【正文】 的收益。隨著微信的不斷發(fā)展，版本的不斷更新，微信所具備的功能不僅僅是跟朋友溝通聯(lián)絡(luò)感情工具，還是集閱讀、音樂、電子商務(wù)等為一體的綜合性功能平臺。當(dāng)然，商家要特別注意消息推送的時間和頻率，避免引起用戶的反感情緒。商家可以隨時隨地的發(fā)送商品信息，用戶也可以隨時隨地的接收到商品信息，不用擔(dān)心地域和時間問題。微信的另一大特色就是靈活性強(qiáng)。只要策劃人員有足夠 的想象力，就能將微信的功能發(fā)揮到最大，達(dá)到最佳的營銷效果。這就為微信營銷提供了廣闊的空間，商家可以用圖片、表情對產(chǎn)品進(jìn)行形象的描述，避免造成對單一文字描述的閱讀疲勞，消除商家與顧客之間的陌生感，拉近彼此的距離。 2021 年微信推出了 測試版本，到 2021 年 1 月 28 日，微信升級為 版本，微信三年來經(jīng)歷了多次升級。商家要有一定的洞察力，洞察到 背后的巨大商機(jī)，利用微信進(jìn)行產(chǎn)品推銷。微信中的人大多是對新鮮事物具有較強(qiáng)的接受力，自我認(rèn)知與對事物的認(rèn)知能力也比較強(qiáng)。2021 年 11 月突破了 6 億，成為亞洲最大的即時通訊軟件的用戶組?？蛻襞c商家交流主要通過文字、圖片，有時可能會有語音交流，但始終不如面對面真實，會產(chǎn)生一定的距離感，商家要用最真誠的態(tài)度去解決客戶的需求，不能只為了推銷自己的產(chǎn)品一味地介紹產(chǎn)品而忽略了客戶的反饋。微信營銷只限于網(wǎng)絡(luò)，客戶見不 到實物，對產(chǎn)品的感覺完全靠商家的描述，如果商家在介紹商品時夸大了其優(yōu)點(diǎn)，當(dāng)客戶看到實物與網(wǎng)上不符時勢必會引起糾紛。因此，誠信是營銷的前提。 (三 )誠信。一個產(chǎn)品想要有長期穩(wěn)定的發(fā)展，就要十分注意自己的產(chǎn)品質(zhì)量，口碑對一個品牌發(fā)展來講是十分重要的。首先，要先選擇一個有特色、有吸引力的產(chǎn)品，如果選 擇產(chǎn)品很大眾化，那么競爭勢必很激烈，造成一部分客戶的流失。 (二 )注重產(chǎn)品的選擇和質(zhì)量。因此推送消息發(fā)送頻率很重要，一般是一天一條推送消息即可。微信用戶通過添加商家的公眾賬戶關(guān)注該商家，商家獲得 關(guān)注后，通過大量數(shù)據(jù)分析了解用戶的基本信息，有目標(biāo)地進(jìn)行產(chǎn)品營銷。 公眾賬號。因為微信是基于移動通信的，只要商家有可移動上網(wǎng)設(shè)備，就能隨時隨地對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，不受地點(diǎn)和時間的限制，使自己成為活體廣告牌。 商家可以利用這一獨(dú)特的功能通過建立自己的微信賬號，并且用獨(dú)特的語言對自己的產(chǎn)品進(jìn)行簡潔的描述，就可達(dá)到宣 傳產(chǎn)品的目的。 附近的人。掃一掃的 O2O 模式讓用戶足不出戶就能買到自己想買的東西，而且可以對多加商品進(jìn)行反復(fù)比較，避免在實體店反復(fù)比較的尷尬。搖一搖是指在同一時間搖手機(jī)便可有機(jī)會加為好友，不局限于認(rèn)識的人和地點(diǎn)的約束，擴(kuò)大了交際圈，有助于擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳范圍。 搖一搖和掃一掃。 利用朋友圈進(jìn)行營銷還有一個極大的好處就是口碑宣傳。朋友圈是微信上的一個互動平臺，微信加入好友后，在朋友圈發(fā)布的消息均可被朋友獲取，朋友圈是互動與增進(jìn)感情的極好平臺。是商家利用微信平臺通過文字、圖片等對產(chǎn)品進(jìn)行描述，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳及銷售的過程。 (二 )什么是微信營 銷。 微信，一種新起的網(wǎng)絡(luò)社交軟件， 2021 年 1 月 21 日騰訊公司推出，是一款為智能手機(jī)提供即時通訊服務(wù)的無償應(yīng)用程序，包括語音、視頻、圖片、文字等功能。網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)特征及營銷對策 在互聯(lián)網(wǎng)時代，微信已經(jīng)成為其中的一部分，下面是小編搜集整理的一篇關(guān)于微信營銷方式探究的 論文范文 ，歡迎閱讀參考。 一、微信與微信營銷 (一 )什么是微信。另外還支持多人群聊。 微信營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新型營銷方式，伴隨著微信的發(fā)展而發(fā)展。 二、如何通過電子商務(wù)進(jìn)行微信營銷 (一 )利用微信特色功能 朋友圈。