【正文】 605 36574 41179 由 表 1可以看出 ,原裝進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量在不斷地 高速增長(zhǎng) ,其速度甚至近乎一年翻一番 ，經(jīng)銷進(jìn)口葡萄酒的“黃金時(shí)代”已經(jīng)到來。而 2020年中國(guó)紅葡萄酒市場(chǎng)銷售規(guī)模約 為 150多億元。 第二 章 進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷 市場(chǎng)分析 第一節(jié) 進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)概況 1， 進(jìn)口葡萄酒 市場(chǎng)規(guī)模 近年來， 中國(guó) 消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的需求量越來越大，其市場(chǎng)銷售每年都在以 60%~70%的速度增長(zhǎng)，這些已經(jīng)引起了意大利、加拿大、西班牙、智利等國(guó)葡萄酒商的重視；而葡萄酒關(guān)稅的下調(diào)，更導(dǎo)致國(guó)外 100多家 酒 商 憑借品牌、雄厚的資金、深厚的文化底蘊(yùn)、強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷能力大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。所以葡萄酒這種產(chǎn)品非常注重品牌價(jià)值，而奢侈品的酒品牌則是它的極致。 社會(huì)文化 環(huán)境 葡萄酒是一種具有深厚文化底蘊(yùn)的商品。 國(guó)家頒布了新的與國(guó)際接軌的葡萄酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。健康理念仍將是飲用 酒行業(yè)下一步的主要營(yíng)銷主題，這也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)向更 高層次邁進(jìn)的必然趨勢(shì)。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，該消費(fèi)群體的人數(shù)將在 2020年增加到 ，到 2020年，中國(guó)消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的 29%。據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)（ China Association of Branding Strategy）稱，中國(guó)有 ，占總?cè)丝诘?%.其中有 10001300萬人是活躍的奢侈品購買者。 第一 章 進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷 環(huán)境分析 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 國(guó)外專業(yè)研究人員的研究結(jié)果表明，在人均收入達(dá)到 2500美元之后，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。 全面掌握并了解 進(jìn)口葡萄酒行業(yè) 的運(yùn)營(yíng)狀況、財(cái)務(wù)狀況、管理信息及產(chǎn)品信息， 全面立體化的 分析行業(yè)前景、市場(chǎng)走向等對(duì)葡萄酒經(jīng)營(yíng) 企業(yè) 的 發(fā)展有著極為重要的意義。 在激烈 的 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng) 中 ，國(guó)外供應(yīng)商、代理商、渠道運(yùn)營(yíng)商以及終端零售商 的經(jīng)營(yíng)狀況是 經(jīng)營(yíng)決策者最為 關(guān)心的 問題。 數(shù)千 個(gè)品牌，幾 十個(gè)品種 ，以及 新舊世界葡萄酒的不同分級(jí)方法 讓消費(fèi)者眼花繚亂 。2020年 ARESTI進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷投資可行性論證 報(bào)告 前 言 隨著中 國(guó)加入 WTO及關(guān)稅的不斷降低，我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)向世界 全面 開放。越來越多的國(guó)外葡萄酒 如潮水般涌入 國(guó) 內(nèi) 市場(chǎng)，進(jìn)口量持續(xù)高速 增長(zhǎng)。各國(guó)外葡萄酒企業(yè)及其中國(guó)的合作伙伴們均使出 渾身解數(shù)，力圖在中 國(guó)這個(gè)當(dāng)前全球最大的新興葡萄酒市場(chǎng)上盡可能多的 分得一杯羹，把握住 這個(gè)難得的機(jī)遇。信息不對(duì)稱、 相對(duì)滯后以及信息源過于繁散等，嚴(yán)重影響了企業(yè)了解和判斷市場(chǎng)的準(zhǔn)確程度，導(dǎo)致 有些企業(yè)重復(fù)投資和決策失誤， 影響企業(yè)的生存與發(fā)展。 通過對(duì)近幾 年來的葡萄酒海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)科學(xué)詳盡的分析， 以及對(duì)目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的進(jìn)口葡萄酒代理商、渠道運(yùn)營(yíng)商、終端零售商經(jīng)營(yíng)狀況的長(zhǎng)期跟蹤，結(jié)合 作者多年來對(duì)葡萄酒的領(lǐng)悟及葡萄酒市場(chǎng)營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)， 歷時(shí)數(shù)月形成此報(bào)告，以期對(duì)欲進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的企業(yè)或個(gè)人有所幫助。 2020年，隨著中國(guó) GDP總量達(dá) 22020多億 美 元，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，并以 12%的全球銷售額成為僅次于日本（ 41%）和美國(guó)（ 17%）的全球第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)估計(jì)該群體的年收入為 24 萬元人民幣，存款在 3050萬元人民幣之間。 行業(yè)政策環(huán)境 在食品安全形勢(shì)日趨嚴(yán)峻、政府部門和社會(huì)公眾日益關(guān)注飲食營(yíng)養(yǎng)健康的背景下，推崇健康的消費(fèi)理念將是長(zhǎng)期主導(dǎo)飲用酒行業(yè)發(fā)展的主線。