聯(lián)合利華奧妙品牌媒介關(guān)系案例doc6-管理案例-展示頁
2024-08-30 13:14本頁面
【正文】 品的間接成本下降，成功的重組有可能激發(fā)新聞媒介的報道興趣： s 聯(lián)合利華企業(yè)重組后，奧妙在上海閔行的生產(chǎn)基地停產(chǎn)，聯(lián)合利華與閔行基地的大量員工提前解除勞動合同。說明 奧妙 如何在保證質(zhì)量的前提之下降價，需要首先對新聞界進(jìn)行必要的解釋 工作。 奧妙產(chǎn)品的改進(jìn)經(jīng)過了嚴(yán)格的市場調(diào)查， 全自動 （為全自動洗衣機(jī)設(shè)計(jì)）和 全效 （既適合手洗又適合機(jī)洗）的產(chǎn)品定位新穎，具有相當(dāng)?shù)母偁幜Γ源藢οM(fèi)類媒介提供有價值的信息； 252。 經(jīng)過長期的品牌形象宣傳，奧妙 洗衣專家 品牌形象已經(jīng)深入人心。 調(diào)研對象 國家洗滌工業(yè)協(xié)會 資深新聞記者 業(yè)內(nèi)人士 調(diào)研方式 訪談、資料收集 調(diào)研結(jié)論 客觀的講，大幅度降價對 奧妙 品牌來說是一把 雙刃劍 ，在公關(guān)領(lǐng)域，可以從產(chǎn)品、企業(yè)、外部環(huán)境三個層面上總結(jié)出當(dāng)時 奧妙 面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)： 產(chǎn)品層面 252。處理好媒介關(guān)系，形成有利于聯(lián)合利華的社會輿論，關(guān)系到 奧妙 降價能否得到市場的認(rèn)可，因此，媒介關(guān)系事關(guān)重大。 新奧妙的性能及價格變動如下表所示：（見表） 媒介關(guān)系事關(guān)重大 中國環(huán)球公共關(guān)系公司受聯(lián)合利華委托，處理圍繞 奧妙 降價產(chǎn)生的媒介關(guān)系事宜。 目前，中國市場上的奧妙洗衣粉共有紅、藍(lán)、綠色三種包裝，價格與其他同類產(chǎn)品相比懸殊較大 奧妙 準(zhǔn)備大幅度降價 1999 年，聯(lián)合利華在華資產(chǎn)重組順利完成，所有機(jī)構(gòu)的采購、運(yùn)輸、分銷系統(tǒng)被統(tǒng)一起來，實(shí)現(xiàn) 了資源共享，奧妙洗衣粉的生產(chǎn)間接成本大大降低；同時，經(jīng)過周密的市場調(diào)查，聯(lián)合利華決定針對中國實(shí)際的洗滌條件和中國消費(fèi)者的洗衣習(xí)慣，研制開發(fā)更加具有市場競爭力的新產(chǎn)品。 探求 奧妙 降價的奧妙 —— 聯(lián)合利華 奧妙 品牌媒介關(guān)系案例 項(xiàng)目背景 聯(lián)合利華與 奧妙 奧妙是世界知名企業(yè)聯(lián)合利華旗下的重要洗滌產(chǎn)品品牌 .1993 年，紅色裝奧妙成為第一個進(jìn)入中國市場的的國際洗衣粉品牌。經(jīng)過 6 年的發(fā)展， 奧妙 已經(jīng)是中國高檔洗衣粉市場最有影響的品牌之一。 1999 年 10 月，在內(nèi)部條件成熟的情況下，聯(lián)合利華決定推出兩種新款奧妙洗衣粉，同時對原有價格進(jìn)行大幅度調(diào)整。 雙方共同認(rèn)識
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1