東芝筆記本電腦satellite1系列新產(chǎn)品廣告提案報(bào)告(38頁(yè))-廣告知識(shí)-展示頁(yè)
2024-08-29 10:23本頁(yè)面
【正文】 適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 ， 增加銷(xiāo)售 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略 ?進(jìn)一步鞏固?hào)|芝筆記本電腦第一品牌的形象，同時(shí)突出其年輕、謙和、莊重的品牌個(gè)性，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到東芝筆記本是外觀靚麗、功能優(yōu)良的高品質(zhì)產(chǎn)品 ?維持東芝筆記本電腦已有知名度的同時(shí) ,在特定時(shí)間增強(qiáng)其購(gòu)買(mǎi)欲 ,制造傳訊高峰 ,即在 10月底 11月初的新品推出期間和 11月底 12月中的集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)集中時(shí)期增大媒體投放頻次 ?采用震撼及大品牌的形象突破對(duì)手，在目標(biāo)受眾中樹(shù)立第一品牌的概念 ?報(bào)紙和雜志相結(jié)合的平面媒體組合方式 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙IT類(lèi)雜志DM朋友銷(xiāo)售人員直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源 專(zhuān)業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要信息來(lái)源。 廣告執(zhí)行階段劃分 (2) ： D D B 169。 關(guān)聯(lián)性傳播 聯(lián)系：利用 PR形成口碑傳播效應(yīng)。 因此求訴核心為 技術(shù)中的藝術(shù)。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B Satellite1700系列 (最佳性?xún)r(jià)比 ) 更易 擁有的自由、更易感受的藝術(shù) Satellite2800系列 (性?xún)r(jià)比最優(yōu)－優(yōu)于 1700) 自由的藝術(shù)見(jiàn)證 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B TOSHIBA廣告求訴主題 ： 東芝 Satellite1700/2800是： 技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B TOSHIBA廣告方向說(shuō)明 ： 目標(biāo)消費(fèi)群選擇筆記本電腦最注重的還是產(chǎn)品的功能與品質(zhì) (技術(shù)含量 )，因此求訴主體依舊是東芝筆記本電腦帶給目標(biāo)消費(fèi)群的利益－ 選擇自由。 利益點(diǎn)：技術(shù)卓越、外觀靚麗－ (選擇自由，感受藝術(shù) )。 有效促進(jìn)新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣 ， 促進(jìn)銷(xiāo)售 。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案
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