市場營銷組合策略講義-展示頁
2025-05-27 07:49本頁面
【正文】 策 同心多樣化 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 水平多樣化 縮減產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線延伸策略 Page 9 （五）品牌決策 品牌 是用以識別產(chǎn)品或企業(yè)并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來的某種特定的標(biāo)志，通常以某種名稱、記號、圖案或其他識別符號所構(gòu)成。博 士 教 授 程艷霞 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院 Page 2 目 錄 1 2 3 4 5 6 整合營銷溝通 分銷渠道及其管理 定價戰(zhàn)略與策略 新產(chǎn)品的開發(fā)管理 產(chǎn)品生命周期理論及應(yīng)用 產(chǎn)品和服務(wù)的戰(zhàn)略管理 第一節(jié) 產(chǎn)品和服務(wù)的戰(zhàn)略管理 Page 4 一、 產(chǎn)品戰(zhàn)略管理 （一）產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品 是能夠滿足一定消費(fèi)需求并能通過交換實現(xiàn)其價值的物品和服務(wù)。包括一切有價值的人物、場所、組織、技術(shù)乃至思想，只要是人們對其愿意支付代價的需求，就可納入產(chǎn)品的范疇。 品牌的概念 Page 10 六種品牌 類型 無品牌 家族品牌 特許品牌 制造商品牌 中間商品牌 個別品牌 品牌類型 Page 11 （六）品牌管理 是否進(jìn)行 品牌營銷 使 用 誰 的 品 牌 單品牌還 是 多品牌 品牌 是否 再定位 品牌類型 決 策 品牌類別 決 策 品牌戰(zhàn)略 決 策 如 何 利 用 品 牌 是 是 否 否 品牌再定位 決 策 品牌化 決 策 Page 12 二、服務(wù) 戰(zhàn)略管理 三種服務(wù)戰(zhàn) 略管理模式 企業(yè)服務(wù)模式 戰(zhàn)略合作 伙伴模式 企業(yè)管理
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