4a廣告策劃提案-克頓顧問-浙江電視臺錢江都市頻道媒介分析(ppt43)-廣告策劃-展示頁
2024-08-29 11:10本頁面
【正文】 生活 杭州影視 杭州綜合 西湖明珠4+ 白領(lǐng)上班族 (2054,1500+) 家庭主婦 (2554 女 )青少年 上班女性 (2044) 中高級主管白發(fā)族 (55+)數(shù)據(jù)來源 :AC Nielsen 數(shù)據(jù)城市 :杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間 :2020年 5月 在《動感布告》播放時(shí)段各頻道白發(fā)族收視率都很高 ,收視率最高的頻道是《浙江影視文化頻道》。 (4) = (7) 克頓顧問 錢江都市頻道 B客戶 牛奶 ? 市場：浙江省 ? 投放日期 :2020年 5月 27日 8月 27日 ? 版本名稱 :兒童篇 成人篇 ? 版本長度 : 30秒 /15秒 /5秒 ? 對象設(shè)定：使用者 兒童 (414歲 ) 購買者 成人 (2540歲 ) 克頓顧問 收視點(diǎn) / 收視率習(xí)作 甲頻道 乙頻道 甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是： 在 2020年 6月 23日晚上 7:55 乙頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是： 乙頻道的家庭收視點(diǎn)是： 目前比較注重個(gè)人收視率 克頓顧問 總收視點(diǎn) ? 計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位 ? 為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和 ? 具有重疊性 GRP Gross Rating Point 克頓顧問 到達(dá)率 ? 計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位 ? 為一定期間內(nèi)有機(jī)會接觸廣告一次或以上的人口百分比 ? 不具重疊性，或稱 “凈到達(dá)率” ? 最高只能達(dá)到 100％ Reach 克頓顧問 到達(dá)率 (Reach) 相同 不同 1 : 30 GRPs 0% 30% 2 : 38 GRPs 19% 19% 3 : 32 GRPs 29% 3% 4 : 24 GRPs 21% 3% 5 : 35 GRPs 30% 5% 總計(jì) : 159 GRPs 60% 到達(dá)率 : 60% 19% 3% 5% 3% 30% 克頓顧問 接觸頻次 ? 為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù) ? 或稱頻率、頻度、“ OTS” (Opportunity To See) Frequency 克頓顧問 總收視點(diǎn)、到達(dá)率與接觸頻率的關(guān)系 GRP = R X F 總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 頻次 克頓顧問 例子 某廣告運(yùn)動的總收視點(diǎn) = 400，這可以代表： 1.＝ 80％ 的成人有機(jī)會看過廣告 5 次 2.＝ 75％ 的成人有機(jī)會看過廣告 次 3.＝ 50％ 的成人有機(jī)會看過廣告 8 次 總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 接觸頻次 問題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？ 克頓顧問 錢江都市頻道 B客戶 牛奶 plan 1 電視臺 / 頻道 / 節(jié)目 星期 位置 版本 長度錢江都市頻道動畫片 周一至周日 后 兒童版 30A 檔劇劇間 周一至周日 中 成人版 30大家 周一至周日 前 成人版 30動畫片 周一至周日 后 兒童版 15A 檔劇劇間 周一至周日 中 成人版 15大家 周一至周日 前 成人版 15動畫片 周一至周日 前 兒童版 5新聞速寫 周一至周日 中 成人版 5Plan 1 克頓顧問 錢江都市頻道 B客戶 牛奶 plan 1 ? 兒童 (414) 成人 (2540) 整體總收視點(diǎn) 598 1,097 1,6961+reach % % %2+reach % % %3+reach % % %4+reach % % %5+reach % % %預(yù)估到達(dá)千人 (39。 本有機(jī)會接觸到廣告的受眾人數(shù) X 1000 ? ? A節(jié)目 CPM = A節(jié)目廣告單價(jià) 總?cè)丝? X 電視普及率 X A節(jié)目收視率 （ 即擁有電視機(jī)總?cè)丝跀?shù) ） X 1000 克頓顧問 千人成本 CPM (Cost Per Millinar/Thousand) 注意 ： ? 此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng) ) ? 與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等 ? 數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等 克頓顧問 收視點(diǎn)成本 CPRP (Cost Per Rating Point) ? 或 CPP (Cost Per Point) ? 廣告訊息給 1個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本 ? 計(jì)算公式： ? A節(jié)目 CPRP = A節(jié)目廣告單價(jià)
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