【正文】 g from this. By doing these, they draw appreciation, praise and admiration from other people. BORA COMMUNICATION BRIEF NAMEPLATE OFFERS: Experiencing of the excitement and fun of self challenge POSITIONING: Driver’s Car AIM: Bora is a car that has a deep understanding of life, as it can reflect my values and attitude toward life, and at the mean time, I quite believe that its performance is fairly good, so when I want to buy a car, if I‘m well off enough, I will choose , if not, a will be a good choice.. Status in quo: I acknowledge that Bora is a dynamic personal car. And driving Bora can satisfy my requirement for power as well as for confirmation from other people. To me, generally speaking, it is a nice car. When I am choosing a car, Bora will be on the list of consideration SUPPORT: Strong in power, modern in shape, fashionable in design, advance in assembly, and excellent in ratio of performance and price TONE OF PUBLICITY: Modernity, sensibility, confidence RULES GOVERNING THE EXECUTION: 1. Pressing close to the life form of the target consumers, the originality should be in accordance with their values and psychological state 2. Confusion should be avoided between the traditional opinion of having achieved success and the image of enterprising and gaining period success one after another. (The latter is what should be manifested.) 3. Getting rid of the creating method of unilaterally focusing on youth and color. 4. The sensible way of exhibiting the idea should play a most important part in touching the consumers psychologically and the power of humor will sometimes play a key role. ppt模板下載 34 公關(guān) 廣告 7月 8月 9月 10月 11月 12月 8月 23日下線一周年，各地經(jīng)銷商第一位車主參觀一汽 大眾 12月系列公關(guān)活動：廣州車展、上市一周年慶典活動、“舒適升級版”發(fā)布會。 感性的表現(xiàn)方式應(yīng)成為觸動消費者心理層面的重要元素，幽默的力量往往起到關(guān)鍵作用。 注意不要與傳統(tǒng)意義上“已得到成功”相混淆，應(yīng)表現(xiàn)積極向上并且不斷取得階段性成功。 現(xiàn)狀： 我認(rèn)同寶來是一輛動力充沛的個人用車，一般情況下，駕駛寶來可以滿足我的動力需求，也可以從別人的眼光中看到肯定。