濟(jì)南泉城路二店開(kāi)業(yè)方案-展示頁(yè)
2024-09-04 20:27本頁(yè)面
【正文】 =我司總部讓利 +工廠總部讓利 +開(kāi)業(yè)讓利 +國(guó)慶讓利 +降低運(yùn)營(yíng)成本讓利 全階段貫穿“ 不是店王不壓軸 ”主視覺(jué)標(biāo)識(shí) ，形成宣傳系列。 三、 泉城路 二 店開(kāi)業(yè)需要解決問(wèn)題 提升新店開(kāi)業(yè)銷售 ，奠定我司在泉城路商圈的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位 提升公司處于相對(duì)弱勢(shì)的整體形象 聯(lián)動(dòng)全城國(guó)慶銷售，尤其是泉城路 一 店國(guó)慶銷售 四、 整體宣傳定位 第一階段： 不是店王不壓軸 蘇寧店王泉城路二店 階段策略： 硬廣策略從軟硬件突出即將開(kāi)業(yè)的泉城路二店獨(dú)一無(wú)二的實(shí)力，重點(diǎn)打造其山東第 一店的店王形象。 同時(shí)我司 北園店的開(kāi)業(yè)對(duì)手以其銷售第一門(mén)店洪樓店重裝開(kāi)業(yè)應(yīng)對(duì)，提前對(duì)國(guó)慶市場(chǎng)進(jìn)行釋放。第三，在宣傳中應(yīng)不斷強(qiáng)調(diào) 商圈具有稀缺不可復(fù)制性，而 “ 旗艦群 策略”將有助于蘇寧 對(duì)核心商圈 的 獨(dú)占，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 經(jīng)營(yíng) 門(mén)檻，從而保持我司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并取得全面領(lǐng)先的地位。 劣勢(shì)分析 ： （ 1） 與 泉城路 核心店相距太近，引發(fā)自競(jìng)爭(zhēng) 危險(xiǎn) 泉城路二店與我司泉城路店相距僅 200 米 ，媒體記者極為關(guān)心二店開(kāi)業(yè)對(duì)我司原有門(mén)店帶來(lái)的沖擊， 在對(duì)外宣傳中 我司必須將此話題轉(zhuǎn)移到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力上，在傳播中可 舉例廣州天河商圈、深圳華強(qiáng)商圈、南京新街口商 圈我司旗艦店布局， 首先宣傳旗艦群策略將使商圈的“馬太效應(yīng)”充分發(fā)揮，我司旗艦群策略無(wú)不使當(dāng)?shù)厣倘τ绊懥υ絹?lái)越大。 面積優(yōu)勢(shì)： 作為 山東省單體面積最大的門(mén)店 同樣具有多種宣傳亮點(diǎn) （ 1）單體面積最大將使產(chǎn)品出樣達(dá)到最大化， 3C 出樣占比將達(dá)到最大化， 一站式購(gòu)物 、體驗(yàn)式購(gòu)物 得以實(shí)現(xiàn) （ 2）處于核心商圈，面種最大，將使工廠促銷投入產(chǎn)出比更高，相對(duì)于 普通門(mén)店將能爭(zhēng)取到廠家更多的促銷投入 （ 3） 面積大將有足夠的面積支撐廠家在店內(nèi)開(kāi)設(shè)其全球旗艦店， 將給消費(fèi)者帶來(lái)全球一致的新品上市享受， 與北京上海等一線城市一致 的購(gòu)物體驗(yàn)。 （ 3）從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略出發(fā)，自購(gòu)永安大廈象征我司將在北京上海取得巨大成功的“大店戰(zhàn)略”引入濟(jì)南，濟(jì)南蘇寧進(jìn)入大店 時(shí)代（擁有店王），同進(jìn)大店戰(zhàn)略是公認(rèn)的家電競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海，我司在濟(jì)南率先進(jìn)入 屬于自己的 藍(lán)海。 在泉城路二店開(kāi)業(yè)宣傳中利用我司在泉城路商圈 的優(yōu)勢(shì)地位，訴求“得泉城路者得濟(jì)南，得濟(jì)南者得山東”使我司在整體公司宣傳中處于主動(dòng)地位。濟(jì)南泉城路二店開(kāi)業(yè)方案 一、 市場(chǎng)背景： 國(guó)美取得三聯(lián)第一大股東地位，使?jié)夏酥辽綎|市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生明顯轉(zhuǎn)化，我司面臨“新機(jī)遇新起點(diǎn)” ，如何利用泉城路二店的開(kāi)業(yè)提升我司整體形象，使我司在對(duì)外宣傳中取得主動(dòng)地位是保證新店開(kāi)業(yè)效果之外最重要的目的。 濟(jì)南家電有泉城路商圈、 洪家樓商圈、八一商圈、北園商圈等商圈，其中泉城路店是最大商圈， 隨著國(guó)美進(jìn)入泉城路商圈，我司在泉城商圈的優(yōu)勢(shì)地位受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)，我司自購(gòu)永安大廈開(kāi)出泉城路二店將進(jìn)步鞏固我司在泉城路商圈的優(yōu)勢(shì)地位。 二、 泉城路 二 店開(kāi)業(yè) 分析 優(yōu)勢(shì) 分析 ： 自購(gòu)優(yōu)勢(shì)： 泉城路二店作為我司在
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