葡萄酒行業(yè)受國(guó)家政策鼓勵(lì)，國(guó)家明確倡導(dǎo)人們 消費(fèi)葡萄酒和果酒 。 葡萄酒作為健康飲品的價(jià)值被廣泛認(rèn)同。 喝酒往往喝的不 僅 是酒本身，而 且還 是喝的一種品位，一種格調(diào)，它是一種生活 態(tài)度。目前 ， 喝高檔葡萄酒，已經(jīng)成為追求生活品質(zhì)、體現(xiàn)身份價(jià)值的一種象征。 2020年，我國(guó)原裝進(jìn)口葡萄酒 20442噸，按照實(shí)際銷售額計(jì)算， 2020年原裝進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá) 30億元人民幣。雖然進(jìn)口葡萄 酒在銷量上占 不足 10%的市場(chǎng)份額 ，但是在銷售額方面已達(dá)到 20%的份額，而且該份額仍然在持續(xù)高速上升。 請(qǐng)看以下報(bào)道 : （ 1） ,媒體報(bào)道 : ? 一季度浙江進(jìn)口葡萄酒超過去年全年 2020年一季度 浙江省 進(jìn)口葡萄酒 ，價(jià)值 113萬美元， 而去年 全年 浙江省進(jìn)口的葡萄酒 總量為 。 ? 新浪網(wǎng) 2020年 4月 25日文： 據(jù) 海關(guān)總署 近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2020年 1— 2月，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒 升，價(jià)值 ，分別比 2020年同期增長(zhǎng) %和 35%。 ? 據(jù)拱北海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)， 2020年 110月， 廣東口岸 進(jìn)口葡萄酒 ， 價(jià)值 ， 分別比去年同期增長(zhǎng) %和 %。廣東葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，正面臨洋兵團(tuán)的強(qiáng)力沖擊 。 其中瓶裝酒數(shù)量 ，增長(zhǎng) %。 1至 5月天津口岸自上述 3國(guó)進(jìn)口葡萄酒共計(jì) ，占口岸葡萄酒進(jìn)口總量 %。今年洋葡萄酒更頻頻赴滬出展，出展品種超過 300種，洋葡萄酒的市場(chǎng)零售量大增 。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 顯示，今年前 9個(gè)月我國(guó)進(jìn)口葡萄酒 12291萬升，其中 2升以上容器包裝（大包裝）的葡萄酒進(jìn)口 9189萬升， 2升以下（小包裝）進(jìn)口 3102萬升，與去年同期相比分別增長(zhǎng) %和 %。葡萄酒共進(jìn)口 ，價(jià)值 ，分別增長(zhǎng) %和 63%，進(jìn)口平均價(jià)格為 /升，下降 %。 ? 據(jù)代理 300多種進(jìn)口葡萄酒的美國(guó)名特公司北京代表處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹， 近年來， 北京消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的需求量逐漸增強(qiáng)，其市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)每年都維持在 30%至 45%。進(jìn)口瓶裝葡 萄酒關(guān)稅由 43%降到 14%，進(jìn)口散裝葡萄酒關(guān)稅由 43%下降到 20%。隨著關(guān)稅降低，進(jìn)口葡萄酒廠商搶灘的步伐明顯加快 。 ? 據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年 （ 2020 年） 上半年，寧波口岸共進(jìn)口葡 萄酒 770 千升，價(jià)值 236 萬美元，與去年同期相比分別增長(zhǎng) 倍和 倍，連續(xù) 8 個(gè)月進(jìn)口額保持成倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是隨著 我國(guó)內(nèi)地關(guān)稅的逐步下調(diào) ，一度被高關(guān)稅堵在門外的進(jìn)口葡萄酒已掀起首輪大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)暴。 ? 很多業(yè)內(nèi)人士都表示，對(duì)懂得葡萄酒的消費(fèi)者而言，一旦習(xí)慣了優(yōu)質(zhì)、風(fēng) 味獨(dú)特的葡萄酒，就很難再接受低檔酒，而這也正是 進(jìn)口葡萄酒的信心所在 。進(jìn)口門檻進(jìn) 一步降低，使 洋葡萄酒性價(jià)比更高 。有些專營(yíng)店里的品種更是高達(dá)上千種，而且相當(dāng)一部分的價(jià)格已接近國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌的中檔產(chǎn)品。 ? 二十年前，中國(guó)人對(duì)葡萄酒的概念只是停留在宴會(huì)上的長(zhǎng)城和張?jiān)?，需? 量比不上意大利的一個(gè)城市；二十年后的今天，即使還沒有形成一個(gè)良好的葡萄酒文化和葡萄酒飲用氛圍，中國(guó)人對(duì)葡萄酒的需求卻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出本 土葡萄酒的產(chǎn)量。 進(jìn)口 葡萄 酒的成倍增長(zhǎng)足以說明了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)需求 。 ? 從北京到天津，從浙江到廣東，從南到北，從長(zhǎng)城到長(zhǎng)江，各地區(qū)的葡萄 酒進(jìn)口量都在迅猛增長(zhǎng) . （ 4） , 進(jìn)口酒蜂擁而至的原因 ? 巨大的市場(chǎng)潛力與高額利潤(rùn)對(duì)國(guó)外葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力 。 ? 我國(guó)葡 萄酒消費(fèi)進(jìn)入高速發(fā)展期，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量滿足不了需求 。 ? 中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從正金字塔型向倒金字塔型轉(zhuǎn)變，對(duì)高品質(zhì)葡萄 酒的需求與日俱增 。 ? 隨著我國(guó)人民的生活水平不斷提高，相當(dāng)?shù)膰?guó)人對(duì)先進(jìn)而浪漫的國(guó)外葡萄 酒文化有著濃厚的興趣 . （ 5） , 經(jīng)銷進(jìn)口葡萄酒前景廣闊 : ? 進(jìn)口葡萄酒正在大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)；國(guó)外葡萄酒的進(jìn) 口持續(xù)大量增長(zhǎng)， 經(jīng)銷