【正文】 工商管理學(xué)院 學(xué)生姓名 鄧雪霽 學(xué) 號(hào) 0120795 專 業(yè) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷 屆 別 2021 屆 指導(dǎo)教師 柯劍春 職 稱 講 師 二○一六年五月 I 一、 普通本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）誠信承諾書 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目 小米手機(jī) 微博品牌營(yíng)銷 案例 分析 學(xué)生姓名 鄧雪霽 專 業(yè) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷 學(xué) 號(hào) 0120795 指導(dǎo)老師 柯 劍 春 職 稱 講 師 所在學(xué)院 工商管理學(xué)院 誠信承諾 本人慎重承諾和聲明： 我承諾在畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）活動(dòng)中遵守學(xué)校有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，在本人的畢業(yè)論文中未 剽竊 、抄襲 他人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、思想和 成 果 ，未篡改研究數(shù)據(jù)，如有違規(guī)行為發(fā)生，我愿承擔(dān)一切責(zé)任，接受學(xué)校的處理。 學(xué)生（簽名）：鄧雪霽 2021 年 5 月 1 日 II 摘要 現(xiàn)如今由于 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟 ， 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)應(yīng)用不斷被發(fā)掘 。本文主要圍繞微博營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，依據(jù)品牌營(yíng)銷理論 ，以小米手機(jī)為例 ， 對(duì)小米手機(jī)近幾年如何通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的，尤其是利用微博宣傳，進(jìn)行產(chǎn)品口碑推廣， 然后針對(duì) 小米手機(jī) 微博的品牌營(yíng)銷相應(yīng)策略。 此外本文還 分析了與傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣、品牌營(yíng)銷工具相比較， 小米公司運(yùn)用網(wǎng)絡(luò) 進(jìn)行品牌推廣和品牌營(yíng)銷，尤其是運(yùn)用微博營(yíng)銷進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，并做了 SWOT 分析 。 【關(guān)鍵詞】 ： 品牌營(yíng)銷 策略 小米手機(jī) 微博品牌營(yíng)銷 III Abstract With the continuous development of Inter technology, a variety of Inter applications have emerged as a sign of the Inter in different stages of development. It is the result of the Inter technology development . Especially in recent years, weibo is bee more and more popular on the Inter . Not only weibo changes human’s munication ,but also gave birth to the new marketing mode and concept. This article study of corporate brand marketing strategy mainly, around the microblogging marketing, based on the theory of brand marketing, taking an example of Xiao mi mobile phone . How is it brand maketing in Inter of Xiao mi mobile phone, Especially, propaganda by microblog propaganda,and product promotion by public praise Using weibo to brand marketing has the following characteristics, including marketing interaction is strong, low cost, strong brand promotion and marketing control weakened, etc. Analyzed the traditional enterprise brand promotion in Inter of Xiao mi pany, Compared with the brand marketing tool, and for microblogging brand marketing SWOT analysis. Through using the method of theory and empirical analysis, this paper discusses the microblogging marketing influence on consumers39。 Brand marketing by microblog IV 目錄 1 引言 ............................................ 1 研究背景與意義 ...................................................... 1 文獻(xiàn)綜述 ........................................................... 3 國外研究現(xiàn)狀 .......................................................................................................................... 3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 .......................................................................................................................... 5 研究思路與研究?jī)?nèi)容 .................................................. 6 2 企業(yè)微博品牌營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) ............................ 6 微博品牌營(yíng)銷的概念 .................................................. 6 微博品牌的病毒式營(yíng)銷 ................................................ 7 ................................. 7 品牌營(yíng)銷互動(dòng)性強(qiáng) .................................................................................................................. 7 品牌營(yíng)銷成本低廉 .................................................................................................................. 8 品牌營(yíng)銷口碑強(qiáng)勁 .................................................................................................................. 9 3 小米手機(jī)微博品牌營(yíng)銷 SWOT 分析 ......................... 9 小米微博品牌營(yíng)銷背景 ................................................ 9 小米微博品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀 ..................................................................................................... 9 微博對(duì)小米手機(jī)品牌營(yíng)銷的意義 .......................................................................................11 SWOT分析 .......................................... 11 小米微博品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) ........................................................................................................11 ........................................... 13 ................................................. 13 小米微博品牌營(yíng)銷的威脅 ...................................................................................................16 4 小米手機(jī)微博品牌營(yíng)銷存在的問題 ....................... 16 ........................................... 16 ............................................... 17 ................................................. 18 ....................................... 18 5 小米手機(jī)微博品牌營(yíng)銷的改進(jìn)建議 ....................... 19 病毒式的營(yíng)銷策略 ......................................... 19 V 充分利用微博的“ ”功能彌補(bǔ)互動(dòng)性不足 ...................................................................19 運(yùn)用小米微博矩陣多方面進(jìn)行營(yíng)銷宣傳 ..........................................................................20 ....................................... 21 應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備 ................................... 21 針對(duì)提升小米微博品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的建議 ............................... 22 打造微博營(yíng)銷個(gè)性化 ............................................................................................................22 充分利用微博的商業(yè)價(jià)值 ...................................................................................................22 參考文獻(xiàn) .....................................