深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃-展示頁(yè)
2025-05-12 13:54本頁(yè)面
【正文】 —— 為品牌傳播制造大影響 背景分析 各接觸點(diǎn)分析： 活動(dòng)和贊助 目前來(lái)說(shuō)，諸如品牌熱線電話、直郵等一對(duì)一的傳播接觸點(diǎn)僅占消費(fèi)者所獲得品牌經(jīng)驗(yàn)值的 1%，這并不意味著這些接觸點(diǎn)不重要，如售后服務(wù)這樣一對(duì)一的接觸點(diǎn)，也是很重要的 。一是消費(fèi)者所感知到的品牌和其贊助活動(dòng)在功能或者形象方面的一致性。這與品牌在多大范圍和程度上把活動(dòng)贊助整合到其傳播活動(dòng)中密切相關(guān)。 贊助和品牌關(guān)聯(lián)密切的活動(dòng)： 一線城市消費(fèi)者對(duì)品牌的贊助活動(dòng)有著更高的認(rèn)知度。 35線 城市消費(fèi)者對(duì)滿足其家庭需求的品牌活動(dòng)有更大的參與熱情。 ? 品牌旗艦店： 向消費(fèi)者提供全方位的體驗(yàn)。 —— 寓教于樂(lè)、促進(jìn)購(gòu)買的傳播平臺(tái) 背景分析 接觸點(diǎn)分析： 售點(diǎn)接觸點(diǎn) ?店內(nèi)產(chǎn)品展示 ： 在各級(jí)城市，店內(nèi)產(chǎn)品展示所向消費(fèi)者提供的品牌經(jīng)驗(yàn)都僅次于電視廣告，位居所有接觸點(diǎn) 第二位 。 —— 獲得大眾的認(rèn)可，社交媒體的影響力 背景分析 接觸點(diǎn)分析： 口碑和建議 售點(diǎn)接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳遞了 1/4的品牌經(jīng)驗(yàn)。 ? 社交網(wǎng)站用戶比非社交網(wǎng)站的用戶通過(guò)體驗(yàn)和評(píng)論型接觸點(diǎn)獲得了更多的 品牌經(jīng)驗(yàn)，如品牌組織的活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)論壇。 戶外接觸點(diǎn)： 不僅建立知名度，還能促進(jìn)銷售。 平面媒體： 在所有 64個(gè)傳播接觸點(diǎn)中，報(bào)紙和雜志廣告向消費(fèi)者傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)方面排名第 11和 12，金融類排第 2和第 4。 電視廣告是最有效傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)的接觸點(diǎn)。 各接觸點(diǎn)類型品牌經(jīng)驗(yàn)份額 背景分析 接觸點(diǎn)分析： 大眾媒體 信用卡中心 CREDIT CARD CENTRE 深圳發(fā)展銀行信用卡 2022年傳播計(jì)劃 —— 廣州和力廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 2022年 10月 背景分析 1 策略導(dǎo)入及執(zhí)行規(guī)劃 2 評(píng)估體系 3 背景分析 1 首先，我們?cè)谶@次方案將引入目前最新且在歐美最廣泛運(yùn)用的接觸點(diǎn)傳播理論 聚焦有影響力的接觸點(diǎn)，傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)。 接觸點(diǎn)影響力排行 背景分析 不同接觸點(diǎn)類型傳遞的品牌經(jīng)驗(yàn)不同，具體份額如下 ： 大眾媒體占 44%， 售點(diǎn)類接觸點(diǎn)占 25%， 口碑和建議占 21%， 活動(dòng)和贊助占 8%， 一對(duì)一接觸點(diǎn)占 2%。 電視： 所有電視相關(guān)接觸點(diǎn)都具有高影響力。電視廣告在各級(jí)城市都高于所有接觸點(diǎn)平均影響力的 30%以上。 明星代言： 明星代言在 35線城市是更有效的傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)的接觸點(diǎn)，而 12線城市對(duì)明星代言則持一種懷疑態(tài)度； 在一線城市，消費(fèi)者從報(bào)紙和雜志相關(guān)接觸點(diǎn)所獲得的品牌經(jīng)驗(yàn)要比其他層級(jí)城市高出 30%； 一線城市消費(fèi)者 通過(guò)戶外媒體所獲得品牌經(jīng)驗(yàn)。 網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)： 一線城市消費(fèi)者更多地使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)幫助 他們進(jìn)行產(chǎn)品選擇，更熱衷于瀏覽網(wǎng)絡(luò)論壇，以獲取其 他消費(fèi)者關(guān)于品牌和產(chǎn)品的使用意見(jiàn) 背景分析 ? 一線城市消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上尋求專家和其他的品牌用戶的意見(jiàn)， 而 35線城市消費(fèi)者則更依賴于向身邊的親朋好友獲取建議。 ? 品牌官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)搜索在社交網(wǎng)站用戶中傳遞的品牌經(jīng)驗(yàn)也明顯要高。相對(duì)來(lái)說(shuō)，售點(diǎn)接觸點(diǎn)在 35線城市中的作用更為突出。 ? 銷售人員： 一線城市消費(fèi)者較少受到銷售人員推薦影響， 35線城市消費(fèi)者更依賴銷售人員提供產(chǎn)品有關(guān)知識(shí)。 ? 品牌活動(dòng)要因地制宜，量身定做： 一線城市
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