，我們建議可以同時(shí)推出以下B計(jì)劃。如：獲得印有“中華（即指中國(guó)隊(duì)）進(jìn)1球”的瓶蓋，當(dāng)中國(guó)隊(duì)真的進(jìn)1個(gè)和1個(gè)以上的球數(shù)便可獲得1瓶中華啤酒；獲得印有“中華進(jìn)2球”的瓶蓋，當(dāng)中國(guó)隊(duì)真的進(jìn)2個(gè)和2個(gè)以上的球數(shù)便可獲得2瓶中華啤酒（但只進(jìn)1球或1個(gè)也沒(méi)進(jìn)的話(huà)就什么也得不到了），依此類(lèi)推。六、活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容主要有兩種形式，這兩種促銷(xiāo)方案相互銜接，互為滲透，從而達(dá)到促銷(xiāo)的目的?；蛘邔⒁韵陆ㄗh的兩個(gè)促銷(xiāo)方案分解到中華塑箱酒和中華純生兩個(gè)品種——估計(jì)執(zhí)行起來(lái)會(huì)較為復(fù)雜。因此，建議將本次促銷(xiāo)活動(dòng)的執(zhí)行時(shí)間安排在4月15日6月31日，歷時(shí)兩個(gè)半月。三、活動(dòng)時(shí)間股市里炒的最熱的時(shí)候也是K線(xiàn)上升到最高的時(shí)期，事實(shí)上這段時(shí)間真正會(huì)玩股票的莊家已經(jīng)退出了股市。5. 球迷是不分地域的，此活動(dòng)可在任何區(qū)域、任何售點(diǎn)進(jìn)行。 在比賽結(jié)果沒(méi)有出來(lái)之前，“獎(jiǎng)券（瓶蓋）”有“保存價(jià)值”，一部分必須保存到“世界杯”結(jié)束。 活動(dòng)開(kāi)始時(shí)廠(chǎng)家與消費(fèi)者同樣不知道結(jié)果會(huì)是如何，增加活動(dòng)懸念和趣味性，并可借“威廉 參與門(mén)檻極低——購(gòu)買(mǎi)1瓶中華啤酒（品種待定）就可參與；216。4. 如前所述，中華啤酒要在諸多希望借助世界杯題材“熱鬧”一把的廠(chǎng)商中突兀出來(lái)，活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)就要與絕大多數(shù)“世界杯”競(jìng)猜或獎(jiǎng)勵(lì)方式有所不同。3. 球迷慣有賭球心理，而本次活動(dòng)中對(duì)消費(fèi)者的“賠率”（實(shí)際上是獎(jiǎng)勵(lì)）是根據(jù)世界著名博采公司“威廉但是，喝什么牌子的啤酒，則是需要強(qiáng)力刺激的——此時(shí)因受強(qiáng)力刺激而“變節(jié)”（放棄原來(lái)的忠實(shí)品牌）的可能性較大，尤其是對(duì)于球迷和準(zhǔn)球迷們更是如此。期望借此活動(dòng)，使中華啤酒在重點(diǎn)市場(chǎng)的終端鋪貨率比去年同期上升20％。2. 通過(guò)較為新穎的活動(dòng)宣傳和“豐厚”的獎(jiǎng)勵(lì)刺激，拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，從而完成中華啤酒重點(diǎn)品種實(shí)際銷(xiāo)量比去年同期上升30％的銷(xiāo)售目標(biāo)。全新“中華”，激情登場(chǎng)中華啤酒“世界杯”激情大放送（促銷(xiāo)方案）目 錄一、活動(dòng)目的 1二、活動(dòng)創(chuàng)意原由與設(shè)計(jì)依據(jù) 2三、活動(dòng)時(shí)間 3四、活動(dòng)實(shí)施的載體 3五、活動(dòng)區(qū)域 3六、活動(dòng)內(nèi)容 46．1．中華啤酒“世界杯”激情大放送A計(jì)劃 46．2．中華啤酒“世界杯”激情大放送B計(jì)劃 56．2．中華啤酒“世界杯”激情大放送C計(jì)劃 6七、活動(dòng)實(shí)施步驟 8八、媒體計(jì)劃 98．1．報(bào)紙廣告 98．2．軟文 98．3．POP 108．4．
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