新加坡城國際項目推廣方案-展示頁
2025-05-22 09:18本頁面
【正文】 新 加 坡 城 印刷品：《引領》、夾報單張、 DM直郵等，這些廣告載體對細節(jié)要求很高，內容要 重 點突出項目的各個準確定位，在人的視覺上能達到一定的沖擊。 ＊ 優(yōu)點：①簡潔明快，主題鮮明 ②長期性媒介，廣告信息的到達率和暴露頻次比 較 高。 戶外媒體：戶外廣告在荊州這種規(guī)模不大、人口流向相對集中的城市具有巨大的影響。強大的廣告、媒體宣傳陣容，對他們有很大的影響。” 第一章 媒體分析與選擇 一 、 媒體分析 新加坡城故勝兵若以鎰稱銖，敗兵若以銖稱鎰。兵法：一曰度，二曰量，三曰數(shù)，四曰稱，五曰勝。國際項目營銷推廣計劃 孫子曰：“勝兵先勝而后求戰(zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝。 新 加 坡 城國際營銷推廣計劃 新加坡城善用兵者，修道而保法，故能為勝敗之政。地生度，度生量，量生數(shù)，數(shù)生稱，稱生勝。稱勝者之戰(zhàn)民也，若決積水于千仞之溪者，形也。國際作為荊州市的分期開發(fā)的高檔綜合性居住社區(qū)，其目標客戶面很廣。所以合理利用媒體組合方式，以本項目 最 獨特的賣點進行宣傳，這樣可以更有利于促 進項目的銷售。可以在北京路、江津路、荊州古城東門和投資府廣場樹立一些廣告牌、條幅、燈箱等。 ＊ 缺 點 ：廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。 ＊ 優(yōu) 點 ：①印刷精美，廣告信息量大 ② 派 發(fā)方式靈活多樣 ＊ 缺 點 ：人員派發(fā)等主要派發(fā) 方式易引起消費者反感。國際營銷推廣計劃 報 紙 （ 目前在荊州覆蓋面較廣的報紙媒體為《荊州日報》和《荊州晚報》、 楚天 都 市報江漢版 。②權威性強，可信度高。江漢新聞》有固定房產專版，較適合房地產類廣告 。 缺點：①生命周期短，只有一天左右。③讀者層面有一定的局限性。它們在當?shù)赜绊懘螅找暵瘦^高，能將 信 息更形象、生動地傳達給目標消費者。②廣告片制作成本高。媒體聯(lián)動既發(fā)揮了各自的 特長，又交叉互補，彌補了各自的不足和局限性，從而擴大了傳播的深度和廣度，形成立體傳播的推廣合力。國際營銷推廣計劃 第二章 推廣進程 一 、 項目營銷推廣時間安排為以下五個階段 05 年 9 月上旬 謀 定后動籌備期 05 年 9 月中旬 — 10 月中旬 進 入 狀態(tài)導入期 05 年 10 中旬月 — 12月 旗 開得勝強銷期 06 年 1 月 — 06年 3 月 再 接 再厲持續(xù)期 06 年 3 月 —— 06年 6 月 迎 接勝利收尾期 二、 運 用 的廣告手法 廣 告 的宣傳手法，力求在詳實具體的基礎上追求特色，我 們將進行如下運作： 以輕快跳躍的色彩凸顯本項目的意旨，靈動活潑，高貴典雅，迎合消費者的心理需 求 ，引起視覺審美共鳴。 光有外在表現(xiàn)形式也是不夠的，在開發(fā)項目的品質內涵上要更花費心思，在于該處 人 文化的建立， 景 觀 、項目配套的完善，讓居住更有思想、更有靈魂。國際營銷推廣計劃 作任何活動 ，須緊扣本案的“理想之城 —— 荊州首席山水人文社區(qū)”、“新城市主張 —— 新加坡時尚生活”與“山水、尊貴、人文”屬性，配合宣傳，一氣貫穿。 三、 項 目 推廣 推廣目的 這 次 廣告宣傳要達到以下幾個目的： ＊ 樹 立 起“理想之城 —— 荊州首席山水人文社區(qū)”、“新城市主張 —— 新加坡時尚生 活 ”的品牌形象 ＊ 詮 釋 項目山水、人文、尊貴的品牌形象 ＊ 通 過 平面的宣傳和包裝對社區(qū)形象起到了更高層次的提升 ＊ 通 過 活動結合軟文 竭 力 傳達項目各期住宅獨特的優(yōu)勢與賣 點 ＊ 充 分 表達區(qū)域的升值前景和項目綜合性價比的融合 ＊ 直 接 促進銷售 ＊ 樹 立 開發(fā)商的品牌形象為以后再開發(fā)樓盤打好基礎 具 體的推廣
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