金帝巧克力糖果專題調(diào)研報告-展示頁
2025-05-28 08:42本頁面
【正文】 、可靠的質(zhì)量保證、現(xiàn)代化的營銷網(wǎng)絡(luò)，贏得了一個穩(wěn)定和不斷發(fā)展的良好前景。 金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國市場有著很高的知名度，市場占有率居全國第二。一直以來，金帝不斷地投入很大資源進行產(chǎn)品研發(fā)。經(jīng)過十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)、精心耕耘，公司生產(chǎn)的 “ 金帝 ” 品牌巧克力和糖果，已深入人心， “ 金帝 ” 品牌知名度不斷提高，國內(nèi)市場占有率連續(xù)多年在同行業(yè)中位列三甲， 2020 年已躍居同行業(yè)第二位。關(guān)于金帝巧克力的調(diào)研報告 組長：劉娜 組員 ：王春蘋 胡瑞雪 劉淑云 唐樹賓 高鳳穎 劉 君 王 瑩 趙 良 任建亮 一、 前言 深圳金帝食品有限公司成立于 1990 年 ,公司位于國際花園城市 — 深圳經(jīng)濟特區(qū)內(nèi) ,占地 28410 平方米 .是一家專業(yè)從事巧克力和糖果生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)的大型國有控股食品企業(yè)，擁有國內(nèi)一流水平的產(chǎn)品研發(fā)體系，生產(chǎn)制造體系和市場營銷體系，綜合實力在中國巧克力糖果行業(yè)位居前列 。 公司現(xiàn)有正式員工近 400 人。 中糧金帝食品（深圳）有限公司致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)、美味的食品。目前，金帝產(chǎn)品覆蓋了 巧克力、糖果和膨化食品。 深圳金帝食品有限公司經(jīng)過 14 年的艱苦創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立的 “ 金帝 ” 品牌已經(jīng)成為國內(nèi)糖果巧克力行業(yè)中家喻戶曉的知名品牌，正如金帝公司 14 年來那膾炙人口的廣告語 “ 金帝巧克力，只給最愛的人 ” 。 巧克力的主要功能 1） 提供高能量的營養(yǎng)，快速補充能量，延緩疲勞。運 動前食用巧克力可增加肌肉內(nèi)的糖原儲備，從而有利于提高運動能力、節(jié)約糖原消耗、延緩疲勞，同時也有利于長時間運動所需糖原的供應(yīng)。 2） 巧克力加強保護牙齒 人們普遍相信，所有含可發(fā)酵的碳水化合物的食物都會對齲齒的形成起潛在的作用。 雖然巧克力包含可發(fā)酵的碳 水化合物，但許多牙科專家研究表明：巧克力可能并不像傳統(tǒng)認為的那樣容易致使牙齒齲爛。可可粉和巧克力也被證明可以滯緩脫礦化過程 —— 一種直接導(dǎo)致齲齒形成的活動。研究者的報告指出： “ 牛奶巧克力富含蛋白質(zhì)、鈣、磷酸鹽和其他礦物質(zhì)。此外，由于它的自然脂肪含量，牛奶巧克力經(jīng)過口腔比其他糖 果相對快些。 ” 3） 巧克力可以降低膽固醇 隨著人們對維護心臟健康的日益關(guān)注，脂肪 (尤其是飽和脂肪 )就被列為一種似乎應(yīng)避免的物質(zhì)。 巧克力中的可可脂是可可豆中的天然脂肪，由飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸以及其他少量的 (低于 5%)脂肪酸組成。這是因為巧克力所含的飽和脂肪酸中含有大量的硬脂酸和軟脂酸。而單不飽和脂肪酸中的油酸可以降低體內(nèi)膽固醇濃度。初期研究表明，那些可能具有抗氧化作用的物質(zhì)可能有助于維持心血管健康。因此，這一初期研究結(jié)果表明，作為健康膳食的一部分，食用巧克力有助于維護心血管的健康。為了維護心血管系統(tǒng)的健康，不僅要維持正常的 LDL 膽固醇水平，同時也要維持 LDL 膽固醇的正常氧化速度。 5） 巧克力不會引起粉刺惡化 過去 20 年的研究表明，巧克力既不引起也不會使粉刺惡化。與 飲食 沒有必要聯(lián)系。 免疫調(diào)節(jié)是人體極為復(fù)雜的過程，用藥物調(diào)節(jié)免疫功能會承擔(dān)藥物副作用的風(fēng)險。 7） 全面補充微量元素和宏量元素。巧克力中磷的含量也很豐富，鈣和磷與骨骼健康相關(guān)。 巧克力似乎早已成為人們傳遞情感 ,享受美好的瞬間 的首選佳品。 面對日益成熟的消費者 ,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的金帝巧克力 ,而且每年求新應(yīng)變 .希望給大家?guī)砻篮玫那煽肆w驗 隨著中國加入 WTO,更多國際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進入中國市場，將給國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力，在激烈的市場競爭中，我們認識到，品牌的競爭是至關(guān)重要的 ，為了更好的參與國際競爭，金帝選擇了打造自己的國際化品牌的道 路 。由此可見，我們在今后提升金帝巧克力競爭力的突破口在于包裝等營銷策略的創(chuàng)新。 ，探查消費者的消費動向； （ 1）隨著現(xiàn)在經(jīng)濟的發(fā)展，巧克力不再是一種奢侈品，頻繁購買巧克力已經(jīng)成為一種消費動向。消費水平越高，購買該巧克力的可能性就越高，反之則越低。 （ 2）調(diào)查不同消費水平的消費者群體對于金帝巧克力的偏好。 。 （ 2）他們對于金帝巧克力的印象如何 （ 3）他們在購買巧克力時主要考慮的因素。 ：這次調(diào)研我們主要是以一手資料為主，二手資料為輔的調(diào)研方法。 ：經(jīng)過小組成員的討論，我們決定了去侯臺和長虹公園進行調(diào)查問卷
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