【正文】 6．信息的轉(zhuǎn)換包括（） （）。 B．加工信息 7．經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、能源和資源、國(guó)民生產(chǎn)總值等方面的信息屬于 B．政治法律環(huán)境信息 8． 在市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)的 基本職能中，居于中心地位的是 （）。這說明了信息的（）。 1.“市場(chǎng)上的彩電供大于求”屬于（）。 4．市場(chǎng)信息發(fā)生以后，并不會(huì) 全部被人們所接收，人們所接收的市場(chǎng)信息只是全部市場(chǎng)信息中的一部分，這就是“實(shí)在市場(chǎng)信息”和“實(shí)得市場(chǎng)信息”的差別 。 2．在市場(chǎng)信息表現(xiàn)形式一定的前提下，所含的信息內(nèi)容越多，其多余成分必然越少，即密集度越高，多余度越高。 5．簡(jiǎn)述企業(yè)和調(diào)研與預(yù)測(cè)代理機(jī)構(gòu) 簽訂 的代理合約應(yīng)包括的內(nèi)容。 C．產(chǎn)品經(jīng)理 5．企業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)部 門大體可以歸納為（） ，但有相關(guān)部門負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研與 預(yù)測(cè) ，但有某些人員實(shí)際上從事著一些必要的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)工作 6．市場(chǎng)調(diào)研訪問員培訓(xùn)的基本方法有（）。 第三章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)側(cè)主體 一、名詞解釋 1．完全服 務(wù) 公司 二、單 選題 ． 屬于 企業(yè)外部市場(chǎng) 調(diào) 研與 預(yù)測(cè) 主體的是 （ ）． 調(diào) 研公司 調(diào)研與預(yù)測(cè) 機(jī)構(gòu) 部 門 數(shù) 幾個(gè)主 題 的相關(guān)信息． 然 后提供 給 訂 閱 客 戶，這類公 司 稱為（）． 服 務(wù)公司 制 服務(wù)公司 場(chǎng)服務(wù)公 司 3．主要為市場(chǎng) 調(diào)研 項(xiàng)目 收集 數(shù)據(jù)的公司是（）． 三、多 選 題 1．市場(chǎng) 調(diào)研與預(yù)測(cè) 機(jī)構(gòu)按其 提供服務(wù) 的范圍可分為（）． 服務(wù)公司 2．企業(yè)外部的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)主體主 要有（） （）。 3．市場(chǎng)調(diào) 研與 預(yù)測(cè)必須符合哪些基本要求 ？ 計(jì)算機(jī)在市場(chǎng) 調(diào)研 與預(yù)側(cè)中的應(yīng)用． 五、論建． 調(diào)研 與預(yù)側(cè)系統(tǒng)工程的 意義 。 A．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)主體 B．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的內(nèi)容 C．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的客體 D．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的程序 E．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的技術(shù) 8．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的現(xiàn)代化有（）兩層含義 C．反映一種追求 （） A．指導(dǎo)思想現(xiàn)代化 化 C．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)方法現(xiàn)代化 10．計(jì)算機(jī)在市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)中的應(yīng)用包括（） 11．商業(yè)信譽(yù)的基本要求有（） 。 ，并保護(hù)其利益 5在市場(chǎng)與預(yù)測(cè)的過程中堅(jiān)持系統(tǒng)性原則，就是（）。 C．通訊技術(shù)和 設(shè)備 工 智能 12．為了從浩如煙海的信息資源中找到所需的信息，通常使用（） A．人工智能 C. cookieｓ 技術(shù) ，并承擔(dān)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)費(fèi)用的是（） 三、多選題 1．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)現(xiàn)代化是指（） 2．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)應(yīng)遵循的原則有（）。 （ ） 10二手資料的主要來源是（）。 體化 （）。 處理企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系 ，體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的（） ，因此市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)必須符合（）原則。 