【正文】 其他產(chǎn)品配方 （ 4）發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力 （ 5）獲得營(yíng)銷計(jì)劃其他元素的創(chuàng)意 B：何時(shí)使用產(chǎn)品測(cè)試？ 當(dāng)您面對(duì)以下問題的時(shí)候，應(yīng)該考慮使用產(chǎn)品測(cè)試： （ 1）如何使產(chǎn)品的屬性特征最優(yōu)化從而更吸引顧客。 D：數(shù)據(jù)研究的指標(biāo)模型 SMEI 的數(shù)據(jù)研究模型如下： SMEI 的研究形式如下： 3 4 2：產(chǎn)品測(cè)試 A：為什么要進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試？ 產(chǎn)品測(cè)試是通過讓最終用戶或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品（或服務(wù)）使用或 模擬使用后，征求他們對(duì)產(chǎn)品（或服務(wù)）的真實(shí)評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)產(chǎn)品（或服務(wù)）與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求之差距，為進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品提供有力的依據(jù)。 （ 4）深入性：每一份行業(yè)報(bào)告，都是通過長(zhǎng)時(shí)間對(duì)權(quán)威數(shù)據(jù)的深入調(diào)查，與專家溝通，并且有權(quán)威專家指導(dǎo)進(jìn)行，每份行業(yè)報(bào)告在數(shù)據(jù)上進(jìn)行深入研究，充分挖掘個(gè)體的特點(diǎn)，來反映整體的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。 （ 2）指導(dǎo)性：我們和各行業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，由于對(duì)每個(gè)行業(yè)的充分研究，從投資管理上、市場(chǎng)價(jià)值上等方面做出權(quán)威的研究結(jié)果，對(duì)企 業(yè)市場(chǎng)的把握、政策動(dòng)態(tài)及時(shí)了解、行業(yè)前景的分析判斷、企業(yè)的市場(chǎng)策略具有重要的指導(dǎo)作用。 1 市場(chǎng)研究 1：數(shù)據(jù)研究 SMEI 擁有全國(guó)獨(dú)有的全國(guó)醫(yī)院用藥數(shù)據(jù)庫、中國(guó)藥品零售分析數(shù)據(jù)庫、全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫等純數(shù)據(jù)型系統(tǒng)，對(duì)全國(guó)兩個(gè)終端系統(tǒng)（醫(yī)院和零售）進(jìn)行全程銷售數(shù)據(jù)監(jiān)控，并和國(guó)家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、 SFDA、國(guó)家發(fā)改委、中國(guó)海關(guān)、國(guó)家衛(wèi)生部、中檢所等建有良好的合作關(guān)系。 A： SMEI 的數(shù)據(jù)研究服務(wù)將為您提供： （ 1）從現(xiàn)有海量數(shù)據(jù)中分析市場(chǎng)規(guī)律 （ 2）評(píng)估市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 （ 3）評(píng)估產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力 （ 4）發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （ 5）從現(xiàn)有數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)商機(jī) （ 6）把 握企業(yè)未來市場(chǎng) B： SMEI 數(shù)據(jù)采集及分析模型 C：多用戶報(bào)告 SMEI 多用戶報(bào)告的特點(diǎn)： 2 （ 1）權(quán)威性： SMEI 以行業(yè)相關(guān)主管部門權(quán)威數(shù)據(jù)、資料為基礎(chǔ)，以我們?cè)谌珖?guó)各行業(yè)的專家為指導(dǎo)，進(jìn)行行業(yè)深入研究。 （ 3）專業(yè)性：公司有著來自全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)資深專家，他們深入每一個(gè)行業(yè)進(jìn)行研究，對(duì)報(bào)告的市場(chǎng)分析，市場(chǎng)趨勢(shì)、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)市場(chǎng)策略和渠道等方面起到了決定性因素。 （ 5）連續(xù)性：這也是 SMEI 報(bào)告的特點(diǎn)，我們的報(bào)告是連續(xù)出版，對(duì)該行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)和 情況都系統(tǒng)、深入的進(jìn)行了分析研究，所以客戶可以更全面詳細(xì)的了解整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行狀況，確定正確的企業(yè)發(fā)展與營(yíng)銷戰(zhàn)略。 根據(jù)被測(cè)試產(chǎn)品的發(fā)展或生命周期的不同階段，產(chǎn)品測(cè)試的目的也不同。 （ 2）如何識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn) 品的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，來確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置。 目前就產(chǎn)品屬性而言，是否吸引顧客；是否在某些屬性上還可以改進(jìn)；改進(jìn)后的產(chǎn)品是否真的比改進(jìn)前的好；顧客能否區(qū)分改進(jìn)后的產(chǎn)品與改進(jìn)前的產(chǎn)品之間的區(qū)別。 SMEI 產(chǎn)品測(cè)試系統(tǒng)主要包括： （ 1）產(chǎn)品命名測(cè)試 （ 2）包裝測(cè)試 （ 3）口味測(cè)試（保健品等形式 的液體制劑） （ 4）劑型測(cè)試 （ 5）適應(yīng)癥測(cè)試 5 （ 6）產(chǎn)品使用測(cè)試，等等。 不僅測(cè)試產(chǎn)品各個(gè)屬性，同時(shí)更加注重對(duì)各個(gè)屬性之間的關(guān)聯(lián)以及各個(gè)屬性所構(gòu)成的整體形象的測(cè)試。 SMEI 測(cè)試系統(tǒng)針對(duì)多屬性產(chǎn)品采用正交試驗(yàn)設(shè)計(jì)構(gòu)建產(chǎn)品組合，同時(shí)設(shè)置過濾問題，自動(dòng)篩選變量和屬性水平，挑選重要屬性和屬性水平。 運(yùn)用 SMEI 產(chǎn)品測(cè)試模型，可以通過計(jì)算屬性效用值，明確產(chǎn)品各屬性的相對(duì)重要性，并在此基礎(chǔ)上計(jì)算市場(chǎng)份額，預(yù)測(cè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)接受度，模擬屬性水平發(fā)生變化時(shí)市場(chǎng)占有率的變動(dòng)情況。這些概念可以用文字、符號(hào)或?qū)嶓w形式來展示，一般需要對(duì)概念有比較具體和形象的闡述，以增加概念測(cè)試的可靠性。但是，開發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)的成本很高，如何提高市場(chǎng)命中率是諸多企業(yè)頗感頭疼的問題?？茖W(xué)的新產(chǎn)品開發(fā)程序必須包括市場(chǎng)調(diào)研環(huán)節(jié)，并借助科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研予以支持。 D：概念測(cè)試通常采用何種調(diào)研方法？ 通常采用定性研究（問卷訪問）和部份小組座談會(huì)（在適當(dāng)情況下）的方式進(jìn)行概念測(cè)試。尤其是對(duì)于比較復(fù)雜、不易被理解的產(chǎn)品或概念而言。 E：概念測(cè)試中的結(jié)合分析方法 消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品概念的偏好可用結(jié)合分析（ Conjoin Analyst）方法進(jìn)行分析。在實(shí)際操作中，通過向被測(cè)試者顯示這些屬性在不同組合水平中的情況，要求他們根據(jù)偏好對(duì)各種情況進(jìn)行排序。 F： SMEI 概念測(cè)試模型及其基本指標(biāo) 通過長(zhǎng)期的實(shí)踐， SMEI 總結(jié)、探索出適用于各類產(chǎn)品和服務(wù)的普遍性的概念測(cè)試研究模 型。 （ 1）品牌知名度 未提示狀態(tài)下第一提及知名度、未提示知名度、提示知名度 品牌知名度指數(shù) 品牌認(rèn)知渠道 品牌的廣告印象，廣告評(píng)價(jià) （ 2）品牌忠誠(chéng)度 承諾消費(fèi)者、情感購買者、滿意購買者、習(xí)慣購買者、無品牌忠誠(chéng)度者的構(gòu)成比例比例 品牌的總體滿意率、品牌美譽(yù)度 品牌接觸率、使用率、 購買率、占有率、再次購買率、再次推薦率及原因 品牌滲透率、品牌流失率、品牌忠誠(chéng)度 品牌缺憾 9 （ 3）品牌定位 理想品牌及首選