【正文】 賽 —— 經(jīng)貿(mào)一家人 第 5 頁 共 43 頁 點。 其中有好的信息也有壞的信息， iPhone4s可以看做是喬布斯的遺產(chǎn)，對于 newiPad 的推出，如果喬布斯還在世的話真的很難想象他會不會把這個產(chǎn)品丟入垃圾箱并且加上一句“bullshit” 的評價。 對于喬布斯而言，產(chǎn)品的設(shè)計、技術(shù)的應(yīng)用、 營銷 策略才是喬布斯飽含熱情的三大源泉，無論是 iPad、 iPhone 還是 iTunes，一定是由喬布斯來執(zhí)行首次展示，喬布斯喜歡這種感覺，他的激情和自豪深深地藏在產(chǎn)品的設(shè)計之中，而庫克在第一次發(fā)布會上并沒有展示iPhone4s 的產(chǎn)品新特點，而是交給了下屬，庫克是一個 銷售 運營的專家，相比熱情、奔放的喬布斯而言，庫克可以算得上冷靜、刻板得出奇的家伙了。 庫克早在發(fā)布 iPhone4s 之時，就向世人宣告： “ 我是蒂姆 這種理財模式是喬布斯的遺愿嗎？最近發(fā)布的 iPhone5 是蘋果公司一款負面評論最多的產(chǎn)品。 最近爆出的新聞是：蘋果成立了全球最大的對沖基金， Braeburn Capital 管理的基金規(guī)模高達 1170 億美元，超過很多國家的 GDP 總和。 關(guān)鍵字 ： 蘋果 ； 科技 ； SWOT； 風(fēng)險 ； 發(fā)展 會計學(xué)院財經(jīng)案例分析大賽 —— 經(jīng)貿(mào)一家人 第 3 頁 共 43 頁 三、 案例呈現(xiàn) （一） 經(jīng)濟管理案例二 覆巢之下，豈有完卵。但科技革新和 IT 行業(yè)的競爭是多變而難以預(yù)測，即使處于往日領(lǐng)導(dǎo)地位的蘋果公司也會面臨多方面的挑戰(zhàn)和未知的威脅。這是 一支有著強大實力的隊伍；這是一支有著足夠活力的隊伍；這是一支 百倍信心的隊伍。 會計學(xué)院 財經(jīng)案例分析大賽 團隊名稱： 經(jīng)貿(mào)一家人 題 目： 蘋果公司形勢 現(xiàn)況 及發(fā)展戰(zhàn)略分析 團隊成員： 楊愛琴 蔡穎欣 蔣升 袁賽 譚蓉 徐郡婕 劉旺 王一工 學(xué) 院： 經(jīng)濟與貿(mào)易 學(xué)院 指導(dǎo)教師： 經(jīng)貿(mào)院院長 劉天祥教授 2021年 12月 目 錄 一、團隊簡介 ............................................................................................ 1 二、摘要 ................................................................................................... 2 三、案例呈現(xiàn) ............................................................................................ 3 （一）經(jīng)濟管理案例二 ...................................................................... 3 （二）庫克時 代的來臨 ...................................................................... 3 （三） iPhone5？ ................................................................................ 4 （四）對沖基金背后的秘密 .............................................................. 5 （五） iPhone5，蘋果公司的危機 ..................................................... 6 四、案例分析 ............................................................................................ 7 （一）蘋果公司簡介 .......................................................................... 7 （二）蘋果公司的發(fā)展現(xiàn)狀（ SWOT 分析法） .............................. 7 （優(yōu)勢） ....................................................................... 