五、簡(jiǎn)答題 1．簡(jiǎn)述定量預(yù)測(cè)的優(yōu)缺點(diǎn) 2．簡(jiǎn)述定性預(yù)測(cè)的優(yōu)缺點(diǎn) 3．簡(jiǎn)述市場(chǎng)定位的程序 六、論述題 2．試述市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)之間的相關(guān)關(guān)系 第二章 市場(chǎng)調(diào)研與 預(yù)測(cè) 的科學(xué)化和現(xiàn)代化 一、名詞解釋 1．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)規(guī)代化 2．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)倫理道德 3．被調(diào)查者 二、單選題 1．借助（ ）， 企業(yè) 可以統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的訪問率并確定 訪問 者是否點(diǎn)擊了其中的鏈接，訪問者在一次點(diǎn)擊之后 訪問 了多少網(wǎng)頁(yè)，以及對(duì)這些網(wǎng)頁(yè)閱讀了多少次。 3．描述性調(diào)研通常被用于（） B． 確定消費(fèi)者或顧客對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)特征的理解和反應(yīng) C．估 計(jì)某個(gè)特殊的群體在具有某種行為特征的群體中的比重 D．確定各種變量對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷問題的關(guān)聯(lián)程度 4．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的 基本 功能有（）。 A．認(rèn)識(shí)功 能 C．溝通功能 D．反饋和調(diào)節(jié)功能 4．市場(chǎng)營(yíng)銷主體與社會(huì)公眾之間進(jìn)行信息相互傳輸、交換，體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的（）。這是從對(duì)市場(chǎng)供求的分析，判斷價(jià)格餓漲落，并揭示了供求與價(jià)格之間的關(guān)系及運(yùn)動(dòng)規(guī)律。 一般而言，短期預(yù)測(cè)為中期和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)提供方向和依據(jù)，中期預(yù)測(cè)是短期預(yù)測(cè)的依據(jù)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)的具體化，中期預(yù)測(cè)是短期預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上的進(jìn)一步具體化。 企業(yè)是市場(chǎng)調(diào)研的主要主體。它是一種最基礎(chǔ)、最一般的市場(chǎng)調(diào)查。 描述性調(diào)研僅僅回答了什么、何時(shí)、如何等問題，因果性調(diào)研則進(jìn)一步回答了為什么的問題?！妒袌?chǎng)調(diào)研與預(yù)側(cè)》習(xí)題與實(shí)例 第一 章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的涵義與演進(jìn) 一、辨析題 市場(chǎng)調(diào)查從本質(zhì)上講、是一項(xiàng)市場(chǎng)信息工作。 描述性調(diào)研不僅要回答“什么”、何時(shí)、如何等問題，還要回答為什么的問題。 描述性調(diào)研的結(jié)果通常說明事物的表征，并不涉及事物的本質(zhì)及影響事物發(fā)展變化的內(nèi)在原因。 探測(cè)性調(diào)研一般作為一個(gè)大型的市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的開端，其作用在于發(fā)現(xiàn)問題的端倪，但不能解釋問題的 本質(zhì)。 長(zhǎng)期預(yù)測(cè)由于所涉及的調(diào)研的時(shí)間跨度大，所以它比中期和短期預(yù)測(cè)的精度要高。 春秋時(shí)期的陶朱公范蠡提出：論其有余不足，則知貴賤，貴上極則反 賤 ， 賤下極則反貴。 二、名詞解釋 1市場(chǎng)調(diào)研 3．定量預(yù)測(cè) 5．探測(cè)性調(diào)研 2．市場(chǎng)預(yù)測(cè) 4．描述性調(diào)研 三、單選題 1．以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售童為何火幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（）研究 B．描述性 C．因果關(guān)系 測(cè) 性 （） A. 20世紀(jì)初至 20世紀(jì) 30年代 B. 20世紀(jì) 30 年代至 20世紀(jì) 50年代 50年代至 20世紀(jì) 70年代 70年代至 20世紀(jì) 90引七 、營(yíng)銷環(huán)境以及企業(yè)本身狀況的不確定性，體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的（）。 A．認(rèn)識(shí)功能 C．溝通功能 D．反饋和調(diào)節(jié)功能 四、多選題 市 場(chǎng)預(yù)測(cè)的性質(zhì)來看市場(chǎng)預(yù)測(cè)有（ ） A． 