市場營銷--新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期-展示頁
2025-05-22 05:03本頁面
【正文】 81年間，新產(chǎn)品失敗率在 33~35%之間。 – 當今銷售額 25%來自近 3年推向市場產(chǎn)品。市場營銷 —— 新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 資料庫下載 2 新產(chǎn)品開發(fā)綜述 ? 革新很重要 — 但是有風(fēng)險 ? 新產(chǎn)品開發(fā)是能夠控制的 ? 驅(qū)動因素 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 資料庫下載 3 革新很重要 — 但是有風(fēng)險 ? 革新很重要 – 700家公司 5年以上時間看，革新占了增長的 28%。 – 產(chǎn)業(yè)用品公司年收入 35%來自 10年前不存在的產(chǎn)品。 – 存在生命周期 – 獨特價格必須有獨特產(chǎn)品。很高 – 27%的產(chǎn)品線擴展失敗，新品牌向已有種類推 31%失敗、向新種類推 46%失敗， 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 資料庫下載 4 新產(chǎn)品開發(fā)的高成本 ? Ramp。 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 資料庫下載 5 新產(chǎn)品開發(fā)是能夠控制的 成功依賴于： ? 公司可控制的因素： – 產(chǎn)品滿足所覺察到的消費者需要的程度 – 相對于競爭者的比較優(yōu)勢 – 公司是市場的先驅(qū)還是追隨者 – 制造中的成本優(yōu)勢和生產(chǎn)優(yōu)勢 – 營銷計劃的創(chuàng)造性 ? 公司不可控制的因素： – 競爭對手進行市場防御的慣用方式 – 目標市場的規(guī)模和增長率、 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 資料庫下載 6 驅(qū)動因素 1 ? 財務(wù)目標：利潤 /收入 股票價格增長。 ? 生命周期：衰退利潤降，再循環(huán)或推新產(chǎn)品。 ? 全球化：別人來與你競爭，你去抓住機會與別人競爭。防污、航空管制（降價 /變服務(wù)）、金融、電信 ? 原料的成本和可獲得性：咖啡豆價 /汽油價、健康食品、健康材料。 ? 人口和生活方式的改變：人口高峰所處階段 ? 顧客需求：高技術(shù)和產(chǎn)業(yè)市場顧客需求導(dǎo)致新品 ? 供應(yīng)商的推動和反應(yīng)：無菌包裝、經(jīng)銷商所需的包裝形式。 ? 來自市場內(nèi)部的競爭更為強大，并且日益成為全球范圍的競爭。 ? 生命周期正變得越來越短，而產(chǎn)品的市場則逐漸成熟和飽和。 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 資料庫下載 9 未來的革新力量 2 ? 社會和政治的變革加速。 ? 買方在
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