【營(yíng)銷管理方案】蒸餾水廣告策劃書-展示頁(yè)
2025-01-28 05:36本頁(yè)面
【正文】 媒介效果分析經(jīng)過(guò)對(duì)本市各品牌飲用水的廣告媒介及其影響程度進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)各種媒介對(duì)廣告的影響程度如下圖所示。這表明，目前市的飲用水市場(chǎng)仍有一部分消費(fèi)者的品牌陣地尚未被占領(lǐng)。2．根據(jù)調(diào)查， %以上的消費(fèi)者喝過(guò)不同類型的礦泉水、純凈水、蒸餾水，其中有 %的人表示滿意，另有 %的女性消費(fèi)者、 %的兒童、 %的男性消費(fèi)者長(zhǎng)期飲用。（四）消費(fèi)者狀況調(diào)查及分析經(jīng)過(guò)對(duì)本市飲用水消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)了四大消費(fèi)特點(diǎn)。（4）在市的市場(chǎng)上，有些暢銷品牌價(jià)格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。（2）產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價(jià)格適中，有助于迎合消費(fèi)者“物美價(jià)廉”的心理。2．市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。（2）蒸餾水進(jìn)入市場(chǎng)晚。蒸餾水的競(jìng)爭(zhēng)品牌分析表競(jìng)爭(zhēng)品牌名稱市場(chǎng)占有率（%）優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)2006年2007年2008年1．A品牌礦泉水 % % %（1）長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，是最先打入省市市場(chǎng)的飲用水品牌之一（2）廣告投入大（3）產(chǎn)品質(zhì)量較好，頗受消費(fèi)者青睞（4）擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群（5）市場(chǎng)點(diǎn)、面較廣2．B品牌純凈水 % % %（1）廣告投入大，B品牌是國(guó)內(nèi)最著名的品牌之一（2）產(chǎn)品質(zhì)量較好，較受消費(fèi)者信任（3）進(jìn)入市的市場(chǎng)較早，指名購(gòu)買率較高3．C品牌蒸餾水 % % %（1）該品牌同本公司的飲用水一樣，也是今年年初剛打入本市市場(chǎng)的（2）其廣告投入僅前期就達(dá)萬(wàn)元，且擁有一支專業(yè)的營(yíng)銷隊(duì)伍（3）本公司純凈水進(jìn)入本省市場(chǎng)的強(qiáng)勁對(duì)手（三）蒸餾水的問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)分析1．產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。這一產(chǎn)品為公司開(kāi)啟市的飲料市場(chǎng)提供了一把金鑰匙。（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析公司作為我國(guó)著名的藥企，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已為企業(yè)樹(shù)立了良好的社會(huì)形象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市目前已有 品牌的飲用水（包括蒸餾水、太空水、純凈水等），其中，知名品牌有5～6種。二、飲用水市場(chǎng)調(diào)研分析（一）市場(chǎng)概況分析省市作為我國(guó)中部最大的城市之一，也
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