他們憑借著智慧、知識和勤奮獲得超越同齡人的階段性成功，并且對未來充滿希望和信心。他們不會人云亦云，為滿足虛榮心買一些外表豪華卻毫無駕駛樂趣的車。 寶來傳播策略 從車子到車主 從理性到感性 從物理到心理 29 感性利益訴求 理性利益訴求 傳統(tǒng) 個性 寶來 現(xiàn)在 寶來目標(biāo) 寶來品牌定位示意 帕薩特 馬自達 POLO 30 傳播目的： 通過廣告體現(xiàn)駕駛寶來的生活樂趣，呼應(yīng)目標(biāo)對象的價值觀及心態(tài)，建立寶來與目標(biāo)對象的情感連接和更深層的品牌偏好，爭取成為階段性成功人士的首選。 合理安排媒介投放，保證媒體組合有效性。 27 2022年下半年寶來品牌工作目標(biāo)： 調(diào)整寶來品牌走向，由原來理性訴求轉(zhuǎn)移到比較感性的訴求；并且通過寶來品牌走向的調(diào)整，鞏固前期成果，幫助提升品牌形象。同時在活動過程中積極邀請經(jīng)銷商的參與，激發(fā)經(jīng)銷商對此類活動的興趣，增加相關(guān)組織經(jīng)驗，幫助推廣此類活動持續(xù)、有效地在全國各地經(jīng)銷商展廳開展起來，形成標(biāo)準(zhǔn)稿和靈活有效的推廣促銷方式之一。此系列活動極大地提升了寶來的知名度和美譽度，強化寶來的品牌個性，提升了用戶忠誠度，幫助促進廠家與用戶之間的關(guān)系?，F(xiàn)場氣氛熱烈，勝似親臨世界杯賽場。(軟文宣傳報道祥見活動媒體報道收集） 19 公關(guān)活動策略： 汽車類產(chǎn)品的公關(guān)活動分為企業(yè)形象類、產(chǎn)品推廣類、品牌形象類；自 2022年下半年到 2022年上半年，為幫助寶來這個新生品牌在較短的時間內(nèi)迅速地在產(chǎn)品和品牌形象上樹立起獨有的區(qū)隔，同時促進社會公眾和潛在消費者了解寶來、體驗寶來、喜愛寶來以及加強寶來用戶忠誠度，最終幫助銷售工作，在以下方面設(shè)計、策劃相關(guān)的公關(guān)活動： 企業(yè)形象：一汽 大眾第 50輛轎車（寶來）下線儀式 產(chǎn)品推廣 ： 寶來上市四部曲 （寶來下線、寶來投放、寶來正式上市、寶來 ） “體驗寶來 樂趣隨行” 2022年寶來全國巡展試車活動 品牌形象 ： “共睹精彩賽事 齊享寶來樂趣” 寶來世界杯之夜活動 公關(guān)活動回顧總結(jié) 20 一汽 大眾第 50輛轎車（寶來）下線儀式 通過此次公關(guān)活動向媒體及社會公眾傳遞一汽 大眾成熟、完整產(chǎn)品系列信息和一汽 大眾服務(wù)消費者的企業(yè)理念；借助一汽 大眾企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)采，強化一汽 大眾及其品牌的美譽度及其品牌信息；同時加強與媒體的溝通，融洽與記者的關(guān)系。 2022年上半年，前期主要延續(xù)“動力”的概念，加深公眾印象和傳播力度，隨著品牌形象的日益豐富，畫面表現(xiàn)上加強與城市生活的聯(lián)系和汽車本身的形象沖擊力。加大靈活性、表現(xiàn)力和配合網(wǎng)絡(luò)營銷方案成為下階段寶來網(wǎng)絡(luò)廣告的工作重點。計劃下半年通過優(yōu)良電視媒體資源的選擇和充分利用，同時配合新品牌廣告和功能系列宣傳，加大電視廣告的投放力度。 投放內(nèi)容 7500公里首保 寶來世界杯活動 寶來 巡展、試車信息發(fā)布 15 電視廣告： 電視廣告作為寶來品牌宣傳的重要傳播渠道，在上半年的媒介投放工作中起到舉足輕重的作用。 11 廣告宣傳區(qū)域投放策略： 除在中央平面、電視、戶外及網(wǎng)絡(luò)上保持品牌宣傳的統(tǒng)一性外，為配合銷售區(qū)域的進入、拓展，在不斷擴大平面廣告?zhèn)鞑シ秶耐瑫r，在廣告內(nèi)容安排上考慮到銷售計劃、實際銷量，及地區(qū)汽車文化成熟度將銷售區(qū)域分成 3個級別，不同級別區(qū)域根據(jù)投放時間不同按照順序安排廣告內(nèi)容。 （詳見媒介投放總結(jié)） 平面“動力篇” 戶外路牌 “動力 寶來” 10 2022年上半年寶來品牌傳播策略回顧及總結(jié)： 軟性宣傳 針對汽車行業(yè)和轎車銷售的特點，加強品牌形象和寶來裝配、功能軟性宣傳；配合熱點新聞，加大宣傳力度和傳播范圍。 媒介策略 充分利用廣告媒體的傳播作用，保證專業(yè)媒體和區(qū)域重點的曝光頻次，同時配合不同時間段的品牌策略和活動宣傳，加強信息傳播的有效性和針對性。