定性預(yù)測(cè) C．定盆預(yù)測(cè) D．綜合性市場(chǎng)預(yù)測(cè) 2．探測(cè)性調(diào)研的最主要特征是（）。 5．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的延伸功能有（）。 2．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)工作的復(fù)雜性，要求實(shí)現(xiàn)（ ） A．現(xiàn)代化 C．集約化 3．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的目的在于（）。 （ ）。 確的指導(dǎo)思想 協(xié)作 （）。 B．報(bào)紙雜志 D． 印劇品 11為了及時(shí)獲得商品的市場(chǎng)銷售情況、在市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)中，通 常使用（）。 C．動(dòng)態(tài)性原則 3．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本要求有（） 4．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)者的倫理道德規(guī)范有（）。 ，從整體出發(fā) B． 注意工 作的各個(gè)環(huán)節(jié) 意 事物的相互聯(lián)系 D．杜絕各種片面的思想方法 6．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)必須符合適用的基本要求，是指（） A．信息資料的收集處理分析和提供的方法要適當(dāng) B．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)形成和提供的信息資料要符合實(shí)際需要 全面 7．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)作為一個(gè)系統(tǒng)，其最基本的子系統(tǒng)包括 （ ）。 四 .簡(jiǎn)答題 1．市場(chǎng)調(diào)研與 預(yù)測(cè)現(xiàn)代化 有哪兩層含義？ 市場(chǎng)調(diào)研與 預(yù)測(cè) 必須及時(shí)的 原因 。 試述市場(chǎng)調(diào)研與 預(yù)測(cè) 科學(xué)化的 重要意義。 （）。 四、簡(jiǎn)答題 1．簡(jiǎn)述企業(yè)外部的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)主體的 主要 類型 2．提供完全服務(wù)的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)公司有 哪些類型？ 3市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)按執(zhí)業(yè)主體可分為幾類？ 。 ？ 第四章 市場(chǎng)信息與市場(chǎng)調(diào)研信息系統(tǒng) 一、辨析題 1．信息交合 與 復(fù)制一樣是一種“無性繁殖，’ 。 3．同樣的信息內(nèi)容，所采用的信息表達(dá)形式越多，其密集度越低，多余度越高。 二、名詞解釋 1．國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境 2．市場(chǎng)信息 3．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng) 4． 加工信息 5．外源市場(chǎng)信息 6．市場(chǎng)信息的密集度 三．單選題。 2.“ 某企業(yè)的商品銷售比去年增長(zhǎng) 20%” 屬于（） A．定童信息 3．只要客觀事物存在和發(fā)生，必然會(huì)以某種物質(zhì)介質(zhì)為載體傳遞和反映出來。 4．市場(chǎng)信息的內(nèi)容是（） 情報(bào) 、資料和消息 5.“國(guó)際市場(chǎng)上的能源供應(yīng)很緊張”屬于 （） 6．對(duì)企業(yè)而言，市場(chǎng)信息中的主要部分 是 (）。 9． 建立市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)，必須以最大限度地提高企業(yè)的 活 動(dòng)水平、提高效益為目的，這體現(xiàn)了（） （） C．企業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)人的支持 、社會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)的完善，這說明建立市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)需要（） A．一定的外部條件 四、多選題 1．市場(chǎng)信息的特征有（） A．高度的復(fù)雜性 （ ） A．經(jīng)濟(jì)效益原則 D..現(xiàn)實(shí)和發(fā)展統(tǒng)一原則 3．以下能成為信息載體的有（）。 8．下列屬于信息交合的是（） ，形成新的信息 、處理演繹、推理等，形成新的信息 ，被眾多主體享用 ，可將市場(chǎng)信息分為（）。 11．市場(chǎng)信息具有一定的模糊度，是因?yàn)椋ǎ? 、分析 管理也是市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)的重要職能，它包含的具體職能有（） A．系統(tǒng)設(shè)計(jì) 17一建立市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)，一般應(yīng)遵循的基本步驟有（）