果汁飲料類策劃案(僅供參考)-展示頁(yè)
2025-01-30 20:35本頁(yè)面
【正文】 有的地位，并提高新產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額以及顧客的忠誠(chéng)度。目錄一、 市場(chǎng)分析（一） 當(dāng)前市場(chǎng)和戰(zhàn)略描述（二） 當(dāng)前市場(chǎng)和張略描述1. 當(dāng)前市場(chǎng)狀況2. 戰(zhàn)略描述（三）主要競(jìng)爭(zhēng)者和他們的優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)（四）外部環(huán)境分析1. 經(jīng)濟(jì)2. 成本3. 競(jìng)爭(zhēng)4. 技術(shù)5. 社會(huì)因素（五）內(nèi)部環(huán)境分析二、 營(yíng)銷策略（一） 營(yíng)銷目標(biāo)/預(yù)期收益（二） 目標(biāo)市場(chǎng)描述（三） 營(yíng)銷組合描述1. 產(chǎn)品/服務(wù)2. 分銷3. 定價(jià)4. 促銷（四）定位分析三活動(dòng)計(jì)劃（一）活動(dòng)日程安排（二）評(píng)估程序匯源“檸檬me”北京市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃一、 市場(chǎng)分析（一） 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)在當(dāng)前品牌檸檬混合果汁市場(chǎng)中，占據(jù)主要地位的三種產(chǎn)品分別是農(nóng)夫山泉推出的的“水溶C100%”、哇哈哈集團(tuán)推出的的“Hello C”一級(jí)匯源集團(tuán)推出的“檸檬me”。面對(duì)這一現(xiàn)狀，需要提高本產(chǎn)品的市場(chǎng)份額以及顧客對(duì)我該產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，并制定出有效的營(yíng)銷策略組合。，僅供參考!中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格證書(shū)考試 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 題目:匯源“檸檬me”在北京市場(chǎng)的營(yíng)銷計(jì)劃 姓名: 所在院校系: 指導(dǎo)教師:聯(lián)系方式:摘要北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司成立于1992年，是主營(yíng)果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。近期我公司推出了一款名為匯源“檸檬me”的檸檬汁飲料，與農(nóng)夫山泉推出的“水溶C100%”和哇哈哈集團(tuán)推出的“Hello C”形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。本計(jì)劃在分析外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上，完成提高本產(chǎn)品市場(chǎng)份額和忠誠(chéng)度的目標(biāo)，擴(kuò)大目標(biāo)人群對(duì)我公司產(chǎn)品的認(rèn)可；為了達(dá)成設(shè)定的營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)化性設(shè)計(jì)，并制定了行動(dòng)計(jì)劃和評(píng)估指標(biāo)、方法等。作為專業(yè)從事果汁飲料生產(chǎn)的匯源公司，在這個(gè)極大發(fā)展?jié)摿σ约熬哂袠O大市場(chǎng)成長(zhǎng)空間的檸檬復(fù)合果汁市場(chǎng)中相對(duì)于另外兩家公司占據(jù)著明顯的優(yōu)勢(shì)。（二） 當(dāng)前市場(chǎng)和戰(zhàn)略描述當(dāng)前市場(chǎng)狀況公司目前在北京市場(chǎng)上主要集中在京城各大賣場(chǎng)、便利店中銷售，其主要購(gòu)買者為1628歲的之間，追捧時(shí)尚潮流的學(xué)生族群及白領(lǐng)族群。目前涉足這一領(lǐng)域的品牌主要只有三家：農(nóng)夫山泉、哇哈哈以及匯源。由于最早推出檸檬混合果汁這一舉動(dòng)占得了市場(chǎng)先機(jī)，農(nóng)夫山泉的“水溶C100%”。面對(duì)農(nóng)夫山泉“水溶C100%”占盡先機(jī)的這一情況，匯源“檸檬me”將以“更低的價(jià)格，更好的口感”這一特點(diǎn)后發(fā)先至，盡量搶占更多的市場(chǎng)份額。（三） 主要競(jìng)爭(zhēng)者和他們的優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)主要競(jìng)爭(zhēng)者目前市面上主要存在四個(gè)檸檬混合果汁品牌，其中匯源公司主要的競(jìng)爭(zhēng)者為農(nóng)夫山泉和哇哈哈和美汁源三個(gè)品牌?！稗r(nóng)夫山泉
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