所以，微信營銷可以充分利用這一平臺，發(fā)布與自己產(chǎn)品有關(guān)的圖片及文字信息，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行多方面、多角度的宣傳，同時可附上自家店鋪的鏈接，如果有消費(fèi)者想購買或 者多了解產(chǎn)品的信息可以直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入商店，方便且節(jié)省時間，不用再另找店鋪網(wǎng)址。 在營銷中，口碑是營銷過程中很重要的部分，朋友圈內(nèi)一般都是常聯(lián)絡(luò)?；拥暮糜?，因此朋友圈可以充分發(fā)揮用戶穩(wěn)定性這一優(yōu)勢增加人氣，擴(kuò)大對產(chǎn)品的宣傳范圍及影響力。微信與其他交際軟件相比，多了搖一搖和掃一掃功能。 掃一掃主要通過掃描二 維碼實現(xiàn)，商家通過網(wǎng)店等將線下商品信息發(fā)布到網(wǎng)上，用戶通過掃描二維碼得到商家發(fā)布的商品信息，再進(jìn)行商品交易。并且使商家的信息在網(wǎng)上可以范圍更廣、時間更快地傳播。微信的 “查看附近的人 ”主要是指微信用戶可根據(jù)自己所在地域位置，查找其方圓兩公里范圍內(nèi)的開啟同樣功能的用戶。只要商家 24 小時登錄微信并且開啟 “查找附近的人 ”這一功能，就可以使自己的微信賬號隨時被用戶查找到。同時，這種營銷方式特別適合剛到新地方的外來人員，最高效便捷的滿足自己的需求。由于微信具有高質(zhì)量性和高度活躍性的特質(zhì)，因此微信的公眾賬戶功能可以實現(xiàn)與用戶的點(diǎn)對點(diǎn)營銷，增加營銷的準(zhǔn)確性，提高營銷的效率。另外，商家要特殊注意消息發(fā)送的頻率，發(fā)送消息過少則達(dá)不到預(yù)期的效果，但發(fā)送消息過多會使用戶產(chǎn)生抵觸情緒，對商品的推廣不利。 商家還可以設(shè)計一些特色環(huán)節(jié)，隨時隨地的與用戶互動，隨著發(fā)送信息的增加，用戶的習(xí)慣也會隨之有些變化，這些變化是隨時間的增長才會顯現(xiàn)出來。無論是否進(jìn)行微信營銷，產(chǎn)品的選擇都是很重要的。其次，要注重產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)一位顧客認(rèn)可了產(chǎn)品的質(zhì)量，才會再次購買和主動向朋友推薦，進(jìn)而形成良性循環(huán)，建立一個好的口碑。因為微信是基于網(wǎng)絡(luò)存在的，在網(wǎng)絡(luò)中會有一些虛假信息來影響消費(fèi)者。 誠信包含很多方面，例如商品的介紹、商家組織的產(chǎn)品促銷活動信息，商家的信息以及與客戶交流時的態(tài)度，等等。 商家為了擴(kuò)大對產(chǎn)品的宣傳力度，會采取一定的宣傳方式，如促銷時也要注意符合產(chǎn)品事實，不能欺騙消費(fèi)者。 三、微信營銷的優(yōu)勢 (一 )群眾基礎(chǔ)龐大 微信自從被推出以來就受到廣泛關(guān)注，截至 2021 年 7 月 25 日，在國內(nèi)，已有超過四億的用戶注冊了微信賬號 。 之所以用戶這么多，主要基于騰訊公司的龐大用戶基礎(chǔ)，微信好友可以來自于 好友，手機(jī)通訊錄以及搖一搖、查看附近的人等等多渠道，不局限于時間地點(diǎn)和交際圈，也不局限于認(rèn)識與否，因此微信的好友具有穩(wěn)定性和廣泛性。對于新事物往往有一種強(qiáng)烈的好奇心和強(qiáng)烈的購買欲望，并且也有一定的購買能力。 (二 )發(fā)揮空間大。目前，微信不單單支持文字功能，還包括圖片、視頻、位置、名片、表情、實時對講、視頻聊天、語音輸入等多功能。另外，視頻聊天和實時對講功能更能表現(xiàn)出產(chǎn)品的性質(zhì)和功能，增加立體感。 (三 )靈活性增強(qiáng)。在智能手機(jī)推出之前，臺式電腦是人們上網(wǎng)的唯一工具，智能手機(jī)微信手機(jī)客戶端的出現(xiàn)，使微信有了發(fā)揮的平臺，只要有手機(jī)等移動通信設(shè)備，無論你在哪，只要在信號覆蓋的范圍內(nèi)，就能發(fā)送和接收信息。與傳統(tǒng)的營銷方式，例如電視等相比，具有時間的優(yōu)勢。 (四 )用戶積極性高。微信功能的不斷增加和完善，微信的用戶也隨之急劇增長，使用頻率也不斷增高，活躍度增加，積極性提高。 有一些電商企業(yè)利用商品打折促銷的方式曇花一現(xiàn)，活動結(jié)束不久就沒有了音訊，就是因為他沒有持續(xù)的用戶活躍度。 在 2021 年 3 月，微信推出手機(jī)支付功能后，使整個購物過程都能在微信中完成，更加促進(jìn)電商企業(yè)的發(fā)展。 微信現(xiàn)處于剛發(fā)展階段，由于發(fā)展速度較快，其功能有一些跟不上其發(fā)展，因此微信軟件本身會出現(xiàn)很多問題，例如發(fā)送表情閃退問題、部分通訊錄好友查找不到等問題。但還會出現(xiàn)新的問題，新的挑戰(zhàn)。 微信基于互聯(lián)網(wǎng)而存在，而網(wǎng)絡(luò)又存在一定的虛擬性。其次，用戶無法確定商家發(fā)布的信息是否真實，存在商家夸大其商品優(yōu)點(diǎn)的可能性，造成用戶上當(dāng)受騙 。目前，微信還沒有完整的支付安全平臺和法律保障體系，雖然在微信上可以實現(xiàn)交