廣告代理公司及其經(jīng)營(yíng)管理-展示頁
2025-01-18 05:10本頁面
【正文】 經(jīng)營(yíng)管理 第一節(jié) 專業(yè)廣告公司 ◆ 專業(yè)廣告公司的定義 《 廣告法 》 將廣告公司界定為廣告經(jīng)營(yíng)者，它接受廣告主的委托，為其設(shè)計(jì)、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。 ? 廣告公司的作用 ● 全面代理廣告業(yè)務(wù) ● 對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行具體的策劃和實(shí)施 ?啟示：廣告專業(yè)的人才去向以及對(duì)人才的要求： ◆媒介：研究受眾的專家； ◆廣告公司：又博又專，專業(yè)要求全面； ◆企業(yè)：懂營(yíng)銷和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理； ◆廣告行政部門：有行業(yè)意識(shí)和管理能力； ◆廣告教育：理論功底與指導(dǎo)實(shí)踐的能力； 廣告公司的分類 綜合型廣告代理公司 專門型廣告代理公司 廣告公司的組織形態(tài) 綜合型廣告代理公司的兩種組織類型 ● 部門制：以功能為基礎(chǔ) 資源集中式 ◆ 優(yōu)點(diǎn)：集中 、 有效管理等 ◆ 缺點(diǎn)：影響效率等 ● 小組制：以單個(gè)客戶為基礎(chǔ) ◆ 優(yōu)點(diǎn)：協(xié)調(diào) 、 靈活等 ◆ 缺點(diǎn)：客戶之間的沖突和矛盾等 ★★★ （ 評(píng)析 ） 兩種形式的結(jié)合：部門制與小組制的結(jié)合 …… 對(duì)實(shí)際的廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作有一定的價(jià)值 。 ● 科學(xué)計(jì)劃； ● 精心組織； ● 加強(qiáng)控制； ● 注意協(xié)調(diào)； ? 廣告公司的人事管理 ?廣告公司
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