始創(chuàng)國(guó)際-ci基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)-展示頁(yè)
2025-01-26 09:47本頁(yè)面
【正文】 是將企業(yè)有限資源通過(guò)系統(tǒng)分析和整體性的規(guī)劃，提煉出明確清晰的企業(yè)理念，并將抽象的理念識(shí)別轉(zhuǎn)化為易被目標(biāo)受眾和企業(yè)員工感知的視覺(jué)形象和行為規(guī)范， 強(qiáng)化企業(yè)對(duì)內(nèi)的 “ 同一性 ” 和對(duì)外的 “ 差異性 ” ，并為企業(yè)文化、管理制度、品牌運(yùn)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)提供資源平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)到降低管理成本，提高溝通效率，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)內(nèi)凝聚力和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力的一門(mén)綜合性實(shí)用科學(xué)。 CI策劃是一種由歐美開(kāi)發(fā)出來(lái)的經(jīng)營(yíng)方法 。 CI 基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn) 什么是 C I ？ CI如何產(chǎn)生的？ CI產(chǎn)生于美國(guó)，是美國(guó)在“汽車(chē)文化”的背景下形成的。 歐美版： CI（ Corporate Identity） 又稱(chēng)企業(yè)識(shí)別 。 也是一種通過(guò)改變企業(yè)視覺(jué)形象 ， 注入新鮮感 ， 使企業(yè)更能引起外界注意 ， 進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售目的的一種手段 。 CIS主要由三個(gè)要素構(gòu)成 ， 分別是： 理念識(shí)別 （ Mind Identity， 簡(jiǎn)稱(chēng) MI） 行為 識(shí)別 （ Behavior Identity， 簡(jiǎn)稱(chēng) BI） 視覺(jué)識(shí)別 （ Visual Identity， 簡(jiǎn)稱(chēng) VI） 為何亞洲和歐美對(duì) CI的定義不同？ 背景 ?七十年代日本，八十年代臺(tái)灣產(chǎn)品大舉進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，質(zhì)量好，價(jià)格低，但形象差。 ?日本與臺(tái)灣的國(guó)際化企業(yè)都是在美國(guó)模式下建立的。 ?由此在國(guó)際市場(chǎng)擁有成本優(yōu)勢(shì)。 結(jié)果 ?以企業(yè)與產(chǎn)品形象一體化，國(guó)際化的 VI是CI主要的內(nèi)容。 ?國(guó)際化的 VI反過(guò)要求相應(yīng)的觀念和行為變革 — MI amp。 導(dǎo)入 CI 的目的 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ， 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 ， 而且這種競(jìng)爭(zhēng)是圍繞著技術(shù) 、 管理 、 人才 、 產(chǎn)品 、 價(jià)格 、 資源和企業(yè)形象的全面競(jìng)爭(zhēng) 。 特別是隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)者需求趨于多樣化 、 個(gè)性化 ， 企業(yè)形象和產(chǎn)品形象 對(duì) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)起到重要的影響 。 因此 ， 商標(biāo)和企業(yè)形象變得比價(jià)格和產(chǎn)品更為重要 。 行銷(xiāo)力 產(chǎn)品力 產(chǎn)品力 行銷(xiāo)力 形象力 產(chǎn) 品 力 60年代 7080年代 90年代 ~ 行 銷(xiāo) 力 為什么要樹(shù)立企業(yè)形象？ 企業(yè)體的 經(jīng)營(yíng)理念 經(jīng)營(yíng)行動(dòng) 自我認(rèn)同 產(chǎn)生良好的經(jīng)營(yíng)成果 社會(huì)大眾 對(duì)企業(yè)體的認(rèn)同 企業(yè)形象 的建立 Communication 回饋 購(gòu)買(mǎi)行為 消費(fèi)活動(dòng) CIS 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)生良性的循環(huán)溝通： CI和 企業(yè)職工有何關(guān)系？ ? 良好的企業(yè)形象有利于 培養(yǎng)職工的自豪感 。 ? 良好的企業(yè)形象有利于 培養(yǎng)職工對(duì)企業(yè)信任感 。 因?yàn)樽鳛槠髽I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)深知 ， 良好企業(yè)形象的樹(shù)立離不開(kāi)每位職工 的辛勤勞動(dòng) ， 離不開(kāi)員敬業(yè)精神和自覺(jué)樹(shù)立良好企業(yè)形象的意識(shí) 。 良好企業(yè)形象的樹(shù)立要依靠嚴(yán)格的 管理來(lái)保證 。 所以良好的企業(yè) 形象必然是企業(yè)嚴(yán)格管 理的結(jié)果 。 企業(yè)動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，企業(yè)的各種活動(dòng)要充分體現(xiàn)出企業(yè)的理念。 CI開(kāi)發(fā)作業(yè)流程 項(xiàng)目確立 CI領(lǐng)航營(yíng)培訓(xùn) 客戶(hù) CI小組 專(zhuān)家 CI小組 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查 內(nèi)部調(diào)查 高層深度訪談 中層座談 員工問(wèn)卷調(diào)查 外部調(diào)查 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 經(jīng)銷(xiāo)商 消費(fèi)者 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查報(bào)告 MI理念整合及 形象目標(biāo)定位 企業(yè)定位 企業(yè)愿景展望 核心價(jià)值觀 企業(yè)宗旨 使命 精神口號(hào) 規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)策略 塑造品牌個(gè)性 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 VI
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