1 ppt模板下載 2 2022年 1月 6月 寶來宣傳推廣工作總結(jié) 3 品牌傳播溝通策略 媒介宣傳回顧總結(jié) 公關(guān)活動回顧總結(jié) 4 、 2022年下半年計劃 4 品牌規(guī)劃 一、寶來產(chǎn)品定位：駕駛者之車 二、寶來品牌傳播策略： 強勢推廣上市期品牌核心概念； 通過廣告、公關(guān)活動突出強調(diào)寶來“動力”性能； 加大品牌概念和產(chǎn)品特征軟性宣傳力度 拉近寶來車與消費者之間的距離 品牌傳播溝通策略 現(xiàn)代時尚 性能優(yōu)異 操控自如 配置 舒適豪華 動力強勁 5 ? 2540歲，月收入 8000元以上，男性為主 ? 大中企業(yè)高級白領(lǐng)、中小企業(yè)主、自由職業(yè)者 ? 家庭形態(tài)： 2口之家、 3口之家、單身 ? 生活和事業(yè)處于上升期，對未來充滿信心和激情 寶來的目標(biāo)消費群是誰？ 6 ? 3035歲，階段性成功人士 ? 年輕的知識精英和新銳人物 ? 獨立自我，思想解放，善于駕馭 ? 認(rèn)同西方的、歐洲的文化和價值觀 寶來的核心概念群體是誰？ 7 品牌概念導(dǎo)入期 01年 10月 12月 品牌概念強勢推廣期 02年 1月 6月 品牌概念鞏固期 02年 7月 年底 主題 : 駕馭動力 生命無限精彩 手段 : 廣告、軟文炒作、記者 /經(jīng) 銷商的活動，專業(yè)試車 目標(biāo) : 強勢推出新產(chǎn)品概念及定位、 強調(diào)品牌核心概念及產(chǎn)品特征 時間 : ..9 主題 : 動力寶來；寶來快樂時光 手段 : 廣告、消費者巡展試 車、公關(guān)活動、軟性宣傳 目標(biāo) : 品牌概念強勢推廣傳播 時間 : 主題 : 駕馭者之車 手段 : 廣告、促銷、公關(guān)活動、 軟性 宣傳 目標(biāo) : 深入目標(biāo)消費者的生活、 體現(xiàn)寶來的駕駛樂趣及目 標(biāo)消費者生活形態(tài)及精神 狀態(tài) 時間 : 階段傳播實施戰(zhàn)略 長期活動：巡展、試車 8 寶來 2022年 16月傳播工作一覽 公關(guān)、活動 廣告宣傳 1月 2月 3月 4月 5月 6月 寶來品牌形象、產(chǎn)品裝備、功能軟性宣傳 寶來全國四地巡展、試車活動 售后服務(wù)7500公里首保廣告 寶來世界杯活動廣告 寶來世界杯活動 動力系列篇 動力寶來系列網(wǎng)絡(luò)廣告 預(yù)告篇 TVC 寶來快樂時光篇系列平面廣告 贊譽篇 寶來全國巡展試車活動廣告 寶來 挑戰(zhàn)者篇 TVC 寶來駕駛者之車系列網(wǎng)絡(luò)廣告 寶來活動配合系列網(wǎng)絡(luò)廣告 寶來 一汽 大眾第50萬輛轎車（寶來）下線慶?；顒? 寶來用戶、經(jīng)銷商市場調(diào)查 9 2022年上半年寶來品牌傳播策略回顧及總結(jié)： 階段傳播核心概念： 此階段為寶來品牌概念強勢的推廣階段，通過延續(xù)寶來上市期間的傳播熱潮，以及寶來“動力”概念的強勢宣傳，在公眾及消費者樹立 “動力 寶來”及“駕駛者之車”的品牌形象和產(chǎn)品定位。 品牌走向 根據(jù)品牌走向的把握和公眾、用戶、經(jīng)銷商的反饋，策略上開始為寶來品牌形象的豐富以及傳播概念的調(diào)整做準(zhǔn)備，并且通過“寶來快樂時光”系列平面稿為下階段過渡作鋪墊。加大了廣告媒體的效果分析和策略分析，提高廣告宣傳的效應(yīng)和投入回報。 公關(guān)活動策略 設(shè)計、策劃符合寶來品牌形象、加強與用戶、潛在消費者聯(lián)系的 公關(guān)活動，通過寶來車主、社會公眾口碑宣傳提升品牌形象；通過 潛在消費者的直接接觸，幫助他們了解寶來汽車特點和親自體驗駕駛 寶來的樂趣，繼而直接促進銷售。 媒介宣傳回顧總結(jié) 第一級： 華北區(qū) 北京 華南區(qū) 廣東、福建 華東區(qū) 上海、浙江、江蘇 東北區(qū) 吉林 遼魯區(qū) 遼寧、山東 第二級： 華北區(qū) 天津 河北 東北區(qū) 黑龍江 中南區(qū) 河南、湖北、湖南、江西 西南區(qū) 四川、重慶、云南 華東區(qū) 安徽 華南區(qū) 廣西 西北區(qū) 山西、陜西 第三級： 西北區(qū) 甘肅、新疆 華南區(qū) 海南 西南區(qū) 貴州