瀘州老窖營銷計劃書-展示頁
2024-11-05 20:52本頁面
【正文】 產(chǎn)品介紹 ⑴國窖 1573 至美 國窖 1573 至美，又名“溫莎公爵”。 1573經(jīng)國家白酒專家組鑒定，具有：“無色透明、窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈、柔和協(xié)調(diào)、尾凈香長、風格典型”的特 點。 157百年瀘州老窖及瀘州老窖特曲等?！皣选迸粕虡嗽?2020 年獲得白酒類唯一的國家“馳名商標”。瀘州老窖特曲是中國最古老的四大名酒， 1915 年獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎， 1952 年中國首屆評酒會上被國家確定為濃香型白酒的典型代表，是唯一蟬聯(lián)五屆獲得“中國名酒”的濃香型白酒。 瀘州老窖公司 擁有我國建造最早（始建于公元 1573 年）、連續(xù)使用時間最長、保護最完整的 1573 國寶窖池群， 1996 年 11 月經(jīng)國務(wù)院批準為行業(yè)首家全國重點文物保護單位， 2020 年被國家文物局列入“世界文化遺產(chǎn)預備名錄”。廣東紡織職業(yè)技術(shù)學院 機貿(mào) 072 胡添娣，黃耿希 浙江片區(qū) 機貿(mào) 072 黃耿希 胡添娣 廣東紡織職業(yè)技術(shù)學院 機貿(mào) 072 胡添娣，黃耿希 一、內(nèi)容概要 、產(chǎn)品特點 瀘州老窖源遠流長，是中國濃香型白酒的發(fā)源地，以眾多獨特優(yōu)勢在中國酒業(yè)獨樹一幟。 其與汾酒、茅臺并列中國三大名酒。“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”作為川酒和我國濃香型白酒的唯一代表，于 2020年 5 月入選首批“國家 級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，成為行業(yè)唯一擁有“雙國寶”的企業(yè)。其“瀘州”牌注冊商標是中國首屆十大馳名商標。 公司主導產(chǎn)品有國窖國窖瀘州老窖特曲 (大曲 )是中國最古老的四大名酒 之一 ，蟬聯(lián)歷屆中國名酒稱號，被譽為“濃香鼻祖”、“酒中泰斗”。如同上個世紀那位一心尋求美好的英室王儲，至美源自中國頂級濃香型白酒之精湛釀造工藝的 22 代功勛積淀，由 7位白酒釀造大師虔心定制。 ⑵百年 瀘州老窖 廣東紡織職業(yè)技術(shù)學院 機貿(mào) 072 胡添娣，黃耿希 百年瀘州老窖是瀘州老窖公司于 2020 千禧之年推出的一款高檔酒品；百年瀘州老窖全面繼承發(fā)揚了瀘州老窖酒長達數(shù)百年的傳統(tǒng)釀造工藝，淋漓盡致地展現(xiàn)中華白酒文化，滿足市場高層次消費對傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需要；完全按照傳統(tǒng)方法、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)標準生產(chǎn)，是公司繼國窖 1573 之后的又一經(jīng)典之作；口感一流，品質(zhì)卓越，全國白酒專家組對其予以高度評 價：“醇香濃郁、清冽甘爽、回味悠長、飲后尤香”的十六字經(jīng)典評述。其釀造工藝、酒質(zhì)特點、香味風格， 成為濃香型白酒的生產(chǎn)標準，檢驗標準，故濃香型白酒又稱“瀘型酒”。知名品牌的銷售額穩(wěn)步上升，一部分中小企業(yè)的市場空間被擠占，銷量被掠奪。近年來，由于稅負增加，糧食及其他原料張價，流通費用上漲等因素，使白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本不斷升高，為增加 盈利，白酒企業(yè)加快推出中高檔產(chǎn)品步伐。從目前情況來看，外資基本上完成了對啤酒企業(yè)的收購，但啤酒已經(jīng)進入微利時代。種種跡象表明，外資加快了進入白酒領(lǐng)域的步伐。 2020 年 底 英國帝亞吉歐公司 參股中國白酒名牌水井坊約17％的股權(quán)， 成為國內(nèi)高端白酒品牌與外資合作的首次嘗試。 中國酒類流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前中國共有 萬多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè) 1160 家。高檔白酒銷售比較平穩(wěn)，低檔白酒增幅較大，低價位白酒在市場中占比由 40%左右上升到了 58%。上半年，公司實現(xiàn)銷售收入 萬元，較去年同期增長%，完成年度計劃的 %?？?cè)丝?4475 萬人，面積 10 萬平方公里， 11個地市， 88 個縣，杭州、寧波、溫州為中心城市，臺州、嘉興、紹興、金華、湖州、舟山為二類城市，麗水、衢州為貧困地區(qū)。浙江省是中國人口較為稠密的地區(qū)之一 ,全省人口密度目前已達到 439人／平方公里。 2020 年，浙江省人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到 42214 元，遠遠高出全國平均水平，比 2020 年增長 %。 浙江省有中國“市場大省”之稱，商品交易市場數(shù)量和交易額均居全國首位，商品交易范圍基本覆蓋生活、生產(chǎn)資料的所有領(lǐng)域，成為中國商品交易的主要集散地之一。 2020 年公司將推出其品牌的升級產(chǎn)品：國窖 1573 將推出高端升級品牌“中國品味”和“世界品味”，預計零 售價與軒尼詩相等；老窖特曲推出特曲年份酒，收入貢獻短期內(nèi)并不明顯。 種子酒、雙輪池 占領(lǐng)家村被人遺忘的地方 二曲 保障經(jīng)銷商和利益，維護市場秩序，讓經(jīng)銷商自由發(fā)揮，把二曲、老鄉(xiāng)、老白干、紅高梁等放量 、 消費者 分析 A、 消費市場調(diào)查 消費區(qū)域主要集中在杭州、寧波、溫州、臺州、湖州和嘉興，其消費去向為禮品、酒樓和婚慶。占受訪者總數(shù) 13． 13％ 的高學歷消費者，渴望能喝上無任何污染、對身體健康無害、回歸自然的生態(tài)型白酒。 B、 消費心理研究 根據(jù)消費心理學的研究，顧客的購買行為可以分為“注意、興趣、
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