7 （劣勢） .................................................................. 13 （機會） .............................................................. 15 （威脅） ....................................................................... 17 SWOT 分析表： ......................................................................... 21 （三）基于蘋果公司潛在風(fēng)險的危機分析 ..................................... 22 ....................................................... 錯誤 !未定義書簽。 ……………………………………………………… ..28 （四） Brauburn Ccipatil 基金成立對蘋果公司的影響 .................32 Ccipatil 基金介紹 ..................................................32 Capital 的成立對于蘋果的利 ................................35 Capital 的成立對于蘋果的弊 ................................36 （五）蘋果公司穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略計劃 .......................................................38 ..................................................................................39 ......................................................................................40 ......................................................................................40 ......................................................................................41 ..............................................................................42 五、結(jié)束語 ................................................................................................43 六、參考文獻 ............................................................................................43 會計學(xué)院財經(jīng)案例分析大賽 —— 經(jīng)貿(mào)一家人 第 1 頁 共 43 頁 一、 團隊簡介 “經(jīng)貿(mào)一家人”是一支由經(jīng)貿(mào)學(xué)院優(yōu)秀的國貿(mào) 1102 班同學(xué)組成的。向著“財經(jīng)案例分析大賽”之冠，青春洋溢的我們，來了！“經(jīng)貿(mào)一家人”一出，“財經(jīng)案例大賽”之冠，誰與爭鋒?。?！ 姓名 班級 介紹 楊愛琴 國貿(mào)1102 認真負責(zé)，成績優(yōu)秀，多次獲得獎學(xué)金助學(xué)金、三好學(xué)生 等稱號 徐郡婕 國貿(mào)1102 自信大膽，勇于挑戰(zhàn)，優(yōu)秀班干，體驗過三下鄉(xiāng)，有一定的科研能力，學(xué)生會副主席，綜合能力強 劉旺 國貿(mào)1102 細心謹慎，有很強的組織創(chuàng)新能力，經(jīng)協(xié)副會長，參加過各種活動并獲得相應(yīng)獎項 譚容 國貿(mào)1102 思維活躍，實踐經(jīng)驗豐富，有很高的團隊配合度，敢于突破 蔡穎欣 國貿(mào)1102 人際交往能力強，勤奮負責(zé)，實踐能力強，國貿(mào)研會長，院學(xué)生會社團部部 袁賽 國貿(mào)1102 穩(wěn)重大方，創(chuàng)業(yè)計劃大賽一等獎，經(jīng)協(xié)副會長，學(xué)生會宣傳部部長 蔣升 國貿(mào)1102 文筆經(jīng)驗豐富，心思細膩， 觀察力強，多才多藝，校外任吉他教師 王一工 國貿(mào)1102 自信穩(wěn)重，有很強的表達能力，邏輯思維強，校學(xué)生會權(quán)益部部長，院級辯論賽楚楓杯二辯 會計學(xué)院財經(jīng)案例分析大賽 —— 經(jīng)貿(mào)一家人 第 2 頁 共 43 頁 二、 摘要 蘋果公司 作為全球一家以創(chuàng)新而聞名世界的高端科技企業(yè)， 其 產(chǎn)品因兼具 簡約精美的外觀 和時代創(chuàng)新要素深得消費者的青睞 和追捧， 如今蘋果更是超過競爭對手微軟而成為全球市值第一的 科技公司。