bpm-快速流通消費(fèi)品行業(yè)物流20xx年回顧與04年展望(doc9)-物流運(yùn)作-展示頁
2024-08-30 09:27本頁面
【正文】 管理 便利品，消費(fèi)者可以習(xí)慣性地就近購(gòu)買 銷售渠道需要物流網(wǎng)絡(luò)的支持，配送成本較高 物流服務(wù)商的廣度和深度 2020 年回顧 總體而言， 2020 年的快速消費(fèi)品市場(chǎng)可謂是生機(jī)勃勃的一年，盡管非典帶來局部地區(qū)一段時(shí)期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)。白酒市場(chǎng)幾乎清一色是國(guó)內(nèi)的品牌，四川五糧液，貴州茅臺(tái)，劍南春等。 煙酒行業(yè)則主要由國(guó)內(nèi)的眾多品牌共同平分市場(chǎng)。 食品飲料行業(yè)的品牌也慢慢從分散走向集中，其中包括光明、伊利、蒙牛、三元、三鹿等國(guó)內(nèi)品牌為首的乳品業(yè) .，康師傅、統(tǒng)一臺(tái)資品牌為首的方便面，可口可樂、百事可樂國(guó)外品牌為首的碳酸飲料。 其中個(gè)人護(hù)理品和家庭護(hù)理品行業(yè)的品牌集中度很高，高檔產(chǎn)品基本為外資企業(yè)壟斷，中檔是外資和國(guó)內(nèi) 品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，低檔產(chǎn)品國(guó)內(nèi)企業(yè)占了比較大的市場(chǎng)份額。 所以除了 AC 尼爾森的分類以外，符合以上特征的商品也應(yīng)該屬于快速流通消費(fèi)品，我們大 致分為以下四個(gè)行業(yè)。 非食品類：電池 , 潔面產(chǎn)品 , 護(hù)發(fā)素 , 頭發(fā)定型產(chǎn)品 , 家用清潔產(chǎn)品 , 殺蟲 劑 , 洗衣劑 , 香皂 /沐浴錄 , 剃須刀 , 刀片 , 婦女衛(wèi)生產(chǎn)品 , 洗發(fā)水 , 鞋油 , 護(hù)膚品 , 牙刷 , 牙膏?？焖倭魍ㄏM(fèi)品行業(yè)物流 2020 年回顧與 04 年展望 快速流通消費(fèi)品在國(guó)際上較為通用的英文名稱是 FMCG（ FAST MOVING CONSUMER GOODS）。 根據(jù)快速流通消費(fèi)品的零售監(jiān)測(cè)權(quán)威 AC 尼爾森市場(chǎng)研究公司的分類 , 快速流通消費(fèi)品包含 11 個(gè)食品 /飲料和 16 個(gè)非食品品類： 食品飲料類：嬰兒谷麥類食品 , 餅干 , 有汽飲料 /運(yùn)動(dòng)飲料 , 干脆小食 , 香口膠 , 嬰兒奶粉 , 即溶咖啡 , 即食面 , 奶粉 , 麥乳精 , 酸奶 /酸味奶。 一般而言，快速流通消費(fèi)品有以下特征： 1. 單品價(jià)值一般較低，屬于公眾生活必需或者消費(fèi)普及類產(chǎn)品； 2. 消耗周期短，銷售周期不長(zhǎng)于 10 周； 3. 消耗后需要及時(shí)補(bǔ)充； 4. 便利品，消費(fèi)者可以習(xí)慣性
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