這里我們 將采用“ SWOT”分析從 蘋果公司發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，以風(fēng)險的角度對 其未來形勢作 出全面分析， 并探討 Braeburn Capital 的成立對于蘋果的影響 ，最后 據(jù)此制定蘋果公司未來長期穩(wěn)定發(fā)展的應(yīng)對策略。人類歷史上最大的經(jīng)濟危機正席卷全球，沒有哪一家企業(yè)能夠獨善其身，其中包括最賺錢的公司 —— 蘋果。2021 年 Braeburn Capital 的收益為 20 多億美元，相比較 1000 多億美元的資金規(guī)模來說，年收益率只有區(qū)區(qū)不到 2%。此時此刻，我們不禁要問，喬布斯的遺愿得到了繼承嗎？蘋果是要用繼續(xù)創(chuàng)新的方式還是要用墨守成規(guī)的方式來度過世界經(jīng)濟的冰河時代？ （二） 庫克時代的來臨 喬布斯離開這個世界已經(jīng)一年了，他無限創(chuàng)新的偏執(zhí)精神和現(xiàn)實扭曲力場是否得到了傳承和發(fā)揚？選擇庫克作為蘋果的接班人，喬布斯真的選對了自己的繼承人了嗎？ 沒有了喬布斯的蘋果公司 會是什么樣的？庫克能否延續(xù)喬布斯的傳奇？ 當喬布斯剛剛離開蘋果公司的時候很多人都發(fā)出了疑問，而且一年多來，這些疑問逐漸得到了解答，很多人依然認為庫克作為喬布斯欽點的接班人一定會延續(xù)喬布斯的風(fēng)格、理念，但是從一個很小的細會計學(xué)院財經(jīng)案例分析大賽 —— 經(jīng)貿(mào)一家人 第 4 頁 共 43 頁 節(jié)上我們不難發(fā)現(xiàn)，蒂姆 庫克，我不是喬布斯。 我們不能否認蘋果公司在庫克的帶領(lǐng)下仍在繼續(xù)前行，在庫克任職的一年內(nèi)，蘋果的市值翻了一番，其間發(fā)布了 iPhone4s， newiPad，以及 iPhone5，打了兩場官司，建立了全球最大的對沖基金并且 15 年來首次給股東派發(fā)了股息 。 （三） iPhone5？ 有人說這是劃時代的產(chǎn)品，是 iPhone4 的延續(xù)，也有人說， “ 蘋果其實是發(fā)布了一臺三星產(chǎn)品 ” 。 對于庫克一改喬布斯在位時期的管理政策，給股東派發(fā)股息、建立全球最大的對沖基金則更證明庫克完全違背了喬布斯的意愿，或者說不是有意而為的違背，更可能存在的原因是庫克的確是蘋果好的看門人，他賺錢上的確稱得上是一個高手，但是在花錢上，他遠遠遜色于喬布斯。 毫無疑問，蘋果在內(nèi)華達州成立 BraeburnCapital 就是為了合理避稅，而庫克在 iPhone5 正承受一片批責(zé)聲時承 認蘋果公司擁有該對沖基金也屬無奈之舉，細心的人會發(fā)現(xiàn)，庫克在任期間雖然發(fā)布了iPhone4s、 newiPad、 iPhone5，其實這些都是喬布斯在位時的遺產(chǎn)，庫克并沒有拿出更多的精力放在研發(fā)新的、劃時代的產(chǎn)品上來。 中國有句古語： “ 兒孫勝于我，要錢做什么；兒孫不如我，要錢做什么 ” 。如果繼續(xù)這樣下去的話，會計學(xué)院財經(jīng)案例分析大賽 —— 經(jīng)貿(mào)一家人 第 6 頁 共 43 頁 一個偉大的公司將消失，蘋果正在褪去喬布斯時代的光環(huán)，逐步變成一家普通的科技公司。它與蘋果歷代手機的一個明顯區(qū)別是顯示屏尺寸變大，屏幕擴大至 4 英寸，機身更加輕薄，而且首次支持傳輸速度更快的第四代移動通信技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)上有一個段子，很好地詮釋了iPhone5 在消費者心中的形象： iPhone5 發(fā)布會后，諾基亞長長地舒了一口氣，拍著心臟說道，終于看到了一絲希望了，一時半刻我們不會倒閉了；三星竊笑到，媳婦熬成婆啊，智能手機市場該我坐頭把交椅了 。蘋果公司自發(fā)布 iPhone5 以來，股價下跌 10%，如果說當年失去喬布斯的海盜船是有一個大洞的海盜船，那么庫克的接手算是把有著骷髏頭、骨架的海盜旗從旗桿上扯下來丟到一邊，換成了正 規(guī)海軍的軍旗了。喬布斯、斯蒂夫 沃茲尼亞克和 Ronald Gerald Wayne 在 1976 年 4月 1 日創(chuàng)立。 1976 年，